一圖解碼：瑞幸再推聯名 醬香拿鐵上線即爆單！品牌營銷顯成效？

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9月4日，貴州茅台（600519.SH）與瑞幸咖啡（LKNCY.US）聯名的「醬香拿鐵」正式上架，優惠後到手價每杯19元，僅是一早上門店已爆單，相關話題更是衝上熱搜。雖然有瑞幸咖啡客服表示，「醬香拿鐵」沒有接到限量通知，但當天下午已有部分門店顯示該產品已售罄。

近年來，越來越多的品牌熱衷於跨界聯名，瑞幸也不例外。例如去年，瑞幸牽手椰樹集團聯合推出「椰雲拿鐵」，這是椰樹34年來首次跨界聯名；「椰雲拿鐵」首發當天銷量即破66萬杯，首周銷量更是超495萬杯。

除品牌間的聯動外，瑞幸在IP聯名方面的動作更是頻繁，包括在去年七夕與孤寡青蛙攜手推出百利甜莓拿鐵與哇瑞草莓拿鐵兩款兩款限定飲品；而今年的情人節及七夕則是與線條小狗聯名；此外還與JOJO聯名推出「生酪拿鐵」；以及攜手哆啦A夢電影推出「冰吸生椰拿鐵」。而這些聯名產品在社交平台上都有不同程度的出圈，持續為瑞幸打響知名度。