全新R標正式發布，上汽榮威能否破局中高端新能源？

　　邁入2020年，中國經濟長期向好的大勢並未改變。具體到汽車市場而言，中國擁有穩居世界第二的消費市場，以及數量龐大的中等收入群體，車市長期利好的基本盤依舊堅固。同時，消費者對汽車産品的需求也發生著改變，他們開始更加注重用車過程中的體驗和配套服務，希望在車内的時間能夠有更好的體驗、産生更多的價值。面對機遇與挑戰並存的車市，榮威R順勢應需而來。

　　5月10日，上汽榮威正式發布全新R標，瞄准中高端新能源推進品牌轉型升級，謀求高質量發展。作為榮威中高端新能源汽車的專屬標志，R標將秉持“科技兌現想象”的理念，以“品位、創新、信賴”為基石，傳遞出“科技向内，人性向外”的人文與科技關系思考。正如上汽集團數據業務部副總經理、上汽集團乘用車公司首席數字官兼營銷執行總監張亮所說，榮威R標是上汽榮威電動化之路的新起點。一同首發亮相的，還有率先實現L3級別自動駕駛的全球首款整艙交互5G量産車榮威MARVEL-R和20萬内唯一續航600公里的轎車榮威ER6。

　　以用戶為中心，R標演繹新零售兌現論

　　2018年，上汽榮威推出了榮威MARVEL X，隨之落地的還有汽車行業首個新零售體系，其“實時在線、一鍵即達、高度透明、體驗承諾”的服務理念，讓“以用戶為中心”真正落到實處，極大地提升了用戶體驗。此次借助R標的發布，上汽榮威再次升級新零售服務模式，致力于為用戶提供便捷、規範、透明、有保障的全生命周期服務。

　　憑借成熟業務體系以及資源布局優勢，榮威品牌將建立以體驗為導向，數字化、有溫度的服務體系。R標將以客戶中心、線下體驗中心、用戶在線體驗中心為支點，構建起品牌與用戶直接對話的橋梁，拉近品牌與用戶之間的距離，最大程度提升服務的廣度與深度。同時，得益于線上渠道的優勢，榮威R標將為用戶提供全天候、全地域、全流程服務，徹底解決“周末人多、上班沒時間”等傳統服務體系的痛點。

　　在渠道布局方面，R標會采用全新服務渠道體系，推出R Supercenter城市旗艦店、R Center城市中心店、R Store城市商超店，以三大網絡形態，融入用戶生活場景，並進行全面數字化融合，為用戶提供優質規範的到店服務體驗。同時，R標還將為用戶帶來輻射全國的總部直營服務，通過在線體驗中心與當地的R-Friend合作夥伴的協同服務，讓沒有經銷商網絡覆蓋的城市也能享受便捷的購買和售後服務。

　　此外，R標還將創新商業模式，打造“車電分離”等模式並提供兩年保值回購計劃，解決用戶在純電動用車過程中的切實痛點和殘值顧慮，讓純電動汽車真正成為用戶的出行伴侶。

　　新技術，行業首次落地L3級自動駕駛

　　當前，電動化、智能網聯化已經成為行業發展共識。尤其是進入2020年以來，各車企紛紛加碼投入。背靠上汽集團，上汽榮威在行業内率先踐行“新四化”，積累了豐富經驗，並取得了階段性成果。

　　在電動化方面，上汽榮威是行業内最早發力新能源領域的車企，也是行業内為數不多的自主掌握三電核心技術的車企，2019年更是加碼發布了“芯動2020+”綠芯戰略，進一步實現了對“三電”技術的全面掌控。智能網聯化方面，上汽榮威一直走在行業前列，並引領著智能網聯汽車的發展方向。而當5G浪潮來臨之際，上汽榮威更是與華為深度合作，並聯合中國移動、上海國際汽車城一起打造全球首個面向公衆的5G智慧交通示範區，將實現特定場景下的L4級自動駕駛。

　　作為上汽榮威電動化和智能網聯化的最新戰略落地，R標將滿足用戶對未來出行伴侶的所有期待。旗下將有旗艦MARVEL系列、轎車ER系列，以及規劃中的SUV系列。新車采用“可充、可換、可升級”的全新電池架構、帶來超長續航里程以及五分鍾百公里的閃充體驗、打造最安全的電池並提供高達百萬的電池自燃保險，實現“模式領跑、續航領跑、安全領跑”，完美呼應R標從喜愛到信賴的使命。以榮威MARVEL-R為例，新車將采用華為5G T-Box，實現V2X智慧出行及5G智能座艙，率先在行業内量産落地L3級別自動駕駛。

　　在存量市場環境下，單純的産品品質競爭已經轉變為滿足用戶需求能力的競爭。得益于一直以來的産品、服務兩手抓，上汽榮威即使是在疫情影響下，也實現了銷量的穩定表現，4月份上汽榮威累計銷量超2.6萬輛，同比增長3.3%，環比增長更是達到28.4%，帶動上汽集團4月國内銷量率先回正。而隨著全新R標産品的落地及新零售服務模式的穩步推進，上汽榮威將牢牢把握住未來發展的戰略制高點，打造智慧出行的中國方案。