銀發經濟「加快崛起」，文旅市場「大有可為」

當下，銀發一族正以更加活躍的姿態步入旅遊市場，成為推動銀發經濟與旅遊業發展的關鍵力量。

據攜程發佈的《2023銀發人群出遊行為洞察》顯示，55歲以上人群的出遊熱情高漲，數量同比激增近兩倍，彰顯出老年旅遊市場的巨大潛力。

今年，國務院辦公廳發佈首個針對「銀發經濟」的政策文件，倡導以健康狀態代替年齡界限，鼓勵拓展旅遊服務領域，旨在構建更為完善的銀發經濟體系。

各地積極響應，新疆文旅局傾力打造2024《盛世華疆》主題月，西安鐵路局首發「絲路號」納涼專列，不僅豐富了銀發旅遊產品線，更致力於提升服務質量，滿足中老年人多元化需求。上海則創新推出「銀發趣學遊」，結合康養與學習，讓樂齡生活充滿無限可能。

從國家戰略到政策落地，銀發旅遊正迎來前所未有的發展機遇。然而，面對龐大且快速增長的市場需求，旅遊行業仍需努力補足短板，提供更加個性化、安全、舒適的旅遊體驗。

01 中國銀發經濟市場發展現狀

銀發經濟作為向老年人提供產品或服務，以及為老齡階段做準備等一系列經濟活動的總和，包含「老年階段的老齡經濟」和「未老階段的備老經濟」兩個方面，輻射面積廣、產業鏈長，所涉及的業態廣泛且多元，涵蓋了養老服務、醫療健康、養老金融、休閑旅遊、養老日用品和老年房地產等諸多領域。

2023年，中國銀發經濟規模約為7萬億元，佔同期GDP的比重約為6%，預計到2035年，中國銀發經濟規模將達到30萬億元，佔同期GDP的比重約為10%，銀發產業有望成為未來經濟發展的重要引擎之一。

中國銀發經濟相關企業注冊量展現出逐年增長的穩健態勢。企查查數據顯示，截至2024年1月，中國銀發經濟相關企業存量達到約44.7萬家。2023年，銀發經濟相關企業的注冊量為7.84萬家，同比2022年增長了26.6%，顯示出銀發經濟市場的活力與潛力。

中國人口老齡化進程加速。老年群體的龐大基數和新一代老年人口的增加，為銀發經濟帶來了新的消費空間。截至2023年12月，中國60歲及以上老年人口已增至2.97億人，佔總人口的比例達到21.1%，標志著中國已步入中度老齡化社會。預計到2035年，中國60歲及以上人口佔全國總人口比例將超過30%，屆時中國將邁入重度老齡化社會。而到2050年，中國65歲及以上老年人口的數量將超過3.8億人，佔中國總人口的比重達到約31%，佔全球老年人口的比重約為24%，表明每3個中國人中將有1位是65歲及以上的老人。

隨著人口老齡化趨勢的進一步加劇，銀發經濟有望繼續保持快速發展的態勢，成為推動中國經濟高質量發展的重要力量。

02 中國銀發人群消費特徵及趨勢

• 消費渠道線上化

隨著互聯網技術的廣泛應用，銀發群體在數字經濟領域的參與度顯著增強，其線上消費水平實現了跨越式增長。這一趨勢推動了銀發經濟的持續繁榮，亦標志著銀發群體正加速融入數字化浪潮。

• 消費結構多元化

銀發人群的消費結構逐漸從日常生存型需求向追求悅己型和文化休閑型等精神消費層面轉變，並在健康、文娛、適老化產品等多個消費領域表現出活躍態勢。養老產業不再局限於康養、醫療等核心領域，逐漸拓展至非剛需的服務消費與社交文娛等領域。

03 中國銀發經濟發展驅動因素

中國老年群體的消費潛力展現出巨大的增長空間，將為銀發經濟注入新的活力，推動相關產業的增長和創新。據中國人民銀行調查數據顯示，在財富能力方面，中國戶主年齡為56-64歲的家庭戶均總資產最高，消費潛力亦最大。

中國政府為培育經濟發展新動能並推動銀發經濟持續增長，已出台一系列政策舉措。這些政策是積極應對人口老齡化的重要戰略部署，亦為銀發經濟提供了多重利好，助其駛向更為廣闊的市場空間。

銀發經濟展現出廣泛且多元的發展態勢。但在文旅休閑領域，產品和服務供給仍顯不足，市場潛力尚未得到充分釋放。

儘管休閑體驗類、康養旅居類旅遊產品受到老年人的青睐，但市場上針對銀發人群的文旅產品和適老化服務仍相對不足。此外，在"銀發旅遊"領域的發展中，仍需關注旅遊產品的價格問題。

04 中國銀發文旅市場發展現狀及趨勢

隨著老齡化社會的深入發展，老年旅遊市場將持續擴大，為旅遊業帶來新的增長機遇。根據中國旅遊研究院數據，2020年，中國康養旅遊人數達到6,750萬人次；2021年，45歲以上的中老年旅遊者合計出遊11.9億人次，佔中國旅遊客源市場的36.8%。

根據巨量引擎的數據，2023年第一季度，抖音平台上的旅遊興趣用戶主要集中在31-50歲的年齡段，而51歲及以上的銀發群體亦展現出了對旅遊的濃厚興趣，成為旅遊市場不可忽視的重要群體。

隨著旅遊業的蓬勃復蘇，旅遊人群對OTA平台、酒店等旅遊服務平台的依賴度日益加深，粘性顯著增強。

數字鴻溝和適老化改造不足仍是銀發族群旅遊時面臨的挑戰。而優質的出遊體驗是銀發旅遊市場持續增長的關鍵驅動力。

「AI+文旅」、「品牌+文旅」及「IP+文旅」等模式，利用AI技術提供智能決策和線路選擇，並智能監測和報警保障老年遊客安全，或打造特色文化IP，與熱門IP合作，創新消費場景和文旅體驗，推動地域文化出圈，有望讓銀發族群享受更多旅遊便利和樂趣，進一步推動銀發旅遊市場的繁榮發展。

文章來源：頭豹公眾號