聚力産業向美升級 貝泰妮2023西普特約專場圓滿落幕

8月10日，第十六屆西普會——中國健康産業（國際）生態大會在海南博鳌開幕，本屆大會以「二元協同 重塑産業——開啓個人健康主體責任新時代」為主題。

當晚，貝泰妮集團（300957.SZ）特約「健康+美麗——薇諾娜以專業實力引領，中國連鎖藥房向美升級」專場會議在亞洲論壇大酒店·東嶼AB廳舉行，會上正式發布了「向美而生，預見未來」中國零售藥房健康美麗白皮書。

本次專場會議雲集一衆大咖，包括貝泰妮集團董事長兼總裁郭振宇、貝泰妮集團OTC事業部總經理馬春偉、漱玉平民大藥房健康美麗事業部總經理塗麗娟、健之佳集團副總裁柴治琦、老百姓大藥房總裁王黎、一心堂藥業常務副總裁張勇以及天勤品牌管理咨詢CEO羅文琴。衆位業内外大咖聚焦時下消費者美麗健康需求升級所致的新機遇、新挑戰，共探中國皮膚健康生態新征程和國内美麗健康新賽道的破局點，傾力幫助連鎖藥店捕獲發展機會，以期實現實質增長。

聚焦功效護膚 打造中國皮膚健康生態系統

貝泰妮集團自2010年成立以來一直致力于以循證醫學為基礎的産品研發思路，隨著全民健康主體責任意識普及趨勢上行，疊加功效性護膚市場和消費者需求的不斷叠代升級，貝泰妮也持續致力于推進品類共建與打造。

貝泰妮集團聚力響應市場多元矩陣，以「植物科技」和「産學研醫」為兩大支撐，聚焦「學術賦能+品牌打造」雙管齊下，在「守護國人肌膚健康」這一長期賽道上不遺余力地匠心投入：公司現已打造專注敏感肌護理的皮膚學級護膚品牌「薇諾娜」，嬰幼兒肌膚護理品牌「薇諾娜寶貝」，面向醫美、准醫美人群的高功效專業抗老護膚品牌「瑷科缦」，以及借助AI人工智能提供精准治痘解決方案的專業祛痘品牌「貝芙汀」。

十數年如一日，貝泰妮持續樹立品牌專業標杆，用專業守護國人肌膚健康。一如貝泰妮集團董事長、總裁郭振宇博士在《貝泰妮皮膚大健康生態》演講中所說：「我們的使命是打造中國皮膚健康生態系統，業績是為人們帶來健康和美麗。公司成立至今，短短十年，我們的主品牌薇諾娜現已成為現象級品牌。過去十年，貝泰妮等于薇諾娜，等于敏感肌。未來十年，貝泰妮等于中國皮膚健康生態。」

專業實力引領 薇諾娜賦能中國連鎖藥房向美升級

變革與機遇相伴，行業格局重塑之中，美妝護膚企業該如何最大限度獲取競爭優勢？專場會議上，貝泰妮集團OTC事業部總經理馬春偉就《薇諾娜品牌OTC戰略布局》進行了主題演講。他指出，消費者對功能性護膚品的認可度將有效提升，帶動其在護膚品行滲透率的增長。據頭豹研究院數據，2025年中國功能性護膚市場規模將達841.4億元，2020-2025年CAGR為22.2%。功能性護膚行業規模龐大，企業要充分發揮品牌價值，高效觸達消費者。

馬春偉認為，在三大國外品牌占據國内皮膚學級護膚品市場份額57.6%的情況下，本土品牌薇諾娜市占率從2015年的6.7%攀升至2021年的24.5%。在2022年上半年消費環境整體承壓的背景下，貝泰妮仍實現了營收、歸母淨利潤分別同比提升45.2%與49.1%的顯著增長，其持續領跑賽道TOP 1的品牌影響力可見一斑。

