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“看球热”拉动消费需求!酒店及旅游股强势上攻
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日期:2022年11月29日 上午8:28作者:瓶子 編輯:lele
“看球热”拉动消费需求!酒店及旅游股强势上攻

11月28日,酒店及餐饮、景点及旅游板块双双拉升。成分股中,华天酒店(000428.SZ)、峨眉山A(000888.SZ)均收获涨停,君亭酒店(301073.SZ)涨9.42 %,众信旅游(002707.SZ)涨逾7%,金陵饭店(601007.SH)、同庆楼(605108.SH)、丽江股份(002033.SZ)、西域旅游(300859.SZ)等跟涨。

“看球热”拉动消费需求!酒店及旅游股强势上攻

消息面上,自世界杯开幕以来,旅游“世界杯效应”持续显现。“看球热”拉动各地酒店、民宿、饮食等相关产品订单爆发式增长。

01“看球热”拉动消费增长

随着世界杯开幕,国内旅游市场也将掀起一轮“世界杯”经济热潮。

为“沉浸式体验”世界杯的大赛氛围,和避免夜间影响家人休息,不少年轻人选择到酒店看球,本地酒店消费持续升温。据同程旅行数据显示,11月20日开幕赛当晚,全国“看球房”预订量环比上涨超过30倍。

其中,厦门、长沙、成都等热门城市“看球房”观赛气氛尤为浓厚,世界杯期间,相关房型预订量同比分别增长超12倍、185%、433%。

飞猪数据也显示,近一周,国内热门城市的影音酒店、带巨幕的主题酒店量价齐升,预订量同比增长2.5倍以上,平均消费金额同比增长约3成。

除了酒店,上海、杭州、重庆、三亚等城市的露营地及民宿也成为球迷观赛“热门选择”。据报道,上海金山廊下露营地特别携手卡塔尔旅游局举办“嗨翻世界杯”11月特别活动,给来到露营地的广大球迷独特的体验。

再比如,三亚市近日推出的户外露营足球季,游客不仅可在鹿回头景区的露营地共同观赛,营地还提供足球、飞盘、美食集市等,吸引不少游客到访。

投影、大屏、各国国旗、足球喇叭、球队钥匙挂件......一些民宿的内饰改造更是把观看“世界杯”氛围感拉满。自世界杯开幕以来,民宿的订单量就出现明显的增长,据木鸟民宿数据,截至11月21日,世界杯期间影音民宿预订量相较上周翻倍增长。

除了住宿火热外,世界杯还拉动着“饮食经济”升温。美团数据显示,世界杯开幕当日,全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%,较去年同期增长27%。

饿了么平台数据也显示,开赛前3天,夜宵时间段酒水外卖订单已环比增长30%,水果、零食等增幅也超过20%,成都市和重庆市的酒水饮料增长近四成。

“看球热”拉动消费需求!酒店及旅游股强势上攻

受此提振,在二级市场上,自11月24日以来,酒店及餐饮板块指数实现三连阳,期间,华天酒店(000428.SZ)累涨逾15%,君亭酒店(301073.SZ)累涨近16%

民生证券表示,由于大型赛事具备天然话题度,酒店等借力营销能获得高关注和流量。但此类营销也是某种程度的产品竞争,主打赛事房需要找准细分人群,在居住时间、屏幕设施、餐饮及啤酒提供等产品层面上进行考量设计。这相比于直接的价格战,更容易保证酒店的价格机制,甚至能够通过差异化的产品和服务获得一定溢价。

不过,民生证券也指出,节庆和热门赛事是促进消费复苏的重要机遇,但短时的脉冲式需求将随世界杯闭幕消退,对企业业绩的整体拉动作用或较为有限。

02修复预期加强,旅游酒店业绩改善?

众所周知,近几年受持续散发的疫情影响,酒住宿业整体经营承压。

譬如,君亭酒店(301073.SZ)专注于住宿业务,20多年来公司以长三角城市群为核心发展区域,逐步向全国范围的重点城市有序拓展,是中国领先的高端商务酒店。今年前三季度,该酒店实现营收2.48亿元,同比增长16.79%;归母净利润2592.28万元,同比下降23.10%。

无独有偶,锦江酒店(600754.SH)前三季度营收80.9亿元,同比下降3.06%;归母净利润4189万元,同比下降56.71%。锦江酒店称,公司业绩下滑,主要系旗下境内有限服务型酒店运营情况受疫情影响所致。

除了上述企业,首旅酒店、华天酒店等多家酒店公司业绩表现均不尽人意。

不过,随着防疫政策的调整,有机构认为行业存在复苏预期。

东莞证券表示,随之防疫调整等利好释放,对酒店旅游板块形成提振,相关酒店公司的业绩有望进一步修复。

百瑞赢证券也认为,在疫情影响下旅游酒店板块持续承压,但随着刺激消费政策的持续,行业存在复苏预期。可支配收入的增加叠加疫情防控政策放松预期对旅游影响的降低,预计旅游酒店行业的恢复强度将有所增强。

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