快手商業化發布主持人媒體號營銷方案 整合海量媒體優勢助力品牌多元場景營銷

　　近日，快手商業化發布主持人媒體號營銷方案，面向品牌招募合作夥伴，以期依托快手平台影響力及資源優勢，借助主持人個人正能量背書和個人影響力，為品牌打造專屬性營銷，助力品牌區域影響力破圈，持續賦能品牌宣傳推廣，進而實現效果轉化多維度保障。

　　隨著短視頻時代到來，廣電節目主持人正成為直播領域的新勢力。作為國民級短視頻平台，快手在全國擁有著極強的影響力、粘性力及社會公信力，加之台網聯動、大小屏融合等模式的創新，吸引了全國各地優質名嘴入駐快手。

　　據悉，目前快手已與衆多廣電媒體達成戰略合作，並且持續吸納廣電名嘴，致力于打造品效合一的營銷模式。數據顯示，截至今年7月，快手頭部主持人已覆蓋全國多個核心省份，入駐快手主持人總量達數千位，其中不乏粉絲量過百萬的頭部主持人。

　　基于平台豐富的主持人和媒體資源，快手搭建的多維運營模型，能夠滿足多元化營銷場景需求。通過對主持人媒體號的生態構建，加之主持人自帶流量加持，在快手平台，品牌可以發揮出巨大的區域影響力。

　　與此同時，衛視大屏和快手小屏聯動，可以為品牌提供聲量與流量的雙保險，助力品牌雙端用戶觸達、權益多元植入、雙重權益加持，高效效果轉化。而且小屏的加入，會使節目更加多元有趣，有利于增強用戶粘性。

　　此外，在聚焦快手站内合作方面，平台自有優勢和外部IP強強聯合，並依托IP項目影響力以及内外部合作資源，讓品牌傳播發揮出更大的勢能。

　　結合當下品牌營銷市場需求，快手打造了多檔高量級IP項目，以頂級流量、高效轉化和頭部KOL為營銷“主力軍”，打破多層級營銷場景。

　　例如，快手將聯合一線衛視，匯集一線明星及頭部用戶，攜手打造大型台網聯動年度晚會——“快手之夜，年度盛典”活動。品牌可以在本次活動中獲得冠名、贊助、舞美設計、衛視包裝、衛視廣告、節目互動定制等權益，並通過專屬定制，高效輸出品牌核心理念及核心産品優勢。

　　值得注意的是，快手還可聯動衛視，為品牌定制直播、綜藝等節目。據了解，快手將與湖南經視共同打造全國首檔大小屏聯動的直播節目。節目以“大周末趴”為主題，連麥達人探尋美好生活的同時，主持人還將變身芒果快刀，與商家連麥砍價，方便觀衆和粉絲搶購更多低價爆款。直播節目支持品牌冠名節目、發起線上專題、直播間植入、獲得電商坑位。

　　除此之外，快手還將與廣東衛視深度合作，打造全新文化美食擂台秀《粵菜好師傅》，將“粵菜師傅”打造成弘揚嶺南飲食文化的國際名片。節目將在廣東衛視播出，同時在“粵菜好師傅”快手官方賬號進行美食探店直播，品牌可享有獨家冠名、聯合招商、贊助和單期植入等合作權益，以提高傳播聲量。

　　在快手，品牌也可以進行直播帶貨。此前，快手推出以奧運冠軍、頭部達人推薦好物為特點的“冠軍嚴選”欄目，和聚焦全國特色節日的地方文化活動類直播節目《文明印迹》，權益植入靈活多樣，幫助品牌在擴大影響力的同時，獲得實際收益。

　　事實上，在快手CEO直播間，不少企業産品售賣都取得了不錯的效果。企業CEO通過個人IP和企業品牌影響力雙重疊加，並邀請專業快手帶貨達人和主持人組成星選組合，形成帶貨合力。

　　此前，主持人李鑫加盟董明珠快手直播帶貨，為全場3.1億的帶貨戰績貢獻了力量。華少也曾加盟丁磊快手直播首秀，化身好物嚴選推薦官，試用試吃親身體驗，用實際行動為老鐵甄選産品，為企業推薦好貨，通過個人的感染力和公信力，激發用戶購物欲望，帶動消費。

　　華少本人在快手帶貨也表現出了不俗的實力。在“快手616品質購物節”中，華少直播帶貨4小時，總成交額達1.74億。

　　主持人憑借多年主持經曆錘煉及個人正能量形象，在大型直播活動中擔當控場主持，依托品牌影響力和個人魅力，成為連接企業和快手用戶的重要橋梁紐帶。一方面，主持人的正能量形象和自身影響力，可以為品牌背書；另一方面，品牌還可根據自身營銷訴求，有區域針對性的與入駐快手的主持人從視頻邀約、直播帶貨等方面進行深度合作。

　　在快手聯合央視新聞舉辦的兩場售賣湖北商品的公益直播活動中，朱迅和李梓萌搭檔直播，獲得8012萬的總銷量，歐陽夏丹和王祖藍搭檔直播，總銷量達6100萬。

　　快手商業化相關負責人表示：“在助力品牌營銷方面，快手始終致力于順應時代的發展步伐，抓住時代風口，以‘快手新主張’，不斷進行創新突破。期待越來越多的品牌與快手達成合作，共同探索品牌營銷新方式。”