火爆出圈的微短劇，還能讓人上頭多久？

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今年以來，單集最長不超過10分鍾，最短不足60秒，爽點多，節奏快，反轉密集的微短劇成功走紅，吸引不少網友「淪陷」，紛紛為其充值。

緊隨行業紅利不斷釋放，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等長視頻平台紛紛下場，力爭分得一杯羹。

12月14日，芒果TV與抖音簽訂合作協議，發佈「精品短劇扶持計劃」，雙方將以短劇聯合開發為切口，後續推進二創視頻、品牌營銷等方面的合作。

而在此前，騰訊選用知名藝人拍攝微短劇作品，旗下閱文集團也開始對外發佈「劇本徵集令」；入局較晚的愛奇藝也於去年發佈了微短劇合作模式。

伴隨越來越多的競爭者入局，市場蛋糕被逐漸瓜分，這個「小而美」的賽道又還能讓人上頭多久呢？

微短劇火爆出圈

所謂微短劇，按照國家廣播電視總局的定義，通常指「單集時長不足10分鍾的網絡劇」。

相比完整長劇，短劇抓住了人們填補碎片化時間的需求，充當電子榨菜，且劇情發展跌宕起伏，提供密集的爽點和強情緒，滿足用戶「獵奇」「爽感」需求。

今年以來，我國微短劇市場呈現爆發式增長。據艾媒咨詢發佈的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。2023年第三季度中國網絡微短劇發行量達150部，接近2022年全年總和的2倍。

在網絡劇日益繁榮的當下，短劇爆款也頻頻被爆出。舉例而言，一部名為《前妻攻略，傅先生偏要寵我》的霸總文學短劇僅在上線24小時内，就拿下了超過1000萬的票房；爆款短劇《無雙》上線8天的充值就超過了1億元；優質短劇《二十九》累計播放量已突破20億，連續霸榜抖音短劇榜最熱榜TOP1。

曾經在影視行業中坐冷板凳的短劇，今年以來，已成為香饽饽，悄無聲息的火爆了起來。從用戶群體看，短劇瞄準的是下沉市場，中低收入人群佔比超70%。

不僅如此，還有越來越多的用戶願意為微短劇「氪金」。中信建投證券傳媒首席分析師楊艾莉指出，短劇行業用戶月充值金額從今年6月的4000萬元增長至10月的6000萬元，預計2023年市場規模200-300億元，明年有望延續高增長。

行業「亂象叢生」

然而，火熱的反面是格調低下、審美惡俗、血腥暴力，甚至擦邊色情的微短劇也混入其中，影響行業生態的健康發展，同時引發監管部門的注意。

據悉，自2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了「小程序」類網絡微短劇專項整治工作，取得積極成效。時至今日，行業監管已進入常態化治理。

數據顯示，今年3月至今，已清理低俗有害網絡微短劇35萬餘集（條）、2055萬餘分鍾，分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的小程序429個、賬號2988個，並已建立網絡微短劇「黑名單」機制。

不僅如此，在行業監管指引下，各大平台相繼發佈公告打擊違規低質微短劇。

以咪蒙出品的4部短劇被全網下架為標志性事件。其中，《黑蓮花上位手冊》主打「庶女復仇」的高爽路線，上線24小時狂吸2000萬元充值，但5天後就因「渲染極端復仇、以暴制暴」被平台下架。

與之相反的是，《逃離大英博物館》、《二十九》、《左轅右轍》、《拜託啦奶奶》等等優質短劇作品引發了網友熱烈討論，在網上均獲得較高評分。

很顯然，微短劇只有駛入規範暢達的車道，短劇才能告别「短命」結局，走向煥然的新生。日後，精品化亦將成為微短劇發展的必然趨勢。

市場或迎新變革？

此前，因為制作時間短，見效快，微短劇市場擠滿了掘金者。這其中，不乏愛奇藝、優酷、芒果等長視頻平台，還有檸萌影視、唐人影視等影視公司入局搶佔市場份額。

現如今，伴隨微短劇行業步入規範化發展新階段，市場競爭加速洗牌，内卷加劇下，如何在眾多的短劇制造商中脫穎而出，成為行業的佼佼者，這不禁是一個值得深思的問題。

就目前來看，微短劇出海以及探索「短劇+」可能性，均不失為可嘗試的新辦法。

要想「躺赢」，就不能在紅海市場里「卷」，海外便是需求增量的新戰場。據了解，2022年8月，中文在線旗下子公司Crazy Maple Studio（楓葉互動）面向海外推出短劇平台ReelShort，上線半年多逐步打開聲量、也跑通了商業模式。

今年以來，國内的網文平台亦密集出手，相繼在海外推出豎屏短劇App，包括點眾科技的DramaBox、新閱時代的GoodShort、安悅網絡的Flex TV、九州平台的99TV等。

除此外，「短劇+遊戲」等新模式也引發了市場強烈關注。此前，國產真人戀愛影視遊戲《完蛋！我被美女包圍了》連日登頂steam國區暢銷榜首。該遊戲的成功，讓越來越多短劇賽道的玩家開始思考「短劇+」的可能性。

開源證券表示，短劇行業經過過去2年的快速發展，内容供給量大幅增加，廣電總局開展的規範治理工作或將加速低質量内容出清，在淨化行業的同時，内容制作方及平台方（App、小程序）或加快向頭部集中，具備資金、人才、產能及品牌優勢的上市影視制作公司或平台方或更受益於短劇行業成長，提升市場份額，短劇出海也將迎來新機遇。另外，短劇與互動遊戲、AI、XR技術的結合，或使得短平快、輕松解壓内容的個性化、沉浸性和代入感進一步增強，貼合用戶需求，並豐富變現模式。