年輕人母親節都送了媽媽什麽？數據顯示，ins風女裙、iPhonse SE，戴森吹風機

　　母親節過去了，消費者都送了媽媽什麽？不是“鮮花”“卡片”“飾品”等“老三樣”，也不是“口罩”“酒精”等防疫物資，而是年輕人愛買的網紅商品。數據顯示，5月第一周，拼多多上“母親節禮物”“媽媽夏裝”等關鍵詞的搜索量激增，相比4月平均水平翻了30倍。

　　5月11日，新電商平台拼多多發布了《母親節十大熱銷商品榜》。該榜單對4月26日至5月10日，平台涉及“禮物”“母親節”“媽媽”等關鍵詞商品的訂單進行統計，發現商品種類繁多，最終“ins裙子”、“花卉”和“iPhoneSE”登上前三，“筋膜槍”“旅遊套票”等商品走紅。

　　花卉也是母親節常見禮物，不同年齡段的消費者，給出了不同的答案：80後愛買鮮花，90後愛買塑料花，00後直接買紙花教程。平時賣卡片、畫筆的文具店，紛紛推出“母親節套餐”，搭售各種鮮花折紙教程。

　　▲結合母親節前15天内“禮物”、“母親節”等關鍵詞搜索點擊結果及訂單數據，拼多多平台總結出2020年母親節禮物榜單。

　　想要媽媽“更年輕”：ins風裙子、口紅和神仙水

　　除了“母親節禮物”，5月第一周，拼多多平台上升最快的搜索詞，就是“媽媽夏裝”。疫情將要過去，夏天即將來臨。很多年輕人在籌備買裙子、防曬衣等商品，趁著母親節，他們也想給媽媽買點什麽。

　　具體到服裝樣式上，超過70％的人選擇了裙子。多數人會在幾次搜索之後，加上“ins”“碎花”等限定詞。數據顯示，一半以上消費者，曾浏覽並購買了“ins裙子”，帶有該標簽的商品頁面，消費者平均停留時長，要比其他同類商品高出3秒左右。

　　說到送女性，護膚品和化妝品一直是最火的品類。很多送禮攻略提到，母親節挑選護膚品，要選除皺、抗衰老的，買彩妝産品要沈穩大氣。但數據顯示，拼多多平台賣得最好的護膚品是SK2春日娃娃神仙水，一位消費者表示，“瓶蓋很可愛，兩個娃娃像我和媽媽”。口紅暢銷款，依舊是迪奧999，不少消費者留言表示，“我媽媽還很年輕，正紅色特別適合她”。

　　花卉也是母親節常見禮物，不同年齡段的消費者，給出了不同的答案：80後愛買鮮花，90後愛買塑料花，00後直接買紙花教程。平時賣卡片、畫筆的文具店，紛紛推出“母親節套餐”，搭售各種鮮花折紙教程。

　　多數年輕人寄望父母有更健康的生活方式

　　3月以來，國内疫情逐漸得到控制，運動用品購買需求猛增。同時，拼多多潮鞋、運動服、瑜伽墊等千余款産品入駐“百億補貼”。母親節前一周，不少消費者也把目光投向了運動品類，“要幫媽媽把失去的鍛煉時間補回來”。

　　約三分之一的消費者，購買完運動服、運動鞋等商品後，會搭配購買適合室内輕度運動、價格便宜的瑜伽墊。不過，銷量增長最快的，還是筋膜槍。5月9日，世界冠軍鮑春來參與拼多多“美好生活購物節”直播，主動提出要介紹筋膜槍，“父母久坐容易筋膜粘連，用這個正好”。

　　數據顯示，拼多多平台的筋膜槍品類，因健身、理療需求的暴增，疫情期間銷售同比增長達到550％。5月10日，購買筋膜槍送母親，也成為一種潮流。此外，泡沫滾筒、腕力球等運動産品，也取代按摩儀、泡腳桶等養生産品，成為母親節送禮“新寵”。

　　一位上海消費者說，5月11日迪士尼開園。幾天前他就在一個拼多多好物推薦群，看到有人發迪士尼的團購門票，“半日票是全網最低價，我就想著不如多買幾張，送給媽媽和她的閨蜜團”。4月以來，拼多多旅遊類目銷量開始穩定增長，母親節前達到一個小高峰。

　　移動互聯網成就體驗平等：給媽媽最好最新潮的

　　4月17日，今年第一款新iPhone開啓預售。當晚，拼多多放出400元優惠券，iPhone SE只要2899元即可到手。蘋果智能手機售價首次低于3000元，將跟同價位安卓手機爭奪老用戶。不久後，蘋果CEO庫克表示，“iPhone SE 的一部分新客戶來自 Android 陣營”。

　　數據顯示，多數中老年人的智能手機由兒女購買，主力機型多為安卓。當售價跌破3000的iPhone SE出現在年輕人眼前時，他們覺得給父母換機的時候到了。母親節前夕，拼多多平台iPhone SE紅色款銷量上漲最快，單日銷量逼近昔日王者黑色款。5月第一周，拼多多“蘋果補貼專區”單日曝光量，相比4月平均值增長83％。

　　除了新款iPhone，吹風機、掃地機等小家電也成為母親節熱門禮物。

　　前不久，戴森推出紫紅色母親節限定版吹風機，這款商品的銷量頂峰出現在5月8日。為了給媽媽節省時間，用上更多高科技産品，不少消費者選擇在這個母親節，送出掃地機、洗碗機等智能家電。其中，大牌商品的基本款最受歡迎，“功能簡單，容易上手”。

　　“我們還發現一些有意思的現象，最近一周找朋友代付的訂單變多。” 拼多多新消費研究院研究院範日召表示，往年總有消費者買了華而不實的商品，本是好意卻讓母親不開心。今年，有的女性幹脆選好商品讓孩子代付，還有消費者給母親續了一年的省錢月卡。

　　“隨著移動互聯網的普及，像拼多多一樣的新電商平台逐漸成為全家共享的購物新渠道，因此，原本存在于代際之間的消費鴻溝被互聯網平台所抹平”，範日召表示，越來越多的子女願意給父母購買智能小家電和網紅消費品，背後體現的是代際文化差異正在逐漸被拉小，“子女在拼小圈里展示和分享的美好生活，同樣也能傳遞給他們的父母”。

　　5月以來，針對疫情後可能出現補償性消費，拼多多連續舉辦“五五購物節”“美好生活·中國造”等活動，通過百億補貼、萬人團、直播專享券等方式，帶動平台超過50億銷售額。範日召透露，接下來隨著年中節日集中來臨，拼多多還會推出更多專場補貼活動，幫助更多消費者以補貼價共享美好生活。