PP體育宣布與英超解約 疫情倒逼賽事版權回歸理性

　　英超聯盟與全球賽事版權運營方的角力，如今蔓延到了中國。

　　根據最新消息，國内握有英超版權的PP體育宣布與英超聯盟解約，英超聯賽轉播將在國内面臨停播。

　　此前英國媒體《每日郵報》（DailyMail）發表文章，稱由冠狀病毒引發的中國英超天價版權泡沫或將破裂。因為疫情原因，本應在3月支付的費用被擱淺，即PP體育需要在2020年3月給英超支付完畢全部三年版權期80％的費用。而這正成為了雙方分歧點的誘因。

　　而據業内人士透露，在英超三年版權期實際開賽進度不到20％的賽程時，PP體育已支付了商定費用總額的一半——換句話說，在三年版權期只執行了20％的情況下，PP體育支付了50％的版權期費用。

　　PP體育聲明中表示：全球疫情帶來了許多挑戰，在版權談判中更為凸顯。經過多輪會談，PP 體育與英超在版權價值方面存在分歧，非常遺憾目前我們未能與英超達成協議，雖然PP體育已依照協議向英超聯賽超額預付版權周期費用，但PP體育仍將終止與英超的合作。

　　針對與英超的解約，PP體育表示其戰略發展方向不會改變，版權策略調整是基于客觀事實和戰略考慮而做出的正常調整，PP體育仍將致力于為廣大球迷用戶、版權方及合作夥伴提供優質的服務。

　　因為疫情的突如其來，讓合同約定與實際情況發生了根本性變化，出現了巨大誤差。

　　從商業的角度來說，疫情使英超暫停了三個月，盡管英超在6月份恢複，但在沒有人群和氣氛的情況下，賽事版權運營方支付的費用其實並沒有獲得應有的效果，甚至是損害了運營方的利益。該業内人士直言：“英超球隊今年較為平平的表現，讓英超賽事價值處在了向下走的趨勢里。”

　　據報道，不僅是國内版權商，英國和海外的轉播方也一度要求退款高達3.3億英鎊，其中英國天空體育（Sky）占了很大一部分，為1.7億英鎊；擁有北歐地區為期6年英超版權的北歐娛樂集團（Nent），也在疫情停賽期間向版權所有方要求“根據合同條款賠償”。此外，樂動體育也取消了英超南安普頓俱樂部球衣胸前贊助。

　　此外，在中國市場，英超還面臨著很大的不確定風險。央視不久前停播2019-2020賽季最後兩輪英超比賽，便引起外界廣泛猜測，英超未來或將像NBA一樣被禁播。

　　因而，在疫情爆發這一不可抗力現實與未來較長時間的不確定性的背景之下，PP體育與英超聯盟解約亦是大勢所趨。正如前述業内人士所言，在前景不明朗、疫情影響嚴重、海内外賽事版權運營方紛紛開啓重談的背景下，放棄不失為及時止損的明智行為：“企業經營還是要為公司和股東最大利益負責，應該遵循商業邏輯來采取行動”。

　　據了解，英超當前版權價格超過了前一個三年版權周期6000萬美元協議的12倍。雖然世界很多國家/地區都已為向本國球迷轉播英超聯賽達成了巨額交易。但與中國的協議是英超聯賽對英國以外的單個國家而言最有利可圖的交易。此事的發生意也意味著將推動英超版權回歸理性。

　　Sky、Nent、PP體育們或重啓協商、或宣布解約的行動，說到底就是面對疫情這一不可抗力，賽事持有方與版權運營方需要重新找到雙方利益平衡點，共擔風險、共克時艱，共同努力為雙方創造最大價值、為球迷奉獻更多精彩、為優質IP商業價值提升獻策、為全球體育産業複蘇助力。

　　同樣，疫情的影響，也讓轉播商們開始重新評估版權的價值，從這一點來看，疫情發生正在為燥熱的賽事版權市場適時降溫，加速體育賽事版權市場理性回歸。

　　而從轉播商可持續發展的角度來看，這也或將成為中國賽事版權運營的里程碑式事件。今年以來，PP體育在體育零售、自主産品創新、直播帶貨、體娛融合等方面做出積極探索，明顯已擺脫重度依賴賽事版權的運營模式，而是通過商業閉環打造重塑商業模式。探索更持久、更良性的發展模式，助力整個行業、整個市場的長遠發展。