一場「星際狂想派對」 開啓日播時尚品牌升級元年

3月23日晚，一場以「播 broadcast星際狂想派對」為主題的2021品牌發布會暨2021AW成衣系列發布活動在上海錦江樂園舉行。

據悉，「播 broadcast」是日播時尚（603196）旗下主力品牌，也是中國早期真正意義上原創性的都市女裝品牌之一。品牌創立至今，都市中成長型女性的處世價值始終是品牌美學的對焦之處，率真、從容而不失時代性的女性形象是品牌一貫的心中缪斯。

品牌與産品雙雙重磅升級

發布會現場内，「播 broadcast」品牌標識的顯著變化最為直觀，2021全新品牌標識升級，原有英文LOGO後的中文字樣「播」已置于LOGO最前方，這是在設計與創新驅動下，品牌著重關注當代藝術與生態發展觀，也是作為國民女裝品牌的文化自信體現。

創牌23年來，「秉承生態發展觀，倡導用藝術的心態對待生活，陪伴並支持最具時代精神的女性」，「播 broadcast」開創了都市女裝的時尚風格。當下，在創想力指引下，品牌醞釀已久的生態美學與當代藝術内驅力被無限放大，生態型品牌的生命力在這個顛覆性時代中被完美釋放，標誌著「播 broadcast」正式進入品牌升級元年。

另據日播時尚介紹，今年内，「播 broadcast」用戶還將體驗到從品牌VI到店裝的整體升級，一系列S級代言人的曝光也指日可期。

致力于與年輕消費群體對話的「播 broadcast」在2020年逆勢加碼，通過跨界IP合作、藝術家及與知名設計師聯名，打造出衆多明星爆款商品，一時間互動話題迅速攻占社交網絡，受到年輕消費者的追捧。

2021年在創新型組織生態化的品牌戰略下，包括The North Face黑標前主設小川浩史、設計師品牌OUDE WAAG創始設計師尹經緯、針織女裝品牌swaying創始設計師黃莎莎、因「莆田世家老爹帽」而入圈時裝界的設計師張婷婷（NCHS）等數位新銳設計師代表人物陸續與「播 broadcast」展開了涵蓋多元生活態的探索之旅。合作還擴展到了新興生活方式類品牌，如氣味精靈EU NOIA等。基于上一季與已故藝術大師巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）的IP合作款熱銷之況，「播 broadcast」今年會繼續推出同等分量的IP合作，既有同樣經典的基斯•哈林（Keith Haring）波普塗鴉原作，也有身居紐約的當紅插畫藝術家Jeremy Ville為品牌定制的IP内容，這些合作都將成為品牌動作的常態。

小步快跑 深耕「數字化」、布局「輕運動」

日播時尚正以小步快跑的姿態，踐行著「讓時尚創意成為生活」的使命。公司多次在公開場合提及數字化的重要性，表示將堅定不移地推進數據智能化戰略，提高智能數據在決策中的應用。公司在2020年半年報中也提到，將加快數字化轉型，推進全方位數據采集、用戶畫像洞察、多渠道精細化用戶觸達，對效果評估實時反饋，用數據驅動增長。

數字化加持全渠道，正悄悄收獲豐碩成果。據媒體此前報道，日播時尚積極開展與阿里雲的深度合作，通過數據中台項目將數字化能力賦能給經銷商，已實現線下渠道的數據融合。資料顯示，利用阿里雲數據中台助力全渠道營銷，「播 broadcast」在2020年天貓「雙11」期間實現了GMV同比增長84%以上的成績。

深耕數字化，也讓日播時尚「破圈」性地探索出「輕運動」全新産品。公司認為運動和健康已經成為人們越來越重視的生活方式，而「輕運動」是一種生活態度，同時也成為了都市時尚美學觀，是繁忙都市生活中人們對壓力釋放，和對自然本真生活狀態的追求。此番使用高度功能性産品注入「播 broadcast」全新旅行線中，將功能與時尚兩種看似不同的概念結合，都市人群也可以完美演繹高端戶外運動時尚風格，化身為穿梭在都市與自然的精靈。

2020年底，日播時尚公告宣布擬收購每步科技部分股權，每步科技是提供數智化解決方案的創新型體育産業平台公司。日播時尚希望強化雙方的夥伴關系，後續在輕運動服飾開發、智慧門店應用、賽事營銷等方面展開更多合作。

分析人士指出，日播時尚重磅升級主品牌，意味著公司脫變、進化和超越的決心，更加專注地洞察消費者需求，更加果斷地執行戰略目標計劃，以品牌理念所稱「Living Free睿知自在」的輕盈步伐，踏上高質量發展的新征程。

來源：發布易