去年利潤大漲88%，兩個半月股價翻倍！中國東方教育被看好？

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3月28日，港股教育板塊表現活躍。成分股中，東軟睿新集團（09616.HK）漲5.23%，思考樂教育（01769.HK）漲4.75%，中國新華教育（02779.HK）漲3.13%，卓越教育集團（03978.HK）漲2.15%。

其中，中國東方教育（00667.HK）漲勢尤為強勁，盤中一度漲逾18.2%，報5.13港元/股，創2023年4月以來新高。截至收盤，該公司漲幅為11.29%，報4.83港元/股。自1月中旬迄今，該股累計漲幅逾98%，近乎翻番。

此番漲幅，或得益於該公司業績利好的刺激。

3月27日，中國東方教育發佈2024年業績報告，盈利能力實現大幅增長，表現超市場預期。

提起中國東方教育，很多人腦海中閃過的便是「傳，傳，傳......傳新東方廚師」「學技術到萬通，技能創造美好生活」「輕松學電腦，成功在新華」這些耳熟能詳的廣告詞。

中國東方教育成立於1988年，主要為學生提供創新型職業技能教育，現涵蓋烹饪、西點西餐、電腦技術、汽修和美業等幾大業務板塊。

財報顯示，2024年，中國東方教育實現營收41.16億元（單位人民幣，下同），同比增長3.5%。

公告進一步闡述，2024年内，中國東方教育的學校及培訓中心總數較上一年度減少了12家；同時新培訓參與人次及新客戶注冊人數也出現了約6.2%的縮減。面對這一變化，該集團調整了招生策略，優化課程結構，吸引更多高價值新生入學，為公司帶來了穩健的收入增長。

分業務看，2024年，烹饪技術作為中國東方教育的主要收入來源，貢獻了19.19億元，同比增長0.2%，佔比46.62%；西點西餐收入3.43億元，同比增長3.6%，佔比8.33%；電腦技術業務有所收縮，收入同比下滑1.8%至7.63億元，佔比18.53%；汽車服務收入9.12億元，同比增長7.7%，佔比22.16%；時尚美業收入1.05億元，佔比較低僅2.56%，但其同比增速迅猛，達124.9%。

盈利能力方面，2024年，中國東方教育毛利為21.15億元，同比增長10.8%；純利為5.13億元，同比增長88.0%；毛利率為51.4%，較上年同期增加了3.4個百分點。

對於利潤的大幅提升，得益於中國東方教育成本費用控制得力。去年，該公司推進精細化管理，關停虧損院校12 所，並推進院校間招生協同。此舉提升校區利用率，進而也帶來規模效應。

此外，中國東方教育還推進營銷費用的精準投放，提升獲客效率的同時，也降低了成本。財報顯示，2024年中國東方教育銷售開支9.74億元，同比下降約6.1%。

申萬宏源研報指出，2024年，中國東方教育利潤超預期，主要源於公司推進成本、費用管控，實現利潤的快速增長。

基於盈利提升，中國東方教育積極推進派息。公告顯示，中國東方教育計劃派發末期股息每股0.22 港元，合計約4.79億港元。同時公司承諾未來3年每年股息分配比例不低於股東應佔淨利潤的60%。

這一定程度上增強了投資者的信心，反映在二級市場上，公司股價隨之上揚。