不斷上熱搜！格力電器為何在「網紅」之路上越走越遠？

　　不斷上熱搜，對於有著流量需求的網紅們自然是求之不得的事情。但對於格力電器這樣的上市企業而言，不斷上熱搜的效果就值得商榷了。更何況格力電器最近上熱搜的話題都是一些八卦娛樂話題。

　　而格力電器作為一家實體制造企業，頻繁上熱搜，給人的感覺更像是一家傳媒企業做的事情，與之相對應的則是格力電器的股價不斷陰跌，市值也被海爾超越，那麼格力電器真的成了一家“網紅企業”了嗎？格力電器的股價又是為何如此疲軟？

　　格力電器話題度拉滿

　　最近，格力電器又上熱搜了。這一次是因為格力電器要實行雙休了。

　　格力電器官方微博22日晚間發佈一條微博，該微博表示“格力三十正澎湃，小格今天能體會到啥叫澎湃了！”，並附上一張公司實行雙休工作制通知的圖片。

　　據悉，此次格力電器實行雙休的原因是在不久之前，在格力電器舉行的30周年慶典上，不少員工在30周年簽名牆寫上周末能“雙休”的心願。

　　格力電器董事長董明珠對此回應：“對於雙休，我希望一年裡格力電器最好全都是日班，而沒有夜班。但是當社會需要我們的時候，我們還是要放下自我。”

　　而在不久前，董明珠的秘書話題也曾引發輿論的廣泛討論。

　　22歲的浙江大學畢業生孟羽童，在《初入職場的我們》節目中，獲得董明珠的賞識，最終成功由實習生轉正成為董明珠的秘書。

　　不久前，二人手牽手一同現身中國制造業領袖峰會。董明珠還在活動現場公開表示，“要將孟羽童培養成第二個董明珠。”讓孟羽童意外走紅，獲得大量關注。

　　而在這次的30周年慶典上，董明珠也是回應了孟羽童相關的問題，她表示，格力電器需要無數個敢於去挑戰的人，在《初入職場》幾個月的相處當中，發現孟羽童獨立性很強、遇到挫折越挫越勇、勤於思考，所以想進一步培養她成為第二個“董明珠”。

　　格力電器被動成“網紅”

　　看到格力電器輿論話題關注度如此之高，不知道格力電器的投資者感想如何。

　　其實格力電器能頻繁的出圈原因，倒也不是格力自己主動想成為這樣。實在是圍繞在格力電器上的話題太多，關注度太高導致的。

　　那麼格力電器為什麼會獲得如此高的關注度呢？

　　首先是股東數量多。格力電器三級報顯示，其截止三季度末，格力股東戶數超過88萬戶，比半年報增長17多萬戶，比去年底暴增40多萬戶。

　　其次是高瓴重倉格力電器。高瓴作為有著眾多成功案例的頂級投資機構，其一舉一動也是受到市場的格外關注。

　　2019年12月高瓴以416億元的價格收購了格力15%的股份，根據當時的權益變動報告書，本次轉讓價格為46.17元/股。

　　而格力不斷下跌的股價，讓許多投資者認為這是高瓴難得的失敗案例，這樣的反差又令格力的新聞話題性提升到了一個新的高度，畢竟“狗咬人不是新聞；人咬狗才是新聞”。

　　最後，董明珠女士的故事本身也充滿了傳奇性和爭議性。

　　綜上，這家散戶大舉進入，高瓴大手筆重倉，股價不斷陰跌，董事長又是董明珠女士的企業對於媒體而言，實在是有太多的話題可以寫了。

　　一步錯，步步錯

　　最後，也是最關鍵的一個問題就是格力電器的股價為什麼跌的這麼慘？

　　值得注意的是，格力的市值現在不僅遠落後與美的，也被海爾超過了，那麼格力的問題到底出在哪了呢？

　　格力問題的根子其實還是路選錯了，步子邁大了。格力、海爾、美的這三家家電企業就像三個人一樣，選擇了不同的發展道路和戰略。

　　總體上看，格力現在還是一家空調企業；美的以空調為主；海爾則是各類家電全面開花了。

　　其實格力也不是沒有在多元化上發力，從格力手機，到銀隆半導體，格力都進行過嘗試，但無論是手機還是半導體，對於格力而言，跨度都太大了，這些嘗試，最後的結局大家也看到了。

　　其次，空調這個品類的未來市場增長速度必然將放緩。

　　根據産業在綫的統計，2020年空調和制冷全行業規模5656億元，同比下降9.5%，其中家用空調2576億元、商用空調900億元，家用制冷1324億元、商用制冷545億元。

　　根據國家統計局人口普查數據，對城鎮化率、人口結構、戶均空調保有量等要素的綫性推算，家用空調保有量將由2020年的6.5億台，提升至2025年的8.0億台和2030年的9.4億台，未來10年國内家用空調市場規模復合增長率3.3%左右。

　　而且需要指出的是，空調是和家庭裝修、和房地産業緊密相關的一個行業，在國家“住房不炒”，嚴控房地産市場的泡沫話發展的大背景下，空調行業的發展也必將面臨巨大的挑戰，行業内卷化將會日益嚴重。

　　最後格力的綫下經銷商體係，是保證公司在過去十多年稱霸空調行業的資本。但在綫上渠道快速發展的今天，這個體係反而成了公司成本高居不下的包袱。

　　大手筆收購解困局？

　　不過，格力電器也沒有坐以待斃，今年以來，格力電器開始大手筆手筆。11月16日晚間，格力電器公告擬通過股份轉讓、非公開發行股票的方式，以總價30億元持有盾安環境38.78%股權，盾安環境將成為公司的控股子公司。

　　此前，今年8月底， 格力電器通過參與司法拍賣公開競得銀隆新能源30.47%股權，加之董明珠委託的表決權，格力電器合計控制銀隆新能源47.93%的表決權，銀隆新能源成為格力電器控股子公司。

　　不過這些收購，到底有沒有作用，還需要時間的檢驗。

〖 證券之星資訊 〗

本文不構成投資建議，股市有風險，投資需謹慎。