茅台起訴拼多多，葛優起訴B站，何以糾紛不斷？

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近日一則「茅台要起訴拼多多」的消息衝上了熱搜，也勾起了投資者的八卦之心。一家是白酒龍頭，價值投資的典範，另一家是電商巨頭，兩家巨頭業務可以說完全不搭邊，為何鬧出矛盾？

天眼查顯示，2月4日，中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司新增一則開庭公告，被告中包括上海尋夢信息技術有限公司，也就是團購電商平台拼多多所屬公司，案由為侵害商標權糾紛。

據了解，此次訴訟指向的是一款不知名的「季老名酒」，季老名酒是由貴州國登酒業股份有限公司重磅推出的明星產品。本次案件系茅台集團與茅台鎮兩家生產商被告的商標權糾紛，主訴兩酒廠擅自使用「季老」標識，造成公眾誤認為該白酒產品與貴州茅台酒廠名譽董事長季克良甚至茅台集團有合作關系或其他關聯關系，進而造成混淆誤認。

萬億市值的茅台近年來開啓全方位的打假。據相關媒體報道，貴州茅台此前在一起官司中曾多次提及，每年花費在防僞、打假方面的各項支出高達2億多元，假冒僞劣產品的侵權行為嚴重影響自身品牌形象。要知道，茅台作為白酒之王，其高溢價主要來源於多年經營的品牌形象，而假冒僞劣產品的侵權行為已經嚴重影響到品牌形象。打假的重點自然就是各大電商平台。

目前在拼多多官網搜索「茅台」顯示，平台上架有多種類型茅台酒，包括「茅台飛天43度」、「飛天茅台53度」、「貴州茅台小可愛禮盒裝」等，綜合排序後店鋪排名前三為茅台天岑專賣店、酒仙網官方旗艦店、惠風和暢酒類專營店，而貴州茅台在拼多多平台並未開設官方旗艦店。

與此同時，近期還有另外一場商業糾紛也惹人關注，即知名影星葛優與B站關聯公司上海幻電信息科技有限公司網絡侵權責任糾紛一案。

「葛優躺」表情包可謂流傳甚廣，也造成了不少侵權糾紛等。早在2018年藝龍網就曾侵權「葛優躺」，被判決賠償葛優7.5萬元並賠禮道歉。而此次B站也差不多，在B站官方出品的剪輯平台「必剪」上，有平台提供的貼紙素材，其中就有不少關於名人的「熱梗貼圖」，「葛優躺」在列。有法律界人士表示，如果是B站自用的表情包，哪怕是非付費的，使用葛優的肖像權也應該取得同意，否則就侵犯了後者的肖像權。

明星合法維權，理應支持。不光是肖像權，還有一些網絡平台存在内容侵權，比如近期大熱的電視劇《狂飙》，本是愛奇藝受版權保護的内容，但一些媒體去掉愛奇藝的水印，配個音樂就當是自己的原創作品發佈，播放量數十萬，對愛奇藝視頻也造成了比較明顯的侵權。

對此，不少人認為，在網絡時代，這類侵權的事情屢禁不止，糾紛也越來越多，原因或在於對知識產權侵權、處罰比較低，法律法規有待完善，維權相對較難，同時，多數人知識產權保護意識淡薄，認知不夠到位。不過這些情況在正在逐步改善。

政策方面也在發力，國務院近日印發《質量強國建設綱要》，其中就提到加強專利、商標、版權、地理標志、植物新品種、集成電路佈圖設計等知識產權保護，提升知識產權公共服務能力。

安信證券認為，2018年以來，圍繞加大知識產權保護力度、提高知識產權專利質量和提高專利申請效率等政策不斷，知識產權的申請效率更高，行業發展空間有望進一步提升。

華創證券指出，從中央到地方，一系列政策正密集落地，從完善保護制度、加大侵權懲戒等方面全鏈條強化知識產權保護。中國知識產權數量不斷增加，知識產權逐步發展成為企業發揮核心競爭力的重要工具，成為社會經濟增長的新引擎。