「看球熱」拉動消費需求！酒店及旅遊股強勢上攻

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11月28日，酒店及餐飲、景點及旅遊板塊雙雙拉升。成分股中，華天酒店（000428.SZ）、峨眉山A（000888.SZ）均收獲漲停，君亭酒店（301073.SZ）漲9.42 %，眾信旅遊（002707.SZ）漲逾7%，金陵飯店（601007.SH）、同慶樓（605108.SH）、麗江股份（002033.SZ）、西域旅遊（300859.SZ）等跟漲。

消息面上，自世界杯開幕以來，旅遊「世界杯效應」持續顯現。「看球熱」拉動各地酒店、民宿、飲食等相關產品訂單爆發式增長。

01「看球熱」拉動消費增長

隨著世界杯開幕，國内旅遊市場也將掀起一輪「世界杯」經濟熱潮。

為「沉浸式體驗」世界杯的大賽氛圍，和避免夜間影響家人休息，不少年輕人選擇到酒店看球，本地酒店消費持續升溫。據同程旅行數據顯示，11月20日開幕賽當晚，全國「看球房」預訂量環比上漲超過30倍。

其中，廈門、長沙、成都等熱門城市「看球房」觀賽氣氛尤為濃厚，世界杯期間，相關房型預訂量同比分别增長超12倍、185%、433%。

飛豬數據也顯示，近一周，國内熱門城市的影音酒店、帶巨幕的主題酒店量價齊升，預訂量同比增長2.5倍以上，平均消費金額同比增長約3成。

除了酒店，上海、杭州、重慶、三亞等城市的露營地及民宿也成為球迷觀賽「熱門選擇」。據報道，上海金山廊下露營地特别攜手卡塔爾旅遊局舉辦「嗨翻世界杯」11月特别活動，給來到露營地的廣大球迷獨特的體驗。

再比如，三亞市近日推出的戶外露營足球季，遊客不僅可在鹿回頭景區的露營地共同觀賽，營地還提供足球、飛盤、美食集市等，吸引不少遊客到訪。

投影、大屏、各國國旗、足球喇叭、球隊鑰匙掛件......一些民宿的内飾改造更是把觀看「世界杯」氛圍感拉滿。自世界杯開幕以來，民宿的訂單量就出現明顯的增長，據木鳥民宿數據，截至11月21日，世界杯期間影音民宿預訂量相較上周翻倍增長。

除了住宿火熱外，世界杯還拉動著「飲食經濟」升溫。美團數據顯示，世界杯開幕當日，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環比增長31%，較去年同期增長27%。

餓了麽平台數據也顯示，開賽前3天，夜宵時間段酒水外賣訂單已環比增長30%，水果、零食等增幅也超過20%，成都市和重慶市的酒水飲料增長近四成。

受此提振，在二級市場上，自11月24日以來，酒店及餐飲板塊指數實現三連陽，期間，華天酒店（000428.SZ）累漲逾15%，君亭酒店（301073.SZ）累漲近16%。

民生證券表示，由於大型賽事具備天然話題度，酒店等借力營銷能獲得高關注和流量。但此類營銷也是某種程度的產品競爭，主打賽事房需要找準細分人群，在居住時間、屏幕設施、餐飲及啤酒提供等產品層面上進行考量設計。這相比於直接的價格戰，更容易保證酒店的價格機制，甚至能夠通過差異化的產品和服務獲得一定溢價。

不過，民生證券也指出，節慶和熱門賽事是促進消費復蘇的重要機遇，但短時的脈衝式需求將隨世界杯閉幕消退，對企業業績的整體拉動作用或較為有限。

02修復預期加強，旅遊酒店業績改善？

眾所周知，近幾年受持續散發的疫情影響，酒住宿業整體經營承壓。

譬如，君亭酒店（301073.SZ）專注於住宿業務，20多年來公司以長三角城市群為核心發展區域，逐步向全國範圍的重點城市有序拓展，是中國領先的高端商務酒店。今年前三季度，該酒店實現營收2.48億元，同比增長16.79%；歸母淨利潤2592.28萬元，同比下降23.10%。

無獨有偶，錦江酒店（600754.SH）前三季度營收80.9億元，同比下降3.06%；歸母淨利潤4189萬元，同比下降56.71%。錦江酒店稱，公司業績下滑，主要系旗下境内有限服務型酒店運營情況受疫情影響所致。

除了上述企業，首旅酒店、華天酒店等多家酒店公司業績表現均不儘人意。

不過，隨著防疫政策的調整，有機構認為行業存在復蘇預期。

東莞證券表示，隨之防疫調整等利好釋放，對酒店旅遊板塊形成提振，相關酒店公司的業績有望進一步修復。

百瑞赢證券也認為，在疫情影響下旅遊酒店板塊持續承壓，但隨著刺激消費政策的持續，行業存在復蘇預期。可支配收入的增加疊加疫情防控政策放松預期對旅遊影響的降低，預計旅遊酒店行業的恢復強度將有所增強。