注意力經濟的Web3進化論，無感上鏈如何激活億級消費者？

作者：Zen，PANews

傳統 Web2 平台通常由中心化公司控制，用戶生成的數據和流量價值被平台聚合和商業化，用戶本身很難直接從自己的内容創作或互動中獲得價值。而按照Web3 強調的「去中心化、用戶所有權和價值共識」原則，用戶的注意力和内容價值應當直接由用戶本人掌握。

圍繞用戶主權和價值分配，Web3行業已有不少項目進行嘗試，Web3消費者娛樂平台T-Rex也是其中之一。該項目日前還完成了1700萬美元Pre-Seed融資，投資方包括Portal Ventures、Framework Ventures及Arbitrum Gaming Ventures等。

T‑Rex 專為消費級娛樂與内容分發而設計，由Everest Venture Group (EVG) 主導開發，致力於將主流互聯網用戶和内容創作者引入 Web3 生態。它通過「注意力經濟」理念，將用戶在社交媒體和視頻等平台上的互動行為進行鏈上記錄並給予加密獎勵，旨在解決區塊鏈生態中的「數字鬼城」現象和「佣兵用戶」難題。

瞄準普通消費者的「注意力引擎」

T‑Rex的核心目標是成為 Web3 注意力層的基礎設施：通過浏覽器插件（Chrome 擴展）實現 Web2 平台與區塊鏈的内置分發和激勵機制，讓用戶在習慣的社交、視頻和娛樂環境中自然獲得代幣獎勵。T‑Rex 面向的用戶群體主要是廣大的普通消費者級用戶，如日常使用 YouTube、TikTok、Twitter 等社交娛樂平台的網民，以及内容創作者、遊戲玩家等，這些群體對娛樂内容具有高參與度。

T‑Rex 技術棧採用 Arbitrum Orbit 提供的 Nitro 引擎構建，繼承了 Arbitrum 可定制鏈的優勢，實現了超高吞吐量、低延遲和極低交易成本，滿足消費級應用對即時響應的需求。其核心創新是Proof-of-Engagement (PoE) 共識機制：平台通過浏覽器插件隱蔽地捕捉用戶在常用社交平台上的互動行為，將點贊、觀看視頻、分享内容等行為生成隱私保護的鏈上證明，自動發放積分和代幣獎勵。這種機制專注於驗證和評估真實的用戶交互，有效區分真實用戶和機器行為。

為了提升用戶體驗，T‑Rex 以簡化流程和降低門檻為設計理念。用戶僅需安裝 T‑Rex 浏覽器插件，便可在常用的社交媒體和視頻網站上繼續浏覽，所有互動自動記錄並即時兌換為獎勵，無需手動創建錢包或理解加密技術。該插件計劃於今年夏季推出，其通過熟悉的界面讓用戶感覺就像在使用普通 Web2 平台，同時在後台完成 Web3 上鏈和獎勵分發。平台還專門為開發者提供全面的文檔、API 和 SDK，以簡化消費級 dApp 的開發與接入，並設立了約 800 萬美元的孵化基金，支持生態係統建設、技術資源和社區運營。

在安全性方面，T‑Rex 引入了 zkTLS（零知識傳輸層安全）技術保護數據隱私，實現 Web2 内容數據與 Web3 獎勵鏈路的安全打通。此外，作為構建在以太坊生態技術之上的鏈，T‑Rex 繼承了以太坊的安全性和廣泛兼容性，能夠與MetaMask等主流錢包和其他以太坊生態協議無縫集成，方便資産跨鏈流動和開發工具復用。

代幣激勵➕注意力經濟可行否？

瞄準用戶注意力，並將之轉化為加密獎勵的項目此前已有先例，已經上綫數年的Brave 浏覽器就是此類項目中代表，其也被認為是 Web3 注意力經濟的早期探索者。

Brave 於 2019年推出可供用戶選擇的Brave Rewards 功能，提供基於以太坊的 Basic Attention Token (BAT)獎勵。Brave Rewards 允許用戶選擇性地觀看隱私保護的廣告，並按觀看次數和參與度獲取 BAT 獎勵，Brave 拿取用戶廣告收入的 30%，其餘 70% 分配給用戶。用戶可將獲得的 BAT 用於打賞網站或内容創作者，或者提現至 Uphold、Gemini 等加密錢包，也可用於購買禮品卡等消費場景。

據Brave聯合創始人Brendan Eich日前發佈的數據，截至 2025 年 4 月，Brave月活躍用戶達到8700萬，日活躍用戶約為3600萬，表明其市場接受度依然可觀。Brendan稱，Brave在本年度的目標為達成1億月活。

雖然與 T‑Rex 在理念上有相似之處，都旨在將用戶在 Web2 平台上的浏覽或互動行為轉化為可量化的代幣獎勵，但兩者在商業模式、技術路徑和生態範圍上存在顯著差異。Brave聚焦於「隱私優先的廣告激勵」，而 T‑Rex 則擴展至所有社交和内容互動行為，嘗試在更大規模的消費級應用場景中推廣注意力激勵。

綜合來看，Brave 的用戶增長、收入曲綫和生態擴張均表明「注意力經濟」在主流消費市場具有可觀前景， 且對Web2 主流人群中具有廣泛吸引力。而T‑Rex 憑借瞄準更廣的場景覆蓋社交、視頻、遊戲、電商與更低的使用門檻，或許有望在消費級 Web3 領域取得突破。

内容來源：PANews