鏈遊賦能品牌營銷

　　如今品牌年輕化已是大趨勢，為了給品牌製造話題和吸引流量，盡可能滿足年輕消費者的需求，LV也開始做遊戲了。

　　LV今年推出了一款官方自研的遊戲─《Louis The Game》，既是慶祝創始人路易．威登先生200周年誕辰，也是想要在遊戲營銷領域更進一步。這款遊戲在畫面上也是下足了功夫，除了清新的配色和清爽的界面之外，遊戲中隨處可見LV的經典老花圖案，隨時隨地植入品牌，讓玩家對品牌標誌和特色印象根深蒂固。該遊戲的玩法也十分簡單，目標是收集200根蠟燭，每收集到一根蠟燭，就能解鎖一章有關LV創始人的故事，既讓玩家的遊戲體驗感拉滿，又將LV的故事做成了遊戲劇情。

　　在遊戲中，玩家還有機會獲得黃金明信片作為特殊獎勵，屆時LV會從中抽選30位玩家，送出一件特殊的NFT（非同質通證）藝術品，意味着中獎者最低可以獲得15萬人民幣等值的數字藏品。巨大的誘惑吸引着世界各地的消費者湧入，在全球排行榜上，已有50萬玩家完成第一個遊戲關卡。該遊戲營銷無疑讓LV在品牌年輕化的路上邁進了一大步，也因此獲得了大量曝光。

　　無獨有偶，愛馬仕也推出過一款《Hermes H-pitchhh》手遊，玩家通過投擲馬蹄鐵得分。遊戲中運用大量Hermes式的色彩拼接，契合愛馬仕的品牌風格。唯一的遊戲道具馬蹄鐵，象徵着愛馬仕以製造高級馬具起家的悠久歷史，向用戶滲透品牌信息。

　　《Louis The Game》和《Hermes H-pitchhh》是區塊鏈遊戲賦能品牌營銷的案例。此前，遊戲作為品牌推廣工具主要有兩大類別：

　　第一類，通過抽獎類H5遊戲，或者是休閒、養成類的H5小遊戲，在其中融合品牌元素。用戶既可以參與遊戲得到精神上的放鬆，還有機會在遊戲中獲取獎品，並且能夠加深品牌印象。企業利用具有挑戰性的遊戲進行營銷推廣，讓用戶在遊戲中獲得成就感，通過小遊戲的傳播提高品牌的曝光度，達到品牌推廣的效果。這類小遊戲推廣品牌的優勢在於能夠以品牌為主定製相關的功能，劣勢在於遊戲本身帶來的流量有限。前述LV和愛馬仕的遊戲都屬於此種類別。

　　結合電競 破圈跨界

　　第二類，大型競技類遊戲破圈跨界，採用「競遊聯動」的營銷策略，利用遊戲產品本身勢能，再整合職業賽事到大眾賽事、聯盟生態、衍生綜藝的完整電競賽事體系，適合賦能的品牌包括賽車、拳擊、籃球等競技體育，文旅，快消，汽車等品牌。而具體操作方法包括，在遊戲場景中植入品牌的元素（如定製道具、曝光和互動點位），為玩家帶來新鮮的遊戲體驗，為品牌主帶來更多關注，同時也展現了遊戲多元化的賽季主題，帶來更廣闊的品牌包容度。也有遊戲通過定製Slogan、遊戲主人公海報等周邊產品的方式將品牌和遊戲深度結合；又或是在電競賽事及衍生節目體系中植入品牌，兼備競技性、觀賞性、娛樂性、互動性的特質。

　　根據艾瑞諮詢出品的《2021年中國電競行業研究報告》，中國電競用戶達到4.25億，年輕化的特徵十分明顯，19歲至24歲的電競用戶佔比就達到了54.1%。筆者認為，對於Z世代而言，遊戲就是他們的生活方式，也正因如此，在傳統營銷手段趨於成熟、效果下降的紅海時代，遊戲營銷確實是值得嘗試的一大方向。

　　有了NFT（非同質化通證），當遊戲道具不依附於遊戲服務器而存在，具有收藏、炫耀甚至增值的作用，那麼遊戲賦能品牌的邏輯則更為立得住。有「LV」等品牌已經擁抱區塊鏈遊戲。相信未來區塊鏈遊戲能在遊戲基礎上，更加賦能品牌生態，形成事半功倍的品牌營銷。

　　内容來源：大公報