【趣點】新東方10億成立文旅公司，俞敏洪要直播旅遊？

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7月21日，港股教育股早盤走高，思考樂教育(01769.HK)、希望教育(01765.HK)、東方甄選(01797.HK)領漲。

繼直播帶貨大火之後，在現有直播資源和人氣基礎上，新東方再次劍指旅遊領域，成立文旅公司，意圖抓住「直播+旅遊」的新機遇。

新東方佈局文旅

據企查查APP顯示，近日，北京新東方文旅有限公司成立，法定代表人為俞敏洪，注冊資本10億元人民幣，經營範圍包含旅遊業務；組織文化藝術交流活動；文藝創作；互聯網銷售等。

企查查股權穿透顯示，該公司由新東方教育科技集團有限公司（以下簡稱新東方，股票代碼09901.HK）全資持股，背後實控人是俞敏洪。

今年3月下旬，俞敏洪曾表示將進軍文旅領域，「我的另一個目標就是‘美景’，我將佈局文旅產業，不管有多少驚濤駭浪，我都將帶著新東方繼續前行。」

4月，俞敏洪再次提及新東方佈局文旅產業的想法，「做文旅是因為我想玩，喜歡旅遊。說不定在玩的過程中，文旅就做成了。」

此前，新東方成功打造了東方甄選直播帶貨品牌，這其中固然有董宇輝的主播們揮灑熱汗，但轉型戰略的成功更多是俞敏洪的功勞。當初新東方在決策帶貨品種時，俞敏洪提出賣農產品，結果遭到很多人反對。但現在看來俞敏洪這個決定還是相當明智的。

如今再次轉型文旅，俞敏洪也是有備而來。

今年以來，東方甄選遠赴全國各地開展現場直播帶貨，推出「雲遊西北」「齊魯山海行」等多個專場直播。不僅銷售農產品，還有意展現各地自然風光。

今年7月，由俞敏洪親自帶隊，東方甄選還開展了甘肅專場直播活動。

在這場為期五天的戶外直播活動中，俞敏洪、董宇輝等前往蘭州、武威、張掖、酒泉、嘉峪關等市著名景點，向觀眾展現河西走廊的美景，白塔山、七彩丹霞、嘉峪關、鳴沙山等甘肅的著名旅遊景點，以及當地的風土人情。

甘肅這場直播相當成功，總觀看量接近5000萬人次，相關話題登上熱搜榜超過10次，「東方甄選甘肅行」相關話題的短視頻播放量突破了2億次。

據悉，東方甄選此行，還將為觀眾推薦河西走廊、青甘大環線、察爾汗青甘路線等多個文旅產品，為暑期出遊提供多種選擇。

急於尋找第二增長曲線？

在「雙減」政策之後，新東方成功拓展了直播帶貨業務，孵化了新的品牌東方甄選，還成就了國内數一數二的帶貨主播董宇輝。

談及為何幹直播帶貨、又為何定位於農產品直播帶貨，俞敏洪講述了自己和直播結緣的小故事。

「2020年，我去考察河西走廊，走到甘肅武威，當地的市委書記請我幫當地的一個貧困縣直播賣瓜，我說，‘我不會賣貨啊。’書記說，‘我只要你的賣瓜視頻幫當地打打廣告。’結果沒想到，一個小時，我賣出了8000箱瓜。‘雙減’政策出來後，我腦子里就突然閃現出賣瓜這件事情，東方甄選在決策賣什麽時，我提出賣農產品，大家都反對，只有我堅持，雖然開始非常難，但現在看來這個決定是正確的。」

如今東方甄選發展順風順水，俞敏洪也有意在維持現狀基礎上拓展新的增長曲線。

近年來，内容和電商的結合漸成風潮，旅遊行業亦是如此。2023年是文旅反彈復蘇的起跳之年，「直播+旅遊」的行業發展浪潮已至。

「直播+旅遊」是一種新型的旅遊方式和體驗，在數字化時代得到了快速發展。通過直播平台，遊客可以實時觀看和參與旅遊活動，無需親臨景點即可享受旅遊的樂趣。

而直播平台的自媒體們則憑借短視頻流量，吸引了大量有出遊需求的用戶實現用戶在線上直接預約和成交。

在「直播+旅遊」方面做得較為出色的有普陀山導遊小莊等，其憑借其心靈雞湯式的解說風格，僅依靠某音平台就接待了2萬名遊客；西安90後導遊「冰蛋」則憑借趣味解說走紅，擁有800萬粉絲。

與之相比，俞敏洪認為，新東方的核心競爭力是「講課」。新東方老師會講課，獲得了學生和家長的喜歡；東方甄選的主播會講課，吸引了更多粉絲關注，而文旅業務將會培養一批「能講課」的導遊。

浙江新東方文旅還打破一名導遊的配置，其線路每個團均配備1名文化講師、1名旅行管家、1名優質導遊，把文化旅遊的氛圍感「拉滿」。而這些講師很多都是新東方原語文、歷史老師轉型而來。

教培股轉型各顯神通

「雙減」政策倒逼培訓企業轉型，而新東方在直播領域的成功為眾多業内企業打了個樣。

受相關政策影響，非學歷類K12培訓機構好未來(TAL.US)、新東方、高途(GOTU.US)和有道陸續宣佈於2021年12月31日前結束K9學科類培訓業務。

在轉型方向上，上述企業共同瞄準成人教育（考研、考公等）、素質教育（科學、體育、編程等）和教育硬件（詞典筆、聽力寶）等領域。

除佈局素質教育、職業教育等原有教育賽道外，新東方大膽開拓的直播路線也成為業内企業分食的領域。

2022年，思考樂教育(01769.HK)、高途等切入直播電商領域。

其中，思考樂在抖音開設首個直播賬號「思考樂GO」，目標是創建一個以趣味知識帶貨的電商平台。

而高途創始人陳向東則親自擔任直播電商這一獨立業務的CEO，並在抖音打造個人IP。

不過現階段看，兩家在直播電商領域的探索並不算理想，反觀新東方，其旗下在線教育平台新東方在線不僅在直播領域做得風生水起，更是改名為「東方甄選」，以匹配未來業務方向。

不過在今年人工智能技術創新潮下，高途新近還瞄準「AI+教育」。

陳向東表示，「人工智能日新月異的發展將為教育行業帶來深刻的變革。我們會積極擁抱一切可能的變化，在變化中不斷開拓和創新，持續打造效率更高的教學產品，給學生帶來更美好的學習體驗。」

與此同時，好未來也加速擁抱人工智能，未來入股AI公司（深言科技，DeepLangAI）。後者成立於2022年3月，孵化自清華大學自然語言處理實驗室（THUNLP）和北京智源人工智能研究院（BAAI），旨在打造基於大規模預訓練模型的新一代智能文本信息處理引擎，涵蓋AIGC文本生成、信息抽取聚合、語義檢索等功能。