聽書帶動紙書銷量增長214% 第六屆喜馬拉雅423聽書節收官

4月28日，2023年第六屆喜馬拉雅423聽書節圓滿落幕。今年423聽書節用戶内容消費需求旺盛，聽書、聽課、聽播客正在流行。喜馬拉雅通過聽書、看書、講書、紙書一體化，為用戶提供了豐富的精神食糧。在此期間，喜馬拉雅推出的「春日種書計劃」也通過公益活動、播客種書、品牌聯名，讓越來越多的人們參與到有聲閱讀的精彩世界中來。

喜馬拉雅《2023春日聽書數據報告》顯示，到2023年Q1，喜馬拉雅人均聽書8.8本，有聲圖書内容播放量同比增長60.8%，全民聽書邁入新台階。今年423聽書節期間，紙書銷量相較於去年同期增長214%，聽書、講書内容帶動紙書售賣增長迅速。隨著用戶需求持續擴大，將促進喜馬拉雅有聲内容品類持續豐富，聽、看、講、紙一體化，更好地服務用戶多元化的閱讀需求。

各方參與 助推有聲閱讀邁向高質量發展

有聲閱讀作為當前熱門的一種文化娛樂方式，而如何促進其高質量發展也成為了業内關注的話題。423聽書節本著推動行業發展的宗旨，特别設立了「423聽書節排行榜」，並從書、課、播客三個維度來進行評選。獲獎圖書榜囊括了多個著名文學獎項和好書榜單，有《平凡的世界》《人世間》《不一樣的卡梅拉》《豐乳肥臀》《百年孤獨》等經典之作，這些精品圖書不僅獲得了榮譽，更將向用戶長期展示。

優秀的有聲閱讀作品能夠滿足人們多元化的閱讀需求，為文化傳播做出了積極的貢獻。排行榜中精選好課榜和寶藏播客榜也備受歡迎。精選好課榜單中涵蓋了英語、投資、文化等多個領域的優質内容，寶藏播客榜單則為文化、科普、娛樂等領域話題的優質播客提供了展示通道。「423聽書節排行榜」是業界對於有聲閱讀領域的一次重要創新，這種推薦機制的引入將為用戶提供更加優質的收聽體驗。

此次423聽書節，隨著喜馬拉雅領讀人計劃上線，社會學家李銀河、作家蔣勳、作家楊本芬、知名推理作家紫金陳、懸疑推理作家周浩晖、長江學者金燦榮、財經作家吳曉波等紛紛推薦有聲書單，帶領越來越多的聽眾進入有聲閱讀的世界。

本次領讀人計劃中，蔣勳成為該計劃「種書」最多的大咖，用戶訂閱最多的有聲書是由李銀河推薦的《第二性》、周浩晖的《暗黑者》，以及吳曉波的《每天聽見吳曉波·第七季》。領讀人邊風炜在該計劃之後也開張「風味書屋」，每周為聽眾更新他投資生涯中讀到的優質投資書籍。

喜馬拉雅春日種書計劃，在聯合春晖博愛公益基金會的「一起讀書做公益」活動中，第一批捐贈圖書已經送達貴州省黔南自治州和銅仁市的春晖守望項目，讓遠方的孩子們也在423聽書節期間可以徜徉在知識的海洋，享受到閱讀的快樂。

在用戶需求的推動下，2022年喜馬拉雅平台精品制作聲音數相較於2021年增長95%。精品授權類有聲專輯兩年内增長130%。精品制作的蔚然成風催生了《哈利波特》1-7、《郭論4·人間道》、《甄嬛傳》、《無敵劍域》、《狂飙》、《故事中國》等一系列有聲書、有聲劇等精品佳作。

隨著有聲閱讀市場蓬勃發展，人們聽書内容的偏好在向有聲出版物、影視熱劇、人文國學、個人成長、泛文化播客内容等方向延展。有聲閱讀正在助力全民閱讀向更高質量、更高層次發展。

用戶為知識和好故事點贊投票

面對越來越多人的自我覺醒和個人成長需求，喜馬拉雅不僅為用戶推出《被討厭的勇氣》、《從零開始的女性主義》等有聲佳作，喜馬拉雅423聽書節上，還特别推出大師課會員產品，邀蔣勳、王德峰、傅佩榮、錢文忠、郭繼承、張其成、費勇等一批國學、哲學、文學等領域大咖參與。在對抗虛無、對抗孤獨的聲音世界，喜馬拉雅大師課為用戶帶來促進思想成長的知識領域課程。喜馬拉雅通過產品手段將學問與知識進行顯性化呈現，同時也增強用戶對知識付費内容的全新期待。

423聽書節期間，除有聲書外、兒童、人文國學、個人成長、文化播客成為用戶付費内容新增長點。大斌演播的《劍來》下 · 烽火戲諸侯、 漢字之美：曲黎敏精講《說文解字》、 蔣勳系列合集位列用戶付費内容前三，於曉非《金剛經》導讀、每天聽見吳曉波、《哈利·波特》中英文系列、傅佩榮《論語不簡單》受到歡迎，黑水公園成為躋身付費榜前20的首家播客主。

今年聽書節，喜馬拉雅聯合新經典出版社，為東野圭吾16部精品頭部作品推出系列作品打包購，例如重磅新品《白鳥與蝙蝠》《解憂雜貨店》、經典作品《嫌疑人X的獻身》《聖女的救濟》等，基於活動，喜馬拉雅亦與新經典完成聯合宣推、舉辦東野圭吾專題的大咖直播。截止活動上線第10天，頁面浏覽量破萬，訂單量破千，16部作品銷售額環比提升六成左右。

圍繞文學、東野圭吾作品的合作，新經典出版社指出：「好的故事、好的内容自有其生命力。喜馬拉雅是近幾年國内音頻行業的重要引領者，更是消費者、内容方之間的交流橋梁。消費者通過平台付費可以收聽海量的音頻產品，内容方可以通過平台獲取產品的商業價值，這是一個正向、健康的循環。」

隨著喜馬拉雅與茶百道、方所開啓「春日種書計劃」品牌活動，423聽書節吸引更多線上線下用戶參與到聽書行列中來。本次活動中，喜馬拉雅423專屬年卡、喜馬拉雅與愛奇藝聯合會員、423會員專享買1得7等產品獲得用戶熱捧。有聲閱讀愛好者正在用自己的點贊、評論和付費為優質内容投票，促進新一輪内容消費蓬勃發展。在這個音頻產品和有聲閱讀領域飛速發展的時代，喜馬拉雅423聽書節所呈現出的豐富内容和創新理念無疑將會推動有聲閱讀行業迎來更美好的未來。