【大行報告】美國運通2025年香港企業營商展望調查：重投營銷數字化，促增長強靈活

【財華社訊】5月28日，美國運通發佈的「2025年香港企業營商展望調查」結果顯示，香港企業最為重視策略性投資及健康現金流。調查于2024年12月至2025年1月期間進行，訪問了超過500間香港企業。結果發現企業優先投資于廣告及市場推廣、防範網上詐騙和數碼轉型，以推動未來增長。

調查重點：

●超過四成企業預計在2025年增加廣告及市場推廣（50%）以及海外商務應酬及旅遊（43%）方面的支出

●推動業務增長為影響投資優次的關鍵考慮因素

●提高安全及靈活度為另一關鍵考慮，分别有45%和43%的企業計劃增加防範網上詐騙和數碼轉型方面的支出

 企業著眼投資于市場推廣及旅遊　以推動業務增長

為了拓展新市場並促進業務增長，企業專注加大在廣告與市場推廣以及海外商務應酬與旅遊方面的投資。

為保持競爭力，調查中有一半企業（50%）料今年將增加在廣告和市場推廣上的支出。當中，62%企業計劃增加廣告和市場推廣的渠道，而61%企業希望制作更高質素的廣告和推廣以突圍而出，53%的企業則表示希望相關投資可助其開拓海外市場。

此外，調查還發現有七成半（75%）企業計劃在2025年于海外商務應酬及旅遊上維持（32%）或增加（43%）支出。增加支出的企業當中，64%企業指有意擴展海外潛在市場，61%則希望與海外的現有客戶加深關系。

企業加強數碼轉型與網上防騙

數碼轉型是另一投資重點。超過四成企業（43%）預計今年會增加數碼轉型的支出。當中，60%的企業旨在鞏固網絡安全及預防網上詐騙，55%的企業希望提升付款和收款的速度和效率，52%的企業則指要跟上競爭對手在數碼轉型的步伐。

網絡安全及強化靈活度對維持業務增長相當重要。因此，調查指出有四成半（45%）企業表示預計將增加在防範網上詐騙的支出，首三項原因為：計劃提升網站安全（53%），打算加強交易限制（51%），以及選用第三方防騙工具（49%）。

優化財務方案　提升現金流

此外，調查結果亦顯示，企業正致力于加強現金流管理的效率，並提升財務的靈活性。

就最能改善現金流狀況的措施，企業的首三選擇包括使用數碼支付以加快周轉速度（56%）、利用信用卡提供額外信貸期（49%）、及貸款或基金資助（48%）。

美國運通副總裁及亞洲地區國際市場卡業務（商業卡）總經理蔡宗修表示：「我們的調查顯示企業期望透過投資推動業務增長，並保持靈活度。現金流仍是企業積極抓住發展機會的關鍵，同時也是維持穩定營商環境的重要基石。」