績後股價小幅下跌，微博的「成績」究竟如何？

原創

目前正值港股業績披露期，包括京東集團（09618.HK）、零跑汽車（09863.HK）在内的多家明星企業已經公佈了2024年的業績報告。

而在3月13日盤後，微博（09898.HK）也披露了2024年業績，其「成績」如何？

全年業績表現穩健

數據顯示，2024年，微博實現營收17.5億美元，同比基本持平或依據固定匯率計算同比增加1%。

其中，廣告及營銷收入15.0億美元，同比下降2%或依據固定匯率計算同比下降1%；增值服務收入2.6億美元，同比增加13%或依據固定匯率計算同比增加15%。

利潤端，全年實現經營利潤4.9億美元，經營利潤率為28%。另外，全年歸母淨利潤為3.0億美元，同比下降12%；非公認會計準則下，全年歸母淨利潤為4.8億美元，同比增長6%。

截至2024年年末，微博的現金、現金等價物及短期投資總額為24億美元。

而在股東回報方面，基於盈利水平及現金流，微博董事會已批準年度股息政策，並向公司股東派發2024年度股息總額約2億美元。

微博首席執行官王高飛表示：「2024年，我們積極調整用戶策略，加強高質量用戶的獲取和活躍度的提升。在内容生態方面，我們繼續強化核心領域的優勢，加強對垂直行業的建設投入，同時佈局人工智能内容生態建設，整體優化平台的内容生態體系。在商業化方面，我們全年的表現穩健，廣告業務呈現穩定的態勢，增值業務實現不錯的增長。2024年，我們的運營效率繼續保持較高的水平，全年經營利潤率達到28%，調整後經營利潤率達到33%。」

據悉，微博在2024年第四季度加強了超話内容與關系流、個人主頁產品的打通，提升了用戶體驗和社區互動性。數據顯示，2024年12月，微博的月活躍用戶達到5.9億，日活躍用戶達到2.6億。

四季度業績表現如何？

而在2024年第四季度，微博實現營收4.6億美元，同比下降逾1%。

其中，廣告及營銷收入為3.9億美元，同比降4%，主要是由於2023年第四季度重磅遊戲的集中發佈，導致同比基數較高。不過，剔除來自阿里巴巴（09988.HK）的廣告收入，則第四季度廣告及營銷收入為3.5億美元，亦同比下降4%。

而四季度的增值服務收入為7097.7萬美元，同比增長18%，增速亮眼，主要由於會員服務及遊戲相關收入增加所致。

利潤端，四季度的經營利潤為1.2億美元，經營利潤率為26%。值得注意的是，第四季度，非經營虧損為8510萬美元，2023年同期則是非經營利潤4230萬美元，這部分變化主要源於：（1）投資相關減值8280萬美元（不計入依據非公認會計準則計算的非經營損益）；（2）投資的公允價值變動產生的390萬美元（不計入依據非公認會計準則計算的非經營損益）；（3）利息及其他收入淨額160萬美元。

另外，2024年第四季度，微博實現歸母淨利潤890萬美元，同比大降89%；非公認會計準則下，四季度歸母淨利潤為1.1億美元，同比增長40%。

結語

關於微博披露的最新業績，中金公司表示，業績符合預期，並考慮到市場整體情緒回暖，微博在AI應用方面積極，估值中樞有所上移，故上調港股及美股的目標價。

不過，從市場的反饋來看，微博的港股在3月14日一度跌逾3%，此後有所回升，截至發稿時間依然是小幅下跌狀態，表現弱於市場。