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去年高投入换低增长,BOSS直聘年初终于等来暖春
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日期:2023年3月21日 下午8:03作者:遥远 編輯:Effie
去年高投入换低增长,BOSS直聘年初终于等来暖春

对于招聘平台来说,2022年是相当艰难的一年。

国内招聘平台龙头企业BOSS直聘(02076.HK)在过去一年加大了营销和研发费用投入,但月活跃用户和营收只录得小幅增长,付费企业用户数更是出现了负增长。

年内,BOSS直聘实现营收45.11亿元,同比小幅增长5.9%,其中第四季度营收为10.82亿元,同比持平;全年净利润为1.07亿元,相较于上年净亏损10.71亿元大幅扭亏,主要是因为公司在2022年的股权激励费用大幅收窄;经调整净利润为7.99亿元,同比减少6.2%。

高投入换低增长

在2022年,受各地多发疫情及国内外复杂形势的影响,全年就业市场压力较大,企业招聘总体保守,招聘规模较2021年有所收缩,同时活跃人才增幅有所下滑。

在此背景下,BOSS直聘为了巩固市场份额,在2022年持续加大各项费用支出,其中营销费用和研发费用较高。

“营销换增长”,是招聘平台绕不去的业务模式。为提升品牌知名度,BOSS直聘在2022年赞助了卡塔尔世界杯,由此也推动了公司营销费用的增长,年内营销费用达20亿元,同比增长3%,占营收比重高达44.36%。

在研发方面,BOSS直聘不惜重金投入以增强公司技术优势,年内研发费用达11.83亿元,同比增长43.89%。公司将研发视为在市场竞争中胜出的关键,年内投入了不少资金用于完善平台功能,优化专有算法。期内,公司研发人员达1444名,占总员工人数达25.8%,即每四名人员中就有一名是研发人员。

尽管各项投入保持在高水平且有所增长,但BOSS直聘的收入和月活用户增长大幅放缓。

2022年全年,BOSS直聘平均月活跃用户为2870万,同比增加5.9%,与营收增幅相当;付费企业客户为360万名,同比反而减少了10.0%,主要因为公司在网络安全审查期间停止新用户注册,直到2022年6月才恢复新用户注册。

去年高投入换低增长,BOSS直聘年初终于等来暖春

按季度看,2022年一季度至三季度,公司的月活跃用户环比均取得增长,但四季度受严峻的疫情影响,月活跃用户数环比下跌了4.6%至3090万。

BOSS直聘的手头现金也足够支持其继续烧钱换增长,2022年现金及现金等价物及短期投资由2021年的122亿元增加8.0%至2022年的132亿元,2022年全年经营活动所得现金净额为10亿元。

行业暖春来临,机构忙增持

步入2023年,随着国内疫情影响逐步消散,同时在经济复苏以及“保就业,稳增长”政策的支持下,国内招聘市场走出了寒冬。

今年政府工作报告的新增城镇就业目标提高100万至1200万,也是考虑到今年更大体量的大学生毕业人群,表明保就业政策诉求仍然较强。

人社部近日表示:“从今年前两个月的情况来看,就业市场平稳有序,好于预期。”人社部部长王晓萍介绍,和往年相比,今年前两个月招聘活动火热,截至2月底发布岗位3200万个,今年的就业有了良好开局。

就业市场的复苏,也反应在了BOSS直聘的运营数据层面。

去年高投入换低增长,BOSS直聘年初终于等来暖春

BOSS直聘发布的数据显示,今年1-2月,公司新增完善用户约900万,APP端平均MAU(月活跃用户)同比增长超过50%,2月的用户活跃度即平均DAU(日活跃用户)占MAU的比例创新高。

BOSS直聘创始人、董事长兼首席执行官赵鹏表示:自2023年初以来,我们见证了强劲的用户增长和用户参与度,这是我们提高品牌知名度和加强竞争优势的结果。

在行业走向暖春的背景下,BOSS直聘在年报中预计2023年第一季度总收入介乎12.5亿元至12.7亿元之间,同比增加9.8%至11.6%。

在运营数据走出阴霾的同时,二级市场上的资金也纷纷涌进了BOSS直聘的H股。

去年高投入换低增长,BOSS直聘年初终于等来暖春

根据富途牛牛数据,今年以来,虽然腾讯(00700.HK)等个别企业/机构减持了BOSS直聘H股,但增持公司H股股份的机构更多,且增持的股份数量也更大。

其中,于3月7日,瑞银资产管理斥资超9亿港元增持了BOSS直聘接近1200万股,增持后持股比例提升至5.22%;小摩在3月2日也增持了BOSS直聘超过280万股,耗资逾2亿港元。

与此同时,BOSS直聘也给二级市场“打气”。在年报中,BOSS直聘表示,公司董事会已批准新一期的股票回购计划,预计未来12个月内回购最多1.5亿美元的股票。

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