史玉柱被强制执行，商业奇才最后归于游戏？

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日期：2023年10月8日 下午5:25作者：青未了 編輯：effie

近期连续多位知名企业家陷入财务纠纷。

上演6亿元“真还转”的罗永浩日前又被提请仲裁，涉及5.8亿元的锤子科技基金投资款。

还完6亿，又来大约6亿，罗永浩背负的“巨债”压力不小。而近日营销奇人、连续创业者史玉柱也被强制执行，涉及十几亿巨款。

商业大佬被强制执行

日前，据中国执行信息公开网显示，史玉柱、北海宏泰投资有限公司被强制执行17.65亿元，立案时间为9月25日，执行法院为北京金融法院。

作为知名商业大佬，此次史玉柱被强制执行的主要原因是为北海宏泰投资公司提供连带责任保证担保。

此后两则双双被中国民生信托有限公司起诉，法院判决史玉柱对其中本金9.9亿余元、利息1亿余元及相应违约金承担连带保证责任。

此前，史玉柱所持巨人投资的股权已多次被冻结。

企查查显示，今年9月，史玉柱新增一起股权冻结信息，约有1.14亿人民币股权被冻结。冻结期限为2023年9月18日至2026年9月17日，执行法院为北京金融法院。

对此，史玉柱掌管的巨人集团相关人士在微博表示，“1.14亿元人民币股权冻结”是老史（史玉柱）帮朋友担保引起的事，会妥善处理。

虽然屡屡陷入财务纠纷，百亿身家的史玉柱并不差钱，他现任A股上市公司巨人网络（002558.SZ）的董事长和实际控制人。

2023年上半年，巨人网络实现业绩涨势不错，实现营收约14.43亿元，同比增长35.68%；实现归母净利润为6.64亿元，同比增长32.95%。

营销天才、不死鸟

史玉柱很有商业头脑，复盘他的创业史，屡败屡战，创造了多个知名品牌，从老年人到年轻人，均成为他创业的目标群体。史玉柱也以大胆营销出圈，并凭借一句广告词狂赚500亿，被誉为商业奇才。

1962年出生的史玉柱，出身于安徽蚌埠的一个农村家庭，天资聪颖、顽皮捣蛋。他在很小的时候曾尝试制作火药，并成功引爆。

入校学习后，史玉柱展现出超人的智商，成绩在学校遥遥领先。关键是聪颖的他还较为勤奋，彼时史玉柱给自己立了规矩，作业不写完就不吃饭。

1980年，史玉柱以理科全县第一的成绩考入浙大数学系。

上大学期间，史玉柱非常热衷锻炼。他每天从浙大跑步到灵隐寺，全程八公里，一直坚持了大学四年。

身心得到长足有效地锻炼，为史玉柱后期创业打下很好的底子。

大学毕业后，史玉柱被分配到安徽统计局工作，端上了铁饭碗。在统计局工作期间，史玉柱编写了一个计算机程序，只用了两天就完成全体工作人员一年的工作量。他开发的软件被国家统计系统录用。

由于才华出众，史玉柱被举荐到深圳大学进修软件工程研究生。在深圳大学期间，史玉柱被四通集团总裁的一次演讲而触动，对方的创业故事深深吸引了史玉柱，让他产生了创业的想法。

毕业后，史玉柱辞了铁饭碗，并于1989年踏上了创业征程。

创业之初，史玉柱和他的巨人落地珠海，卖打字软件、会计软件、教育软件、电脑、电脑包等，生意出奇的好，很快就成为百万营业额、过亿营业额的集团公司。

不过同期崛起的金山汉卡等品牌的竞争，以及多元化风潮，让史玉柱乱花迷眼。他开始把目光投向了保健品，巨人开启多元化战略。

押注保健赛道，巨人推出的儿童保健品“脑黄金”仅用两年就创造了3亿的利润。

不过在高光时刻，史玉柱的一个研判，导致巨人陷入债务困境。当时史玉柱看上了房地产，想建一座巨人大厦。

没想到巨人大厦成为“吞金兽”，并未如史玉柱当初设想的战略走。似乎一夜之间，史玉柱成富翁，变成“负翁”。

从1989年创业到1996年巨人大厦危机，史玉柱逐渐淡出公众视野。

东山再起，史玉柱选择了老年人群体。

在前期到公园蹲点、与老年人聊天等实地调研后，史玉柱推出脑白金，并打出“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”广告语，风靡大街小巷，在当时几乎家喻户晓。

脑白金再次上演了脑黄金的销售奇迹，在短短两年内，其年销售额就突破了12亿。

营销狂人史玉柱不吝大手笔投入广告，期间“脑白金广告投入超15亿”的词条还曾登上过热搜。

依靠脑白金，史玉柱东山再起、逆风翻盘。经历过失败，他本人也一改从前的高调膨胀，变得谦虚、低调起来。

退居二线成“大闲人”

也正是这位低调的人，再次因为财务纠纷再次引发关注。

当“脑白金”的风头过去了，谁也没有料到，史玉柱竟然会进入了游戏领域。而且如今已经六十多岁的史玉柱竟然在游戏产业混得风生水起。他旗下主营游戏的巨人网络，还是A股上市公司。

史玉柱早在2000年之初便切入游戏市场。在脑黄金失意期间，史玉柱曾一度沉迷于游戏。创业失败后，他开始谨慎投资，收敛多元化打法，聚焦游戏的研发和运营。

2007年巨人网络在美国上市，市值高达42亿美元。同年《征途》上线，史玉柱身价直逼500亿。

最新据胡润研究院发布《2023胡润全球富豪榜》，史玉柱、史静父女以320亿人民币财富位列榜单第636位。

不过在巨人网络上市后，史玉柱已经淡出管理层。

2022年9月，史玉柱曾在微博表示，自己很久没抓巨人网络的具体业务了，最近他重返研发一线改游戏，持续给新手游《原始征途》提修改意见。

2023年2月，史玉柱在内部讲话中表示，2007年巨人网络在美国上市之后，自己逐渐就淡出第一线，退居二线，成了名副其实的“大闲人”，公司主要还是由团队负责运营。

自称大闲人的史玉柱，微博名称也是“史玉柱大闲人”，时不时，他会在微博上侃侃大山，发表些评论和观点。

而到2023年，史玉柱也不怎么在微博发言了。

对于近期财务纠纷，史玉柱似乎早有预见。

今年年初，在内部讲话中，他表示曾交了100多位男性朋友，十几年损失了好多钱。

“我整天就是不务正业，胡吃海喝的，到处去玩。现在回想下来，交了那么多朋友，在外面胡吃海喝的，最后一算，结果是什么呢？”“我一在酒桌上喝酒，给这个人借钱，给那个人担保，这么一算十几年损失了好多钱”。

巨人网络CEO刘伟劝他，“你在外面老造成损失，来玩游戏，这样少交点朋友”。

据悉，再次出山，史玉柱将回归到巨人网络游戏研发。“去年9月他就想明白了，现在就想好好做游戏。”巨人网络马全智表示。

随着先前担保风险不断出清，花甲之年再出征的史玉柱能否再次书写传奇？