ChatGPT之火，點燃知乎（2390.HK）股價！

原創

知乎（02390.HK）自去年4月份登陸港股市場以來，股價一直不溫不火，維持寬幅震蕩的走勢，而今天公司股價突然暴漲，創下歷史新高。

2月8日，知乎跳空高開，盤中一度大漲達57%，收盤仍暴漲接近40%，目前公司報收32.45港元/股，市值達103.7億港元。受此影響，知乎美股盤前亦漲超14%。

驅動知乎股價上漲的原因，或許與近期大火的ChatGPT概念有關。

ChatGPT系由OpenAI研發的通用聊天機器人，該產品算是AI圈的「頂流」，不僅能像人類一樣進行聊天交流，還能完成郵件、文案、翻譯等内容創作任務，甚至還有券商分析師嘗試用它寫研報。這款現象級產品的出現，徹底引爆了全球人工智能領域的第二波熱潮。

近日馬斯克、比爾·蓋茨等一眾大佬高調唱多ChatGPT，同時，微軟、亞馬遜等巨頭也紛紛佈局ChatGPT，國内的百度也即將上線聊天機器人「文心一言」，國外的谷歌也不甘落後，劍指ChatGPT市場。美國數字媒體公司BuzzFeed甚至直接宣佈裁員，並計劃使用ChatGPT開發商OpenAI提供的人工智能技術來協助創作個性化内容。

有機構表示，ChatGPT開啓AI新紀元，有望成為新的全行業生產力工具，提升内容生產效率與豐富度。人工智能企業普遍存在著商業化不及預期的困局，ChatGPT的橫空出世，有望加速商業化進程。

ChatGPT爆紅之後，勢必給内容社區帶來一波紅利。因為ChatGPT之所以表現優異，首先建立在龐大數據量的訓練基礎上，然後通過引入「手動標注數據+強化學習"來不斷調整預訓練語言模型，從而大幅提升回答信息的準確性。

而知乎正是這類型内容社區中的佼佼者，根據2022年第三季度財報顯示，知乎社區内的内容量已累計超5.79億條，問答量累計超4.82億條，還有海量的用戶點贊投票數據，被認為是中文互聯網最大的知識分享類社區，很適合用於開發AIGC模型。「有問題，就會有答案」，是知乎的Slogan。在必應中文網頁，不少答復類問題的答案，正是出自知乎。

在ChatGPT爆紅之前，知乎業績表現並不好。據財報顯示，公司2022年前三季度總營收達24.91億元，同比增長約28%，但歸母淨利潤為-14.01億元，虧損相比去年同期還在擴大。

公司陷入虧損泥潭已久，知乎的商業化，似乎一直是個難題，創始人周源有一些理想主義情結，專注於打造高質量、純淨的内容社區，曾表示「對賺錢並不著急」。

目前知乎主要營收分三部分，知識付費、廣告和内容商務解決方案，其中，知識付費貢獻主要營收，佔比約36%。近年來，廣告和内容商業解決方案由於屬於B端業務，其營收佔比下滑，主要是外部宏觀環境相對疲軟，B端業務付費意願下滑。

相比之下，知乎2022年第三季度的付費會員代表的C端收入有較大的增長，數據顯示，2022年第三季度的知乎月均付費會員數為1090萬，同比增長99.5%。此外，職業教育也被知乎寄予厚望，其營收佔比有望快速提升。公司推出知學堂APP，作為一個專門的教學平台，提供專精的成人職業教育服務，以實現更大範圍的課程覆蓋。

從目前的情況來看，為了結束虧損，知乎本身也在積極的改變，探索各種可能的盈利模式，試圖打造第二增長曲線。CEO周源甚至一改過往態度，表示目前公司要儘快盈利。結合當下ChatGPT的熱潮，各大巨頭爭相佈局，内容社區的生態將被改寫，如果能抓住新一波技術紅利，知乎的好日子似乎真的要到來了。