值得一提的是，公司OTC渠道零售規模從2021年的4.9億增至2022年的近8億，同比增幅超50%，市場占有率穩坐頭把交椅。對此，馬春偉表示，貝泰妮首要聚焦人才培養，先後制定實施美芽計劃、先行者計劃、皮管師計劃、運營官計劃等多項計劃，探索多渠道、多模式、多維度賦能美麗健康品類突破。同時加速銷售渠道的開拓與覆蓋，以期實現品牌影響力與産品觸達力雙提升。以今年5月薇諾娜與迪士尼聯動為例：在迪士尼100周年這個特殊的時間點，薇諾娜選擇聯動這一延續一個世紀的知名IP，致力于為不同年齡段的人們創造幸福。治愈内心是迪士尼堅持的事，而專注敏感肌修護，為消費者提供精准敏感肌膚問題解決方案是薇諾娜追求的事。破圈聯動之下，為年輕消費者帶來了從内到外的雙重治愈。此外，貝泰妮主動攜手各大連鎖藥店，通過品牌出圈、營銷跨界、終端場景、場域破圈等多重增量驅動OTC快消化營銷，實現線上線下、渠道内外聯動賦能，全面構建以薇諾娜為核心的系列産品的渠道力。

今年7月，貝泰妮更是三度受邀WCD世皮會，攜旗下薇諾娜等四大品牌引領皮膚健康生態新前沿。業内人士指出，這個肇始于2010年，最初由藥企孵化、在皮膚科醫生圈傳播，後以電商渠道打開大衆市場的品牌，正式走入世界化妝品舞台的聚光燈之下。貝泰妮圍繞可美麗健康賽道的持續探索，已然成為其最深刻、最創新、最前沿的發展脈搏的注腳。

星星之火可以燎原 未來美麗健康新賽道值得期待

在成功打造藥房新增量標杆的過程中，薇諾娜與合作藥房互相成就，收獲衆多同心共贏的卓越合作夥伴。會上，貝泰妮集團郭振宇博士與集團OTC事業部總經理馬春偉鄭重為連鎖藥店代表頒發「中國零售藥房健康美麗商學院-卓越合作夥伴」系列獎項。

儀式結束，作為貝泰妮集團OTC渠道美麗品類領航者，薇諾娜正式攜手中康科技啓動中國零售藥房健康美生學院項目，並計劃共同創寫「向美而生，預見未來」中國零售藥房健康美麗白皮書，以期發掘健康藥房更多美麗增量。

持續的增量獲取，不僅需要共鳴品牌的精誠合作，更需要渠道經營理念的升級轉型。漱玉平民大藥房健康美麗事業部總經理塗麗娟就《新時期探索「藥店+」美麗品類如何成為第二增長曲線？》發表演講。她指出，新時期、新探索下，藥店聚焦布局多元化品類，實現全産業鏈價值最大化，以此推動企業不斷實現叠代升級和自我超越，打造美麗品類第二增長品類。

會議最後，貝泰妮還同國内頭部連鎖代表開展了《薇諾娜頭部連鎖高端訪談：美麗健康賽道，如何做好領航人？》的對話論壇。衆位大咖針對在新賽道上持續領航發展及未來可挖掘價值與機會等話題展開了交流分享，就「美麗+健康」品類打造方向可增強消費粘性，加深消費群體的品牌忠誠度，為公司品牌成長持續注能，達成一致認同。

分析人士指出，放眼當下中國乃至世界美妝護膚經濟，傳統的營銷和管理模式日漸式微，萬物互聯的時代背景催促企業加快數字化轉型步伐，而美麗健康消費需求的快速增長，也為美妝護膚企業的創新與變革提供了新的賽道與空間。在此背景下，迎著機遇和挑戰，貝泰妮OTC戰略布局與美麗健康賽道探索也將迎來新一輪的加速跑。以薇諾娜為核心的系列産品的生態邊界將無限擴寬，美麗健康生態的版圖未來值得期待。

來源：中國財富通