【大行报告】美国运通2025年香港企业营商展望调查：重投营销数字化，促增长强灵活

【财华社讯】5月28日，美国运通发布的「2025年香港企业营商展望调查」结果显示，香港企业最为重视策略性投资及健康现金流。调查于2024年12月至2025年1月期间进行，访问了超过500间香港企业。结果发现企业优先投资于广告及市场推广、防范网上诈骗和数码转型，以推动未来增长。

调查重点：

●超过四成企业预计在2025年增加广告及市场推广（50%）以及海外商务应酬及旅游（43%）方面的支出

●推动业务增长为影响投资优次的关键考虑因素

●提高安全及灵活度为另一关键考虑，分别有45%和43%的企业计划增加防范网上诈骗和数码转型方面的支出

 企业着眼投资于市场推广及旅游　以推动业务增长

为了拓展新市场并促进业务增长，企业专注加大在广告与市场推广以及海外商务应酬与旅游方面的投资。

为保持竞争力，调查中有一半企业（50%）料今年将增加在广告和市场推广上的支出。当中，62%企业计划增加广告和市场推广的渠道，而61%企业希望制作更高质素的广告和推广以突围而出，53%的企业则表示希望相关投资可助其开拓海外市场。

此外，调查还发现有七成半（75%）企业计划在2025年于海外商务应酬及旅游上维持（32%）或增加（43%）支出。增加支出的企业当中，64%企业指有意扩展海外潜在市场，61%则希望与海外的现有客户加深关系。

企业加强数码转型与网上防骗

数码转型是另一投资重点。超过四成企业（43%）预计今年会增加数码转型的支出。当中，60%的企业旨在巩固网络安全及预防网上诈骗，55%的企业希望提升付款和收款的速度和效率，52%的企业则指要跟上竞争对手在数码转型的步伐。

网络安全及强化灵活度对维持业务增长相当重要。因此，调查指出有四成半（45%）企业表示预计将增加在防范网上诈骗的支出，首三项原因为：计划提升网站安全（53%），打算加强交易限制（51%），以及选用第三方防骗工具（49%）。

优化财务方案　提升现金流

此外，调查结果亦显示，企业正致力于加强现金流管理的效率，并提升财务的灵活性。

就最能改善现金流状况的措施，企业的首三选择包括使用数码支付以加快周转速度（56%）、利用信用卡提供额外信贷期（49%）、及贷款或基金资助（48%）。

美国运通副总裁及亚洲地区国际市场卡业务（商业卡）总经理蔡宗修表示：「我们的调查显示企业期望透过投资推动业务增长，并保持灵活度。现金流仍是企业积极抓住发展机会的关键，同时也是维持稳定营商环境的重要基石。」