虛擬人的品牌價值

　　圖：中國虛擬數字人整體市場規模

　　越來越多的品牌正啟用虛擬人作為代言人。內地雪糕品牌「鍾薛高」推出特邀品鑒官阿喜Angie，屈臣氏推出屈晨曦Wilson，HTC推出高維設定虛擬人Vee。AYAYI更是在天貓、小紅書等平台解鎖多個身份，如NFT藝術家、數字策展人、潮牌主理人、頂流數字人等，開啟元宇宙營銷世界。

　　筆者認為，虛擬人賦能品牌營銷有參加公關活動的虛擬直播、拍攝合作品牌的產品視頻、運營自媒體三類。未來虛擬營銷的互動形式、呈現方式將不斷豐富，結合營銷的落地點更多元。以虛擬人為主戰場，元宇宙數字營銷生態系統正迅速展現。虛擬人動態地被賦予更豐富的人格、思想、行為和價值觀，各平台和品牌方都根據各自的定位，設計了一系列符合年輕受眾偏好與審美的玩法，引發年輕人的注意、為品牌注入新意。

　　譬如麥當勞的「開心姐姐」獲得年輕消費者、小朋友的喜愛，跳舞、講故事等功能的設置，也是為了能夠和目標消費者進行更為緊密的互動和溝通。自創虛擬形象品牌面臨的挑戰是未來持續的IP打造，包括品牌虛擬形象本身的故事性和豐富性。又如一些虛擬人成了傳媒的明星員工。新華社所創造出的虛擬人「小諍」，作為數字航天員兼記者為觀眾報道神舟十二號載人飛船的關鍵時刻。

　　在筆者看來，技術本身非常重要。虛擬人並不是大資本的專屬，隨着虛擬軟件出現，虛擬人的生成早已不是難事。B站（嗶哩嗶哩）和A站（AcFun）都可以直接生成自己的虛擬形象並進行直播，市面上還有很多可以生成虛擬形象的軟件可以使用。但「仿真＋視頻」類的虛擬人門檻較高，有一定資本的團隊或技術力較高的創作者才能入局，製作周期長，變現主要以廣告合作為主。三星近期公布了「數字虛擬人」項目──AI主播Neon，借助Core R3，能夠自主創建與原始數據完全不同的表情，新的動作，新的對話（甚至會說東南亞各語種）。根據三星提交給專利和商標局的信息顯示，Core R3是一種用於創建、觀看、操作、編輯、存儲、發布和輸出虛擬人物的軟件。

　　相較於真人偶像，虛擬偶像的人設幾近完美。他們身上承載着粉絲無盡的美好幻想。而且他們擁有着非常高的可塑性，品牌可以根據自己的需求塑造符合品牌的形象。因為虛擬人完全專屬於品牌，具有「養成系」的特徵，品牌可以持續為虛擬形象賦予內涵，一步步打造、完善「人物設定」。不過這也帶來了挑戰——如果沒有專門的團隊去維護，將IP經營起來，品牌很難靠虛擬人持續吸睛，許多虛擬人最後往往淪為用完即棄的一次性工具。

　　内容來源：大公報