10年來最長「五一」小長假臨近 酒店餐飲復蘇勢頭向好股價大漲

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2020年，受疫情全球蔓延爆發的影響，旅遊業狀況特别慘淡；國内疫情相對控制後，各行各業復工復產，但旅遊業恢復程度明顯遠遠低於其他產業。據攜程數據顯示，疫情打擊下，旅遊行業整體國際機票等業務版塊目前幾近歸零，高星酒店業務也僅恢復到疫情前約30%的規模。

從全球來看現狀同樣慘淡，4月15日，國際航空運輸協會發佈分析顯示，遭受新冠肺炎疫情衝擊，2020年全球航空公司客運收入或將暴跌3140億美元，同比2019年下降55%。而更早前的4月3日，總部位於馬德里的世界旅遊組織發佈報告稱，旅遊業是全球受疫情衝擊最為嚴重的行業之一。該協會預計2020年全球遊客數量將同比下降20%至30%，國際旅遊收入將減少3000億至4500億美元，2020年旅遊業產值預計將損失2.1萬億美元。

國内市場方面，此前中國旅遊研究院給出的數據報告顯示，預計2020年一季度及全年，國内旅遊人次分别負增長56%和15.5%，全年同比減少9.32億人次；國内旅遊收入分别負增長69%和20.6%，全年減收1.18萬億元。

4月16日，中國飯店協會發佈《新冠疫情下3月中國餐飲業生存現狀報告》顯示，餐飲行業復工復產率大幅提升，但營業額回升有限，超九成企業營業額同比下降50%以上，94.61%餐企客流量不足去年一半。

清明假期出遊回溫超預期

疫情影響下旅遊業正迎來結構性變化，例如大型展會減少影響了會展旅遊的發展等。但目前來看，國内休閑度假等注重體驗性的旅遊產品，以及歷史文化等富有創新特色主題類旅遊產品，或能迎來更好的發展機遇。

4月初，剛剛結束的清明小長假成為了旅遊市場全面復蘇前的首場「測試賽」。4月7日，中國旅遊研究院發佈《2020年清明節假日旅遊市場研究報告》，經綜合測算，2020年清明假期，全國國内旅遊接待總人數4325.4萬人次，同比減少61.4%，實現旅遊收入82.6億元，同比減少80.7%;但《報告》指出，國内遊客滿意度指數為88.8，達到歷史高位水平；且新疆、吉林等地旅遊市場復蘇較快，旅遊景區熱度回升明顯。

不過，值得注意是，疫情對人們的出遊偏好產生了一定的影響。清明期間，各景區客流結構以省内客流為主，都市休閑一日遊、近郊周邊遊回暖復蘇，自駕出行比例上升，家庭自助遊成市場主力，戶外踏青、賞花、遊園、看動物熱度提升；其中，62%用戶選擇本地景區半日遊，28%用戶選擇了本地一日遊。

此外，受境内外返程隔離的政府要求和清明節假日旅遊市場影響，酒店業迎來疫情後的首個入住小高峰。數據顯示，「無接觸服務」為代表的「安心住」酒店產品受歡迎。清明期間，據攜程公佈，該平台酒店訂單量環比春節假期增長近6成，黃山景區周邊部分酒店住宿價格較平時上漲近三倍。國内度假型酒店預訂量環比清明節前一週增長120%，浙江、陝西和重慶的增幅最大，青島、杭州和成都是環比增幅最高的城市。民宿行業方面，雖然景氣水平弱於酒店，但是也出現了短暫復蘇迹象。據小豬短租數據顯示，鄉村民宿率先回暖，平台清明節假期訂單中鄉村民宿佔比超七成；攜程酒店訂單量則環比增長近六成。

「五一」旅遊將迎來今年首個小高峰

2020年，旅遊行業受新冠病毒疫情影響，從年初春節開始陷入停滞狀態，使得旅遊業承受著重壓。如果說此前的清明3天假期只是一場熱身「測試賽」的話，那麽「五一」黃金週才是國内旅遊市場最期待的「重頭戲」。因為今年「五一」連休5天，這是繼2008年「五一」黃金週變為3天小長假後，10餘年最長的一個「五一」假期。不少人已經被宅在家里的生活憋瘋，想要放飛蠢蠢欲動的心已然按捺不住。

4月16日，攜程發佈數據顯示，「五一」旅遊市場已開始啓動。4月1日-4月15日，攜程平台旅客預訂「五一」期間機票量一直呈現遞增態勢。眼下距離五天小長假不足半個月，據去哪兒數據顯示，本週「五一」假期搜索量環比上週增長76%。而同程藝龍搜索量數據顯示，4月30日出發的航班搜索量是4月29日的近3倍。業内人士表示，從清明小長假的出行情況看，旅遊行業的復蘇正在加速，預計「五一」還會出現新的出行高峰。

根據中國旅遊研究院、攜程共同發佈的疫情後旅遊調查數據顯示，如果疫情能夠完全控制，有超過40%的被調查者表示，會在2020年3-6月上半年選擇出行旅遊，而選擇在5月旅遊的比例高達16%，位居全年各月之首，因此預計「五一」假期開始，國内旅遊市場將迎來今年首個小高峰，其次是6、7、8三個月，各有15%的選擇率。

酒店餐飲市場復蘇勢頭向好

剛剛過去的清明節小長假，相比停擺的春節假期，旅遊市場明顯回暖。多個機構預計「五一」會出現新的出行高峰。

山西證券表示，目前新冠疫情在國内初步得到有效控制，隨著復工復產有序推進，餐飲、景區、酒店、旅行社等休閑服務行業子版塊業務相繼復蘇。各省市出台旅遊景區有序恢復開放實施方案，在控制客流、防控疫情的基礎上有望良性促進消費者出遊意願釋放。今年五一假期放假5天，預計出遊人次以及旅遊收入將會進一步恢復。臨近五一，目前來看，旅遊市場復蘇勢頭向好，五一假期有望繼續環比改善。在股價經歷調整後，龍頭餐飲、酒店的估值已處於較低水平，建議關注。

此外，今年疫情擾動也催生加速了餐飲旅遊業的資源整合。據證監會網站統計，自3月份以來，已經有5家餐飲旅遊上市公司發佈併購重組計劃，其中3家公司為購買資產，2家為出售資產。銀河證券首席經濟學家劉鋒表示，疫情造成了很多企業的營運模式、經營目標、業務内容發生較大的調整，如餐飲、旅遊、外貿等受疫情影響較大的產業鏈各個環節。從公司和行業層面來看，可能都面臨著挑戰，同時也面臨著併購重組的機遇。

市場表現方面，受五一旅遊預熱影響，酒店餐飲板塊集體走強，截止4月17日午間，華天酒店(000428-CN)直線漲停，中國國旅(601888-CN)大漲6.34%，錦江酒店(600754-CN)亦漲逾6%，天目湖(-CN)、首旅酒店(600258-CN)、宋城演藝(300144-CN)漲逾4%，雲南旅遊(002059-CN)、西安飲食(000721-CN)等多股跟漲。