藍月亮｢疫｣市穩健前行 全年溢利增加21.3% 純利率提升至18.7%

在疫情之下也有新機會。在過去一年，中國消費者改變了日常生活方式和習慣，家庭清潔護理產品已成為生活必需品，市場對藍月亮(6993.HK)的產品需求穩步上升。

中國家庭清潔護理行業的龍頭企業-藍月亮剛公佈去年的全年業績錄得收益69.96億港元，純利潤達45.15億港元，實現淨利潤13.09億港元，同比增長 21.3%，全年純利率按年提升了3.4個百份點，達18.7%，展現了其優良的管理及穩健的盈利能力。此外，董事會建議派發末期股息每股6.9港仙，派息比率為30%。

集團心繫消費者的需要，以創新為驅動力，年內積極升級現有產品和推出新產品以提高利潤率，不斷優化營運及管理，務求越做越強，覆蓋全套家居清潔護理產品，滿足消費者不斷變化的多元需求。於2020年，集團推出多款新產品包括藍月亮泡沫抑菌洗手液及月亮小屋洗碗網花，全面照顧個人及家居衛生，疫情期間需求大增。此外，集團亦成功升級了多款產品包括藍月亮濃縮柔順劑、藍色月光色漬淨及淨享氨基酸洗手露。

渠道拓展方面，集團一直貫徹全渠道發展策略，成功擴展線上渠道，同時優化線下分銷網路。2020年，線上電子商務平台增加至96家，線上銷售渠道收入從去年占總收入47.2%增至53.9%，2017至2020年的線上收入複合增長為26.5%。線下銷售方面，集團的零售終端遍及全國，目前已實現對國內頭部連鎖賣場和區域性連鎖商超渠道的全覆蓋，同時也有超市、便利店、雜貨店、加油站等多種零售業態。以零售額計，藍月亮是線下渠道市場占比最高的洗衣液品牌，其線下渠道截至2020年末經銷商數量達1,403家。

集團的內部管理亦持續進行優化， 其2020年經營利潤較去年增加16.3%至17.46億港元，經營利潤率也按年提升了3.7個百分點至25.0%。

未來，集團會繼續以知識營銷和卓越客戶服務去打造品牌藍月亮品牌的長期價值，要做深做廣線上渠道，加強下沉市場拓展，善用科技以提升經營效率，努力培訓和留聘優才，最重要當然是針對消費者痛點，加大產品創新力度，推出差異化、高端化產品，豐富產品組合，進一步擴大藍月亮在中國家庭清潔護理市場的市場份額，鞏固集團的領導地位。