陳茂波：網銷零售增長空間大 好物節助力開拓新市場

香港財政司司長陳茂波在網志中表示，香港零售業網上銷售價值在2020年到2023年期間，增長接近60%至325億元。而2023年網銷零售總銷售比率僅為8%，相比内地同年的近28%比率，仍有可觀的增長空間。

為了協助本地中小企提升在内地電商平台的知名度，並更熟習内地網銷市場的業態，開拓更大的商機，香港貿易發展局將於下月舉辦首屆「香港好物節」。

以下是香港財政司司長陳茂波7月21日在網志發表的文章：

「香港」這個品牌，一向以高質素、高效率見稱，香港的貨品和服務在内地和區内享有一定的品牌價值。

科技的普及應用及消費模式的轉變，令開拓網上銷售變得更為重要。除了讓企業拓闊銷售渠道及潛在客戶網絡，亦可增加品牌的知名度與認受性。在香港，零售業網上銷售價值在2020年到2023年期間，增長了接近60%至325億元。然而，2023年網銷佔本港零售總銷售比率僅為8%，相比内地同年的近28%比率，仍有可觀的增長空間。

為了協助本地中小企提升在内地電商平台的知名度，並更熟習内地網銷市場的業態、文化及運作特點，開拓更大的商機，香港貿易發展局將於下月舉辦首屆「香港好物節」。

「香港好物節」將於整個八月在内地電商平台舉行，共有超過230個品牌參與，涵蓋六個主要類别，包括服裝配飾、個護化妝、生活家品、食品飲料、數碼潮玩和滋補健康，其間並提供特色產品及折扣優惠。貿發局將於内地主要社交及電商平台投放廣告，為港商網店爭取更多流量。而在八月下旬，貿發局亦將邀請約20位内地知名主播在内地大型電商平台，為數十家品牌作直播帶貨，讓更多内地顧客認識香港產品。

這首次舉辦的「香港好物節」，相信可以帶來多赢：一方面充分發揮香港背靠祖國超大規模市場的優勢，助力香港中小企接觸内地新客戶群，開拓内地市場，為業務發展注入新動力；另一方面，内地消費者能直接便捷地接觸和購買到優質、貨真價實的香港產品。同時，也協助不同的香港產品更廣泛打入内地市場，擦亮香港品牌。早前我也親身參與這次活動相關宣傳短片的拍攝工作，支持香港的商戶。

與此同時，我們亦已於上星期在「BUD專項基金」下推出「電商易」，讓中小企靈活運用最多100萬元的資助，發展内地電商市場。它們可以利用資助，於網銷平台設立網店、投放廣告、制作或優化流動應用程式，以及於企業網站增設電子支付功能等。稍後，我們還會擴大「電商易」資助至其他市場，以支持港商的業務發展。

善用科技以不斷提升營運效率，以及產品和服務的質量、更好滿足客戶的需要，將有利零售、餐飲以至其他服務行業持續發展，以至升級轉型。我們撥了5億元予數碼港推出「數碼轉型支援先導計劃」，協助餐飲業及零售業的中小企應用電子支付及店面銷售、線上推廣及客戶管理系統等三個類别的現成基礎數碼方案，推動它們加快數碼轉型。

現時已有超過330個方案配套「上架」供中小企選購。有獲資助的中小型食肆表示，安裝了QR code點餐和網上支付功能的管理系統後，除了提升了落單到廚房整個流程的效率，更讓他們更快捷準確掌握到每天的銷情，以及了解哪些產品較受歡迎，有助他們更快調整生意策略。

這個周末灣仔會展非常熱鬧，三大展覽同時在上周三揭幕。當中最受注目的是每年暑假焦點之一的香港書展，今屆的主題為「影視文學」，合共舉辦超過600場文化活動，為參加者帶來多元和豐富的閱讀和文化體驗。書展揭幕當天我亦特意到場逛逛，發現不少有趣的兒童科普書籍，還購買了一些送給一些現場的小朋友。

除了香港書展，同期還有運動消閑博覽及以零食為主題的展覽。巴黎奧運會將於本周五揭幕，令運動主題的展會更添氣氛。這三大展覽將舉辦至本周二，讓大家可以同時分享閱讀、運動和分享零食的樂趣。本周五，一連五天的「香港動漫電玩節2024」也會開幕，精彩豐富的節目陸續有來。這些内容豐富的主題展會，匯聚了新穎的產品和多角度的討論環節，匯聚了興趣相近的朋友，透過不同的論壇和有特色的參展攤位，為愛好者創造更多體驗，也為商戶創造更大商機。