一图解码：瑞幸再推联名 酱香拿铁上线即爆单！品牌营销显成效？

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9月4日，贵州茅台（600519.SH）与瑞幸咖啡（LKNCY.US）联名的“酱香拿铁”正式上架，优惠后到手价每杯19元，仅是一早上门店已爆单，相关话题更是冲上热搜。虽然有瑞幸咖啡客服表示，“酱香拿铁”没有接到限量通知，但当天下午已有部分门店显示该产品已售罄。

近年来，越来越多的品牌热衷于跨界联名，瑞幸也不例外。例如去年，瑞幸牵手椰树集团联合推出“椰云拿铁”，这是椰树34年来首次跨界联名；“椰云拿铁”首发当天销量即破66万杯，首周销量更是超495万杯。

除品牌间的联动外，瑞幸在IP联名方面的动作更是频繁，包括在去年七夕与孤寡青蛙携手推出百利甜莓拿铁与哇瑞草莓拿铁两款两款限定饮品；而今年的情人节及七夕则是与线条小狗联名；此外还与JOJO联名推出“生酪拿铁”；以及携手哆啦A梦电影推出“冰吸生椰拿铁”。而这些联名产品在社交平台上都有不同程度的出圈，持续为瑞幸打响知名度。