【一帶一路】出海創佳績，家電走俏「一帶一路」沿線國家

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2023年是共建「一帶一路」倡議提出十周年。在過去的十年間，「一帶一路」建設取得了輝煌成就，國内許多企業也借著共建「一帶一路」的契機走向海外，並取得了不俗成績，其中就有家電廠商。

隨著業内廠商佈局的展開，家電已經成為了出海「一帶一路」沿線國家的代表行業之一。

共建「一帶一路」，帶來合作良機

「一帶一路」是「絲綢之路經濟帶」和「21世紀海上絲綢之路」的簡稱，共建「一帶一路」的倡議於2013年提出。

其中，陸上絲綢之路經過的國家和地區包括中國、中亞國家（哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、烏茲别克斯坦、土庫曼斯坦）、南亞國家（巴基斯坦、印度、孟加拉國）以及西亞和東歐等地區。

海上絲綢之路是古代絲綢之路的一部分，是指通過海洋運輸連接東亞、南亞、中東和歐洲等地區的貿易。該路線自中國沿海經過南海，然後通過馬六甲海峽進入印度洋，再經過紅海或波斯灣進入地中海地區。

「一帶一路」的提出有多方面的意義，其中，於經濟方面，共建「一帶一路」可實現「資金流」、「物流」、「信息流」、「人流」的互通，進而推動沿線國家的經濟發展，實現互利共赢。

而在這個過程中，國内的交通運輸、能源、通信、水利、醫藥、家電等行業也紛紛走向了「一帶一路」沿線國家。

其實長久以來，中國許多行業的企業都在積極謀求向海外發展，而「一帶一路」倡議的提出促進了中國企業加速佈局「一帶一路」沿線國家。

借勢出海，中國家電走俏「一帶一路」

據了解，在目前「一帶一路」沿線國家中，海信家電（00921.HK）全球海外分公司、辦事處（含代理）的業務已經覆蓋到55個國家，佔沿線國家總數的85%。

作為家電出海的代表企業，6月份，海信電視在南非的市場佔有率達40%，海信冰箱市場佔有率突破30%。

該公司表示，海信家電在南非的市場佔有率在20%至30%之間，持續佔據領先地位，在部分月份能達到行業第一。

在潛力巨大的中東非市場，海信十年復合增長率達25.9%。

2023年3月15日上午（當地時間），海爾埃及生態園在埃及齋月十日城舉行奠基儀式。據悉，該生態園總投資額為1.6億美元，佔地20萬平方米，本次奠基的一期工程主要生產空調、洗衣機等三類產品，將於2024年上半年投產運營，二期工程則主要生產冰箱、冷櫃，設計總產能超百萬台。

而海爾智家（600690.SH）旗下AQUA品牌在同奈省邊和市建立起冰箱、洗衣機（滾筒和波輪）等產品制造基地，其中洗衣機工廠建築面積達3600平方米。目前，AQUA越南洗衣機市場份額位居當地第一。

除海信家電（000921.SZ）、海爾智家（06690.HK）外，美的集團（000333.SZ）也在越南、埃及等9個國家擁有十數個生產基地；長虹美菱（000521.SZ）亦有印尼和巴基斯坦海外制造基地，該公司在2022年年報中稱，冰箱（櫃）產業，通過自主品牌業務打造根據地，重點開拓「一帶一路」市場；廚衛電器企業萬和電氣（002543.SZ）也將在埃及投資建設熱水器工廠。

從業務佔比來看，相關人士透露，創維在「一帶一路」沿線國家的收入佔比約60%。

格蘭仕的一位海外業務主管也稱，公司業務在「一帶一路」沿線國家發展很快，未來也很看好「一帶一路」沿線國家的增長潛力。目前，格蘭仕外銷收入佔比超過内銷。

總的來看，「一帶一路」倡議提出十年以來，許多家電企業的「出海」表現相當不錯。

機電商會的數據亦顯示，十年來，「一帶一路」沿線市場家電出口額佔我國家電總出口額的比重持續增長，從2013年的25%增長至2022年的31%，2023年一季度，份額已達38.3%，創下歷史新高。

與之相反的是，機電商會數據顯示，2022年全年，在中國家電出口額前20國别中，對美國、日本、韓國等11個發達國家出口額有明顯下滑，歐洲主要國家市場降幅均超過10%；相對而言，對沙特、越南等中東和東盟市場出口仍保持增長，而中東、東盟皆處於「一帶一路」沿線區域。

事實上，中國家電企業早期都將精力集中在歐美市場，已經開發得比較成熟，反而是「一帶一路」沿線國家的經濟沒那麽發達，市場存在更大的想象空間。

從多家家電企業的反饋也顯示，普遍認為歐美市場增長空間有限，更大的市場空間在「一帶一路」沿線國家。

結語

如今，在國内市場，今年以來，包括商務部在内的一些部門多次出台家電消費政策。

例如，於7月24日，中共中央政治局召開會議，提及「適時調整優化房地產政策，因城施策用好政策工具箱」，以及「要提振汽車、電子產品、家居等大宗消費，推動體育休閑、文化旅遊等服務消費」。

7月21日，國家發改委等部門印發《關於促進電子產品消費的若幹措施》，其中提出，持續推動家電下鄉。有條件的地區可對綠色智能家電下鄉、家電以舊換新等予以適當補貼，按照產品能效、水效等予以差異化政策支持。

隨著相關政策的出台，國内家電市場的消費有望得到提振。

如果「一帶一路」沿線國家的市場能繼續大力開發，取得更多進展，那麽國内家電企業業績的增長就會比較有保障。