國美零售再獲大股東1.5億港元支持 黃秀虹將現身直播間堅定直播轉型決心

冬日暖陽，國美電器即將迎來自己36歲的生日。繼本月初官宣正式開啓「感恩回饋月」活動後，國美（0493.HK）今日再次宣布，將于12月30日晚在「真快樂APP」上舉辦「秀虹與你同行」超級直播活動。

值得注意的是，本次直播除了邀請知名足球評論員劉建宏坐鎮直播間外，國美電器To C事業群董事長黃秀虹也將親臨現場，與網友互動並分享鮮為人知的國美趣事。

據了解，本次直播活動將由「感恩消費者」「感恩合作夥伴」「感恩社會」以及「感恩員工」四個部分組成。在前兩個環節，國美將攜手美的、索尼、創維、康佳等合作夥伴共同為消費者帶來最新的智能家電産品。在消費者最關心的價格方面，國美不僅將産品價格一降到底，並且除了專屬直播福利外，還為消費者提供年度最大補貼。

國美相關人士表示，「感恩」是這次直播的關鍵詞之一，36年來，國美能在家電行業屹立不倒，靠的就是廣大消費者和合作夥伴的鼎力支持。同時，國美也希望借助這次直播活動的機會，向大家表達衷心的感謝。

國美高層黃秀虹的到來恰好也驗證了國美對于此次感恩回饋活動的誠意。據悉，直播當天，黃秀虹將帶著消費者一起回顧國美36年的發展曆程，講述一家民族企業從百平米的小門店到萬人集團的風雨奮鬥史。

據國美直播活動項目負責人透露：「我們還在直播中安排了感恩員工環節，邀請老員工做客現場。」大部分國美員工的司齡都在十年以上，不論順境還是逆境，是他們的兢兢業業和默默奉獻撐起了如今擁有千家門店的國美。

疫情之下，國美電器主動出擊，戰略舉措不斷，尤其是近日推出的「直播創新」和「全員推手」兩大戰略轉型舉措在二級市場中均得到充分認可，股價區間漲幅一度接近70%。此外，國美大股東黃光裕接連兩次提供共計3.5億港元的無抵押免息貸款，也表明了國美集團創始人與員工共進退的堅定決心和對國美零售新模式轉型前景的強烈信心。

就在12月22日盤後，國美再次傳來利好消息，黃光裕第三次向國美零售提供無抵押免息貸款，共計1.5億港元，該筆資金將用于集團營運。

分析人士指出，大股東連續三次的資金注入將助力國美逐步擺脫當前危機。而12月30日國美電器董事長黃秀虹親臨直播間，也表明國美發力直播轉型的堅定決心。高層領導走進直播間推動企業轉型一事，俞敏洪、董明珠等企業家已經提供了一份「高分答案」。

對于此次國美36周年慶感恩月活動，業内人士表示，當前疫情影響趨緩，各地管控逐漸放開，國美有望憑借幾十年老品牌的影響力，依托實體門店直播帶貨的差異化優勢，迎來一波銷售高潮。

博星證券研究所所長兼首席投資顧問邢星表示，在居民消費模式改變和新零售興起的背景下，直播帶貨敏銳度超前的企業或電商平台將占據大部分群衆資源。而國美通過「真快樂APP」開啓各類直播專場活動，聯動低價大牌商品和多重福利，在一定程度上實現了「真快樂」GMV交易額環比的大幅增長。

針對國美近期「全員推手」和「創新直播」轉型求變，巨豐首席投資顧問張翠霞表示：「國美與新東方的戰略轉型有相似之處，但更多的是結合自身優勢進行了突破和創新，或將有希望實現自救。」

來源：中國財富通