全球手機市場萎靡，三星中低端機型遭砍單！

原創

熱熱鬧鬧的「雙十一」購物節對國内手機市場起到了一定的提振作用，但依然難掩市場整體的疲弱態勢。各大手機廠商低價促銷的背後，是行業陷入了需求放緩以及競爭加劇的階段中。

在這種背景下，全球智能手機市場佔有率排名第一的三星，也調降預期，從而引發了市場的熱議。

三星明年砍單3000萬台，中低端手機成「炮灰」

全球性的通貨膨脹和經濟增速放緩擔憂自今年下半年以來不斷蔓延，導致消費者心理冷卻，電子消費市場也深受影響。

在疲弱的市場需求下，三星不得不調整產量目標，這對整個手機產業帶來了巨大的心理衝擊。

在去年，三星智能手機的出貨量達2.72億台，以20.1%市場份額繼續保持全球第一。在今年，三星本打算再接再厲，於年初將今年智能手機的出貨目標定在了3億台。

然而，市場的變化大大超出了三星的預期。在今年8月，韓國媒體報道稱，三星已將其今年的智能手機出貨量目標從之前的3億台降至2.6億台，低於去年的出貨量。

此次減產對三星來說並不是結束，終端消費市場的需求不振令三星做好了隨時減產的計劃。

近日，台媒報道稱，三星内部規劃其2023年智能手機生產目標將落在2.9億台，年減13%，其中，高端S系列旗艦機型產量維持與今年相當，業界認為其主要縮減中低端M系列與A系列訂單，換算高達3000萬台。

三星是全球智能手機市場一哥，已連續9年蟬聯世界第一的寶座。無論是在歐美市場，還是亞太以及中東等市場，三星均穩坐市場頭把交椅。三星削減2023年智能手機產量，也反應出全球主要智能手機消費市場面臨著很大的下行壓力，令市場更擔憂智能手機市場的回暖面臨著困難。

三星面臨的困難也反應在了業績層面。今年三季度，三星的營業利潤同比下降了31.39%，此次業績下降是三星近三年以來的首次。

無獨有偶，全球智能手機銷量亞軍蘋果也被傳出砍單的消息。

知情人士透露，蘋果公司今年iPhone14系列的手機產量將會減少。此前蘋果的目標是生產蘋果9000萬台，而目前的生產目標是8700萬台或更少，至少削減了300萬部。

全球智能手機市場萎靡，折疊屏手機受熱捧

放眼全球智能手機市場，受需求疲弱的影響，今年三季度全球智能手機出貨量繼續下跌。

根據Canalys數據，2022年三季度全球智能手機出貨量2.98億台，同比下降9%，已連續5個季度減少。

中國市場方面，中國大陸智能手機三季度出貨量7000萬台，同比下降11%，環比略有改善。

分廠商看，三季度全球智能手機市場出貨量排名前五的廠商分别為：三星、蘋果、小米、OPPO以及vivo。

在該5家廠商中，除了蘋果依靠iPhone14 Pro和iPhone14 ProMax的推出帶動其取得8%的正增長外，其餘廠商出貨量均出現下滑。

其中，三星今年三季度智能手機出貨量為6410萬台，同比下降8%，市場份額為22%，穩居市場第一。小米、OPPO及vivo智能手機的出貨量分别為4050萬台、2850萬台及2740萬台，分别同比下滑8%、22%及20%。

而在中國大陸智能手機市場中，三季度出貨量前五名分别為vivo、OPPO、榮耀、蘋果和小米。其中，蘋果因高端新機型的強勢推出，帶動出貨量同比大增36%。而vivo和OPPO則分别下降23%及27%。

值得留意的是，全球智能手機出貨量下滑與消費者手機換代節奏放緩有較大的關系。而在手機換代的過程中，折疊屏手機卻異軍突起。

據知名調研機構CINNOResearch最新的統計數據顯示，2022年第三季度中國市場折疊屏手機銷量達72.3萬台，同比飙升114%。

為奪取更多的消費者，三星也推出了新一代折疊屏產品GalaxyZFlip3(8+256GB)。目前在京東商城上，這款手機的頁面價格是5269元，領取頁面中滿1111-300優惠券，實際入手價格是4969元。

但與華為相比，三星在國内市場還需繼續加把勁。根據CINNOResearch公佈的第三季度中國折疊屏手機市場數據，華為折疊屏手機銷量同比增長95%，佔據了中國折疊屏手機市場53.2%的市場份額，蟬聯今年Q1-Q3三季度國内折疊手機單季銷量冠軍。

三星、小米和vivo三季度在中國折疊屏手機市場的份額則分别為20.5%、9%及7.7%。

Canalys預計，四季度iPhone新品的大量出貨和電商節的到來有望驅動市場需求，安卓廠商也將推出高端產品如折疊屏手機等，並預計中國大陸智能手機市場在2023年將持平於2022年或出現小幅回升，但仍顯著低於2021年和疫情前的水平。