旅遊業回暖，香港零售股走俏！機構看好後市前景？

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4月17日，香港零售股延續高走，截至收盤，普拉達（01913.HK）漲逾3%、卓悅控股（00653.HK）、歐舒丹（00973.HK）、周大福（01929.HK）等跟漲。

值得一提的是，在旅遊市場加速復蘇的背景下，訪港旅客日益增多，帶動遊客消費熱情持續升溫。受此影響，自4月6日開始，香港零售股持續高走，迄今已實現6連漲。

旅遊業回暖，帶動消費升溫

蟄伏了三年之久的旅遊業，在疫情好轉，疊加消費需求恢復、促消費政策共同發力等作用下，開始呈現一派生機盎然的景象。

據文旅部數據顯示，今年元旦假期，全國國内旅遊出遊5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦假日同期的42.8%；而來到春節假期期間，國内旅遊出行人數更是大幅飙升至3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%。

不僅如此，自恢復通關以及出入境旅遊政策優化調整以來，出境遊需求井噴，進一步加速了旅遊業復蘇步伐。表現在熱門目的地上，泰國、中國香港等地格外受歡迎。

其中，香港與内地全面恢復" 通關 "也已兩月有餘。日前，香港旅遊發展局公佈數據顯示，2023年3月訪港旅客總數約245.4萬人次，按月增加約68%；總計首季度訪港旅客量達到441萬人次，恢復到疫情前（2017至2019年）季度平均旅客量約三成。

而近日，香港旅遊發展局總幹事程鼎一又表示，香港旅遊業復蘇速度理想，入境的内地旅客人數已恢復到疫情前45%，預計下一個訪港旅客高峰是「五一」黃金周，屆時訪港人數將達到疫情前的50%。

不難看出，旅客訪港熱情還在持續升溫當中，隨著赴港旅客大幅增加，也進一步激發了消費市場活力和熱情。

以周大福(01929.HK)為例，作為一家知名的香港珠寶商，隨著内地防疫政策轉變，中國内地以及香港及澳門的人員流動及零售活動於其第四財季（日歷年2023年第一季度）已呈現復蘇迹象。

截至2023年3月31日止三個月(第四財季)未經審核主要經營數據顯示，期内零售值同比增長14.2%。其中，於中國香港、中國澳門及其他市場的零售值增長迅猛，同比增長71.2%。此外，於中國香港及中國澳門的同店銷售亦同比增加96.5%。

無獨有偶，受益於通關政策下港澳銷售強勁帶動，六福集團(00590.HK)也交出了一份好於市場預期的答卷。2023財年第四季度經營數據顯示，該公司零售銷售整體同店銷售增長轉負為正至83%。

五一「出遊熱」持續，機構看好這些投資機會

商務部將2023年定為「消費提振年」！作為繼春節以來第一個真正意義上的小長假，「五一」旅遊市場也受到外界密切關注。

4月6日，攜程發佈的「五一」假日旅遊前瞻顯示，「五一」假期内地出境遊產品整體預訂量同比增長超18倍；出境機票搜索量同比去年增長超9倍。

飛豬數據同樣顯示，近一個月國際機票預訂量同比增長46%，簽證辦理量勁增近7倍。

表現在出境遊目的地方方面，「五一」小長假出境遊熱門目的地排名TOP5分别是：泰國、中國香港、日本、新加坡、馬來西亞，其中中國香港於「五一」出境熱度依舊靠前。

可以預見，伴隨「五一」出行訂單爆發式增長，文旅消費需求正加快釋放，新一輪消費高峰亦或即將來到。

而針對近期消費市場持續復蘇勢頭，特别是接觸型消費、服務消費回升比較明顯，專家建議應繼續出台針對性的促進消費政策，鞏固消費恢復和擴大態勢，發揮消費對經濟增長的基礎作用。

4月16日，香港特區政府繼續向大約640萬名符合資格的市民發放今年消費券計劃第一期的消費券,力求在一定程度上推動香港消費加速回暖。

對於香港連續三年派發消費券，世邦魏理仕認為這將確保零售市場穩健復蘇，同時旅遊消費有望增長，而隨著未來幾個月旅客的逐漸回歸，加上消費券提振香港消費，預計今年第二季度及第三季度的零售總額將出現強勁增長。

另外，匯豐環球研究大中華區首席經濟師劉晶亦表示，隨著交通運力恢復，内地遊客進一步增多，預計今年全年内地遊客訪港人數將達到疫情前的三分之二水平左右，持續推動商品和服務消費，相信未來數月消費需求應會進一步增長。

在「假日經濟」強勁復蘇的預期下，國泰君安表示，出行鏈和本地生活將在旺季催化和低基數的背景下數據將迎來主升浪，短期將會是板塊性beta行情，珠寶、酒店、景區、OTA、餐飲、免稅都受益。