旅遊是熱是涼？新玩法層出不窮，模式逐漸改變！

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假期結束，大家玩的怎麽樣？雖然疫情反復，但這並未阻擋人們對於美好生活的向往與追求，只不過大家換了一種旅遊形式，從出國、出省改成了周邊遊。

攜程數據顯示，國慶本地遊、周邊遊訂單佔比達65%，本地周邊人均旅遊花費較2021年國慶增長近30%，其中露營、徒步登山、騎行是熱門。國慶期間露營旅遊訂單量同比增長超10倍，其中本地訂單佔比接近80%，人均露營花費為650元左右，相較中秋露營人均花費提升30%左右。

不過據官方數據，假期旅遊仍未恢復到2019年的水平。文化和旅遊部數據中心測算，今年國慶全國國内旅遊出遊4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%；實現國内旅遊收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復至2019年同期的44.2%。

2022年的旅遊業很有意思，疫情已經三年了，而這三年里，大家以為旅遊會迎來消費降級，但實際上從年初以來，旅遊的新興概念層出不窮，先是露營在清明前後就開始火，一直火到現在，後又到劃船、飛盤、騎行、登山，總而言之，大家充分發揮了主觀能動性，變著花樣把「玩」的形式發揮到了極致，真的感歎人們的智慧是無窮的。

那麽國慶假期在周邊遊是主基調的情況下，又有什麽「新玩法」？

據攜程表示，「今年國慶假期以本地周邊遊為主，市場上隨之也興起眾多本地遊新玩法。例如酒店+X系列套餐，景區+X套餐，都是在景和酒的基礎上疊加豐富的娛樂因素，匹配高質量服務，為消費者帶來多層次的旅遊新體驗，迎合旅客不遠行也有新探索的假日旅遊需求。此外，短途高鐵遊、郊野露營、到地參團、當地一日遊、輕戶外等新玩法，也逐漸成為大眾假日旅遊的高頻選擇。」

上海市文化旅遊局局長方世忠認為，疫情以來，旅遊消費呈現出三大變化：一是旅遊目的地從全球遊向本地遊、周邊遊轉變；二是旅遊方式從團隊遊向家庭遊、定制遊轉變，三是旅遊偏好從傳統的觀光遊向休閑遊、深度遊轉變。

而從股市相關表現來看，旅遊業也並非像大家想的那麽差，甚至表現超預期。

從旅遊ETF與滬深300的走勢對比來看，在5-6月份，旅遊ETF的上漲幅度領先於滬深300，以6月為例，旅遊ETF當月上漲近20%，而同期滬深300上漲不到10%。而在最近3個月，在大盤趨勢下跌的情況下，旅遊ETF的表現也比滬深300更加的堅挺。

而從個股來看，君亭酒店(301073.SZ)是旅遊酒店板塊里強勢個股之一，年初至今股價漲幅近兩倍。君亭酒店甚至在近年還逆勢擴張，2022年2月，君亭酒店收購國内知名高端度假酒店品牌「君瀾酒店」及高端社區生活酒店品牌「景瀾酒店」，業務領域拓展至高端全服務酒店的管理。

為什麽君亭酒店能在如此大環境下，股價還保持強勢？可能和其走高端路線、注重服務有關。根據公司提供的服務類型和產品定位，公司的行業定位為中高檔精選服務酒店和高端全服務酒店。

為什麽選擇這個定位？這和國内的快速發展及中產崛起關系密切。

中高端酒店行業以中產階級為主要目標群體，伴隨著國内中產階級的崛起，其市場規模不斷擴大。據攜程數據顯示，一、二線城市近郊的度假型酒店、高品質鄉村民宿及主題樂園周邊酒店節前預訂火爆。國慶假期本地周邊酒店訂單佔比超60%，本地周邊的酒店訂單平均花費同增約10%。

展望後市，安永分析指出，過去十年，我國中產階級迅速擴大，預計到2027年，超過全球四分之一的中產階級將誕生於中國。

此外，伴隨著收入水平的上漲，居民消費結構發生顯著變化，居民消費支出逐步向生活服務消費方向傾斜，對於生活品質的要求越來越高，這也為中高端酒店的發展提供了良好的契機。

不過，疫情對於旅遊酒店行業終究是有影響的，據中國社科院數據，可以看到2020年開始旅遊市場呈現大幅下滑，雖然2021年有所復蘇，但離恢復疫情前的水平還有很遠的距離。

在如此大環境下，旅遊行業作為可選消費的細分，同樣也面臨「消費升級」還是「降級」的討論，不過從今年旅遊行業層出不窮的新玩法、新變化看，在外部環境壓力下，行業内部積極尋求轉型，也許對行業長遠發展更有好處。

10月8日，東吳證券發佈研究報告，對於國慶節旅遊酒店表現進行了點評，並且強調疫情可控下服務消費產業鏈穩定性增強，看好疫情趨穩後業績彈性恢復。對於餐飲/旅遊/酒店等重資產或較大經營槓桿企業而言，消費預期收入的邊際改善、纾困扶持政策帶來成本費用的降低將對公司業績產生較大幅度的積極影響。

此外，該行看好中期復蘇帶來邊際改善和業績具有較大向上彈性的優質服務消費。長期來看，順周期服務消費掘金潛力較大，疫情衝擊下凸顯龍頭核心價值，建議堅守優質賽道龍頭個股。