上市首日大漲超400% 「刀剪第一股」張小泉如何找準定位？

　　IPO備戰一年多，今日，張小泉如願登陸創業板。

　　作為“剪刀第一股”的老字號張小泉，今日終於在創業板上市，IPO發行價為6.9元/股，首日高開331.88%，報29.80元/股，總市值達46億元。

　　早盤時，張小泉的股價最高觸及38.66元/股，漲幅約460%。截至發稿，股價有所回落，但漲幅仍高達402.9%，報價34.70元/股。

　　張小泉品牌始創於明崇祯元年(公元1628年)，至今已有近400年歷史。如今，公司已成為一家集設計、研發、生産、銷售和服務於一體的現代生活五金用品制造企業，主要産品包括剪具、刀具、套刀剪組合和其他生活家居用品。

　　400年老字號VS資本市場

　　招股書顯示，2018-2020年，張小泉營業收入分別為4.1億元、4.84億元和5.72億元，同期淨利潤分別為0.44億元、0.72億元和0.77億元。今年上半年實現營業收入3.3億元，同比增長31.72%；實現淨利潤0.44億元，同比增長34.86%。

　　從目前情況來看，張小泉仍然具有比較明顯的優勢。但從産品來看，張小泉的産品設計仍然非常樸實，沒有討好消費者的意思。

　　但這些還不是最關鍵的問題，最關鍵的問題在於張小泉産品單一，大部分是刀剪及廚房低價用品，對於當前消費者更為青睐的小家電、廚房神器等産品，張小泉的相關産品少得可憐，幾乎毫無競爭力。

　　在老字號招牌底下，如何在消費升級的背景下找準定位，可能是張小泉登陸資本市場後不得不面對的問題。

　　不過，張小泉集團董事長張國標認為，老字號不能簡單地固守傳統，而應當不斷開拓創新。在高層領導的創新意識下，張小泉的品牌發展之路或許可以繼續開拓套索，保持與時代的融合。