交銀國際: 社區團購獲客附加價值大於盈利價值

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【財華社訊】交銀國際發表互聯網、消費及交運行業報告指出，社區團購不取代傳統業態，獲客附加價值大於盈利價值。

互聯網公司相繼入局社區團購市場已近 1 年，2021 年在該領域的投資總額可能超過 1000 億元人民幣，預計行業規模超過 7000 億元。超市受影響較大，但具有供應鏈優勢；生鮮幫社團平台引流，快消品盈利；也為貨運、快遞公司帶來新增量。

長期 UE 有優化空間，但短期以拉新為主，將持續補貼，盈利不是平台首要目標。目前行業格局與該行 2 月報告短期預判基本一致，美團/拼多多份額領先，阿里/京東起步略晚，但也可能受益於已有的供應鏈和倉配能力佔領部分市場。

行業風險：政策趨嚴，規模化效應不達預期。