微博CEO大赞AI，但广告主们还在“捂紧钱包”

原創

5月21日盘后，微博(09898.HK)(WB.US)发布了2025年一季报，尽管两大业务增长依然乏力，但利润却实现翻倍增长，其CEO更是对AI应用感到满意。

受此消息影响，微博股价应声上涨。美东时间周三，微博美股收盘涨幅达4.28%；5月22日收盘，微博港股涨幅为4.55%，股价创下自今年3月底以来的新高。

收入增长停滞，净利润翻倍

2025年一季度，微博实现净收入3.97亿美元，同比持平，或依据固定汇率计算同比增加1%；归属于微博股东的净利润为1.07亿美元，同比增长116.4%；非公认会计准则净利润为1.2亿美元，同比增长12.1%，优于市场预期，主要得益于销售费用和研发费用的下降。

报告期内，归属于微博股东净利润翻倍增长，主要是由于期内产生了非经营利润，而上年同期产生非经营亏损，其中包括投资相关利润及利息及其他收入。

此外，微博一方面加强AI应用，另一方面深化垂直领域生态建设，用户规模实现了稳定的提升。今年一季度，微博的月活跃用户为5.91亿，日均活跃用户为2.61亿，均连续多个季度实现增长。

微博的资产状况保持良好，截至今年3月底的现金、现金等价物及短期投资总额为20.8亿美元，一季度经营活动产生现金为1.13亿美元。

广告持续萎靡

受国内宏观经济环境影响，消费复苏不及预期，广告主（如教育、房地产、互联网等）持续收紧预算，微博的广告及营销业务收入自2022年起已连续三年下滑。

于2025年一季度，该业务增长继续承压，广告及营销收入3.39亿美元，同比持平，或依据固定汇率计算同比增加1%。

广告及营销收入（不包括来自阿里巴巴的广告收入）为2.97亿美元，同比下降6%，主要由于网络游戏及手机行业的收入贡献同比减少，这分别由于高基数效应及手机新机发布节奏差异所致。

而得益于其春晚相关的宣传需求增加，以及用于推广其人工智能相关产品的广告支出增加，来自阿里巴巴的广告及营销收入为4261.2万美元，同比大幅增加89%。

业绩发布会上，微博管理层指出，在宏观经济形势存在不确定性的情况下，美妆护肤等部分行业的广告主在广告支出方面依然保持谨慎态度。为了应对这一挑战，公司计划今年进一步结合AI技术，重点提升用户体验和运营效率，从而增强获取效果广告预算的能力。

管理层表示，汽车行业受益于政策红利及微博“新车首发营销”定位，今年一季度投放保持同比增长。预计广告收入将保持稳定增长，重点关注汽车、电商等行业的广告预算增加，特别是汽车行业，新能源+传统厂商预算增加将推动广告增长。

增值服务失速，AI来救场？

微博的增值服务包括会员服务、线上游戏服务及社交商务解决方案等，不过该业务收入占比较小。

今年一季度，增值服务业务实现收入5774.9万美元，同比增加2%或依据固定汇率计算同比增加3%。微博管理层预计增值服务未来收入维持2%-3%的同比增长。

增值服务业务收入于今年一季度出现明显降速，在2024年二季度至四季度，该业务收入同比增幅介于15%至25%之间。

微博正积极推进AI技术应用，试图通过AI技术强化其社交媒体核心竞争力。据悉，基于深度思考"微博智搜"功能在4月份已向全部用户开放。一季度，微博智搜的用户规模和日均检索量环比均实现不错的增长。

微博管理层在业绩会上表示，于3月份，使用微博智搜这一搜索功能的活跃用户已超过3000万。

管理层进一步表示，微博在产品方面探索和实施Al技术，逐步聚焦几个战略领域，包括Al功率搜索、社会互动、内容生态系统、内容推荐和商业广告。