小紅書成TikTok用戶接盤俠？

原創

最近，小紅書大火，截至2025年1月13日，小紅書（RedNote）成為蘋果（AAPL.US）應用商店中下載量最高的免費應用，其次為字節跳動的另一個生活方式社區Lemon8，見下方截圖。

美國TikTok或會在本周日（2025年1月19日）被禁，原來的TikTok創作者不得不提前為自己尋找「新家」，既能發短視頻又能分享產品和評測的小紅書成為這些自稱「TikTok遺民」的用戶的「移居地」，他們不打算到Meta（META.US）旗下的Instagram和Facebook，或許是不滿於美國當局封禁TikTok的最後倔強。

2013年6月在上海創立的小紅書，目前或擁有3億用戶，其早在2013年12月就推出海外購物分享社區，一直以來是「海淘」分享、評測與心得的集散地，也是留學生、港澳台用戶和華人最喜歡的信息分享和社區活動平台。

這些特點或是小紅書在海外備受青睐的主要原因。

據海外媒體報道，不少進駐小紅書的外國用戶在小紅書上發佈内容時會翻譯成中文，並通過文字轉語音功能在視頻中讀出來，在社區中大受歡迎，獲得不少點贊。

受此帶動，在小紅書經營互聯網營銷、在小紅書上從事電商業務、進行廣告營銷業務等的小紅書概念股，於2025年1月14日大漲，包括壹網壹創（300792.SZ）、電聲股份（300805.SZ）、遙望科技（002291.SZ）、天下秀（600556.SH）等。

小紅書估值

與其他社交平台一樣，小紅書主要的收入來源為廣告營收，通過口碑營銷推動消費，這為其以後的電商業務奠定基礎。

從百度搜索的介紹來看，小紅書的電商業務從2014年展開，並於2015年分别開設鄭州和深圳自營保稅倉，但廣告應仍是其主要收入來源。

自2013年以來，小紅書經歷了若幹輪融資，其中2013年10月得到真格基金天使輪數百萬人民幣融資，其後分别獲得金沙江創投、天圖投資、騰訊投資、阿里巴巴、淡馬錫等機構的入股。

據外媒報道，在2021年11月8日的F輪，小紅書或獲淡馬錫、騰訊（00700.HK）、阿里巴巴（09988.HK）、天圖等投資者的融資5億美元，投後估值或達到180億美元。

據Benzinga報道，小紅書於2024年或獲DST Global、高瓴資本、博裕資本、中信資本等融資，投後估值或為170億美元。

據英國金融時報報道，小紅書於2023年收入或躍升85%，至37億美元，純利或達到5億美元，相較2022年為虧損2億美元。到2024年第1季，其收入已大增至10億美元，並實現2億美元的淨利潤，顯著高於2023年同期的數據。

小紅書或計劃在港交所上市，但因為牽涉到大量用戶數據，或令上市之路變得復雜。不過，這次憑借TikTok大火，小紅書的估值有望得到大幅提升。

字節跳動推Lemon8挑戰小紅書

正如前文所述，除了小紅書外，海外用戶也有選擇字節跳動的另一個社區平台Lemon8，後者於2020年3月上線，主打内容分享、種草，與小紅書的賽道相似，最初以Sharee之名在日本推出，其後於2021年9月更名為Lemon8，意指「無窮新鮮」，並拓展泰國、印尼乃至其他東南亞市場。2023年3月起進軍歐美市場。

社交平台遍地開花

不論Lemon8還是小紅書，海内外用戶對於社區交流的渴望並不會因為法規而被阻隔，反而更加熱切，而從這兩個社交平台下載量超前可以看出，用戶不再拘泥於大平台，如Facebook、微信等，而是更在意社區特性，例如種草、口碑分享。

在Meta（META.US）和騰訊（00700.HK）主宰的舊社交時代，廣告營收是社交平台的主要收入來源——事實上現在依然是。

但隨著TikTok和抖音的崛起，更靈活的商業化和營銷方式開始驗證成功——更加精準的用戶畫像分析、電商平台與廣告營銷的整合、本地生活的加持等，讓Meta與騰訊都不由得卷起來。

無論TikTok這次的命運如何，可以確定的一點是，社交媒體正悄然迎來洗牌，主導市場的將不再是巨頭對其服務的預先設定，而是用戶對平台特色與服務的選擇，下個十年社交平台誰是王者？將由用戶說了算。