【香港財政預算案】香港拿出「真金白銀」，打造營商旅遊首選品牌

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眾所周知，香港不僅是全球著名的國際金融中心，也是中西文化荟萃的國際都會，擁有著豐富的文化資源和文化遺產。

而為充分發揮香港的地域文化優勢，2月28日，香港特區政府財政司司長陳茂波發佈最新財政預算案，表示透過更好利用各項社會及天然資源，結合產業發展的契機，打造香港作為營商及旅遊首選目的地品牌。

據文件披露，相關措施包括舉辦盛事活動和主題式會議、善用海濱資源、打造不同旅遊體驗、加強宣傳推廣等。

01.盛事活動

盛事活動有助於吸引更多旅客，也讓市民有更多娛樂休閑選擇。未來將舉辦更多盛事活動，並加強統籌協調，擴大活動的經濟及宣傳效益，提升香港的國際形象。

今年上半年會有八十多項不同主題及類型的盛事。單在「藝術三月」，就有一系列的藝術文化盛事，例如Art Basel、「藝術＠維港」、首次於亞洲舉辦的國際潮流盛事「ComplexCon」等。體育盛事方面，有首次在港舉行的國際級哥爾夫球賽LIV Golf，同場還有一系列音樂娛樂和活動。

香港將與廣東省及澳門聯合承辦2025年的第十五屆全國運動會。屆時市民可在主場為運動員打氣，亦可前往大灣區鄰近城市觀賽。

政府已成立盛事統籌協調組，在未來會更主動出擊，爭取更多盛事在香港舉辦，亦會進一步加強部門之間的協作，讓這些盛事得以成功舉行，已預留1億元以加強未來三年盛事宣傳工作。

02.金融論壇

主題式會議有助於加強塑造香港品牌，「國際金融領袖投資峰會」及「亞洲金融論壇」都是非常成功的例子。下月本港迎來「金融盛事周」，將有一系列重要金融盛事，包括匯聚家族辦公室擁有者及管理人的「裕澤香江」高峰論壇、Milken Institute全球投資者研討會等。豐富香港品牌的系列活動，還包括上述提及港投公司將籌辦的圓桌會議。

除了「請客來」，還會繼續「走出去」，透過到訪不同市場，說好香港故事，擴大香港的「朋友圈」。財政預算案中指出，將推出全新的海外演講贊助計劃，贊助知名學者和業界翹楚出席海外活動，發表演講，加強對外推廣香港。

03.善用海濱資源

優美的維港和海濱是香港的自然瑰寶，也是旅客和市民休閑熱門地點，讓大家留下不少美好回憶和對香港的深刻印象。財政預算案中指出，會善用這些寶貴資源，為市民及旅客提供更吸引、多元的體驗。

維港夜空的璀璨煙花，以及去年在灣仔和西九文化區海傍的特别水上煙火匯演，深受歡迎。旅發局將以美麗的維港夜空為背景，每月舉辦煙火和無人機表演，並會重新打造「幻彩詠香江」燈光音樂匯演。發展局亦將會在維港海濱選擇合適地點，以試點方式引入餐飲、零售及娛樂等商業設施，為遊人帶來方便及更好體驗。

04.旅遊添活力

因應不同季節、節慶及盛事活動，旅發局將以不同主題打造新的體驗，包括中西藝術、流行文化、美酒佳肴、郊外遊蹤、動感體育等，以迎合不同旅客群組的興趣，並鼓勵業界推出更多不同組合的旅遊產品。

財政預算案中指出，會繼續加強本地特色旅遊活動。旅遊事務署將在未來數年繼續推行深受歡迎的創意文旅藝術品牌項目，包括「西貢海藝術節」，透過藝術連結島嶼，讓旅客欣賞及體驗西貢海的自然風貌、歷史、文化及古迹，而「設計#香港地」則會透過設計元素帶領旅客了解香港的地道文化和特色。

旅發局會推動以「城市漫步」等為主題的沉浸式深度遊，亦會針對年青客群喜好，透過例如推廣遠足、單車、直立板、越野跑以至野外觀星等嶄新内容「軟銷」香港。

去年十二月推廣廟街夜市，成功吸引大量旅客和市民前往這條甚具特色的街道。旅發局會透過提供更多元化的活動和宣傳，為地區帶來更多人流，為區内商戶締造更多商機。

05.加強宣傳推廣

旅發局將推出全新香港旅遊品牌，繼續向不同客源市場宣傳，以及與大灣區城市合作共同推廣「一程多站」旅遊等。

待人以誠、奉客以禮，會令香港更受歡迎。旅發局會優化「優質旅遊服務」計劃，並推出新一輪的宣傳，包括「真人show」節目和嘉獎表現傑出的服務業前線員工，與各界一起推動香港成為好客之都。

財政預算案中指出，會全力推動盛事活動和設計主題式深度旅遊，因應不同類型和來源地旅客的喜好，豐富旅遊資源，提供更多新產品和新體驗。這有助於刺激對零售、消費、餐飲和運輸的需求。

為支持旅遊事務署及旅發局舉辦上述和其他活動，財政預算案中指出，將合共向它們增撥10.95億元。

整體而言，為全力打造香港作為營商及旅遊首選目的地品牌，香港特區政府拿出「真金白銀」支持盛事活動、主題式會議、各類旅遊活動等發展，充分彰顯了其致力於發展與創新的信心和決心。伴隨一系列舉措逐步落地，香港的明天一定更加繁榮，更加輝煌。