找一找BOSS直聘（02076.HK）暴跌的原因

原創

財華社11月13日訊，美東11月12日，BOSS直聘（BZ.US）收於12.49美元，單日下跌25.30%。拋壓今天傳導到了港股，BOSS直聘-W（02076.HK）13日盤中一度跌超23%，截至發稿，BOSS直聘報49.4港元/股，跌幅為23.35%,量比達6.23倍；年初至今股價累計跌幅達35.5%。

在股價斷崖式下挫之後，BOSS直聘美股及港股的市盈率已不足10倍，為公司上市以來偏低的估值水平。然而市場依舊選擇拋售，表明投資者真正顧慮的並非估值高低，而是其背後基本面邏輯是否正出現根本性反轉。

反常之處在於：業績並沒有崩。

今年第二財季，BOSS直聘的收入23.99億元人民幣、同比增長14.10%；公司此前給出的第三財季指引為24.1億至25.0億元、同比增長11.40%至15.60%。

但指引達不到部分投行的預期。

11月12日，Jefferies報告指出，根據近幾個月行業招聘需求的最新趨勢，特別是中小企業招聘需求走軟，預計9月和10月業務將出現環比疲軟。因此，公司的三季度總營收預計同比增長11.4%，觸及指引區間下沿。非GAAP經營利潤維持此前約11億元人民幣的預期不變；非GAAP淨利潤同樣保持，但GAAP淨利潤需考慮季度內投資損失。

甚至四季度機構展望偏謹慎。Jefferies對Boss直聘的四季度採取更保守假設，預計公司營收同比增長約5%，主因中小企業招聘需求不振。但得益於良好執行，預計非GAAP經營利潤率同比穩定在約43%。需要更多12月表現的信息以判斷四季度企業客戶現金收入（CCB）增長。該行下調Boss直聘美股目標價。

投行謹慎預期顯然不足導致Boss直聘大跌。

當市場都在找Boss直聘大跌原因時，各種猜測開始發酵：有觀點指向股東此前的減持，也有觀點認為與即將發佈的財報有關。但也有觀點認為，與昨夜中概股下跌及AI敘事的退潮有關。

第一層解釋是中概股普跌，Boss直聘跟跌。

11月12日納斯達克中國金龍指數跌超3.00%，阿里巴巴（BABA.US）跌約7.05%，百度、拼多多及京東等科技中概股的股價均在當天有不同程度下跌，疊加美股避險情緒，中概股整體承壓。

但這個解釋站不住，截至發稿，阿里巴巴、京東H股均錄得小幅度上漲，與隔夜美股下跌行情背道而馳，而BOSS直聘港股卻延續了美股的跌勢，且跌幅進一步擴大，說明其自身存在獨立於板塊的拋壓邏輯。

第二層解釋是AI對招聘平台的敘事衝擊。

AI替代的首先就是「信息撮合」環節本身--簡歷篩選、崗位匹配、初輪溝通，恰好是招聘平台按發佈與溝通收費的收銀台。按照此前小摩的觀點，Boss直聘的二季度數據已「打消AI顛覆招聘軟件擔憂」。但亦有觀點認為，AI產生影響需要更多季度的經營數據來論證。

雖說本週AI敘事在美股科技股調整期容易被放大，成為情緒宣洩的出口，但這一解釋同樣難以完全服眾，因為AI衝擊並非始於本週，且Boss直聘自身已在AI匹配與智能推薦上持續投入，市場此前並未因此給予顯著估值折價，單日暴跌更可能是多重因素共振的結果，而非單一邏輯所能完全解釋。

第三層解釋是三季度業績不及預期的猜想。市場對三季度業績的擔憂並非空穴來風。儘管Jefferies預計營收同比增長11.4%觸及指引下沿，但若實際披露數據低於該預期，則可能引發市場對全年指引兌現能力的進一步質疑。

往後看，定價的收斂有三個日期。

其一，關注三季度財報表現：據數據服務商Tickeron預計，Boss直聘將於美東11月17日發佈2026財年第三季度財報。若收入落在指引上沿且管理層在電話會上給出提價拉動的量化證據，超跌修復的彈性不小；若付費企業客戶數增速繼續下滑，雙殺進入下半場。

其二，關注回購與減持的後續：此前公司宣佈自2026年起未來3年內，每年將分配不少於上年經調整後淨利潤的50%用於派息或回購，同時回購計劃金額上限提升至4億美元。若管理層在當前低位加碼回購，是最誠實的信心表態；若股東再現減持，無疑放大市場負面情緒，對股價提振效果將形成進一步壓製。

其三，關注是否有突發性事件的催化：例如Jefferies指出的風險因素包括：網絡安全審查導致用戶增長放緩；宏觀逆風嚴重影響招聘需求；競爭激烈導致銷售和營銷支出高企；政府監管嚴格等。這些風險因素雖非新信息，但在股價單日暴跌後，任何一條的邊際惡化都可能被市場放大解讀。

若有其他觀點，歡迎讀者留言交流。