紅豆股份：直播帶貨、國際設計加持 推進品牌進化升級

紅豆股份（600400）近日表示，隨著國内疫情防控形勢持續向好，企業複工複産進入到下半場。在疫情大考中加快進化升級，公司積極化危為機，主攻「營銷升級」與「産品升級」，創造新的增長力。

直播帶貨火力全開 助力營銷模式進化

2020年，「線下複工，線上銷售」已經成為目前服裝企業經營的主流模式之一。紅豆股份表示，公司更加注重開拓多元化的線上營銷方式，開足火力全面開展直播業務。

「如果沒有提前完成全渠道建設，加快數字化轉型，疫情期間我們的反應不會如此迅速。」紅豆股份稱，為順應「互聯網+」發展趨勢，充分利用互聯網資源，紅豆股份2019年就全面上線了全渠道運營管理中台，1300多家門店全渠道運營，超400萬件商品線上線下共享，實現靈活多變的業務場景，這為直播業務的順利開展奠定了基礎，為應對疫情打下了良好的基礎。

據悉，4月30日紅豆股份旗下紅豆男裝以優質内銷企業走進由無錫市聯合阿里巴巴、抖音等電商平台開展的「海購無錫•雲啓未來—新零售助力外貿拓内銷」活動。除直播業務外，紅豆股份近期還將策劃「迎五一，送十億津貼」等活動。

歐洲設計師操刀多季聯名産品 加碼産品設計進化 

疫情加速企業經營創新、數字化升級背景下，紅豆股份面對充分競爭的市場，找准定位，致力打造高品質輕時尚男裝。

紅豆股份設計負責人透露，「公司在與意大利設計師Fabio Del Bianco聯名合作的基礎上，今年進一步加深合作，聘請其擔任公司設計顧問。Fabio Del Bianco將全程參與紅豆男裝2020秋冬、2021春夏、2021秋冬聯名主題産品的設計開發，就流行趨勢、色彩規劃、面料規劃等方面進行全面的商品企劃指導。」

此外，紅豆股份表示，公司注意到了疫情下消費者對高性價比産品的關注，公司與市場調研公司尼爾森合作開展消費者調研，對品牌競爭力和人群畫像進行深度分析，主張高性價比的消費態度。

2020年以來，公司正陸續推出優質爆款單品。據悉，4月29日紅豆男裝MR•REAL旗艦系列新品將線上發布，重磅推出「抑菌小白T」和「舒彈型針織襯衫」。

紅豆股份稱，疫情改變了市場競爭格局，加速了行業洗牌進程。研發、創新能力較強、産業結構完整的規模化企業將會更好生存，馬太效應將會更加明顯。公司在品牌進化升級的策略上，正大招頻出，國潮IP、體驗官、輕時尚男裝穿搭美學等策劃，都將推動品牌力、産品力和零售力的全面提升。

來源：發布易