屢次觸犯監管紅線！鬥魚的未來拿什麽拯救？

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面對層出不窮的直播亂象，相關管理部門一直沒有停歇。

5月8日，網信中國發佈消息稱，針對鬥魚平台存在的色情、低俗等嚴重生態問題，國家互聯網信息辦公室指導湖北省互聯網信息辦公室派出工作組，進駐鬥魚平台開展為期1個月的集中整改督導。

要知道，就在8天前，即4月30日網信辦才剛剛發聲，2023年一季度，全國網信系統進一步加大網絡執法力度，持續推進「清朗」系列專項行動，對鬥魚等網絡平台進行了公開點名批評。

在監管趨嚴之際，鬥魚卻屢教不改，一再挑戰監管底線，膽子可謂相當之肥！

然而做錯事就要承擔後果。受此消息影響，鬥魚（DOYU.US）於8日盤前一度跌超過14%，其後跌幅有所收窄，收市跌2.7%，報1.08美元/股。

直播亂象叢生，鬥魚「铤而走險」？

近年來，伴隨視頻直播的大火，直播網紅經濟悄然崛起，一時間無論是專業賽事的主播，還是閑暇之餘做做遊戲，甚至吃飯、唱歌等各類娛樂作秀主播層出不窮，所涉及内容也是五花八門！

在全民直播日益盛行的當下，行業亂象滋生也頻頻敲響警報，一些有關低俗、色情，甚至涉及「擦邊球」的直播屢見不鮮，即便監管一度加大力度清查，但相關現象卻依舊「肆意橫行」。

據不完全統計，鬥魚、抖音、快手（01024.HK）、哔哩哔哩（09626.HK）、花椒、虎牙等直播平台均存在傳播色情引流、低俗庸俗、暴力謾罵、誘導打賞等有害不良信息問題，也一度被監管約談或點名批評。

就拿鬥魚來說，作為國内最大的遊戲直播平台之一，面對行業愈發激烈的競爭，鬥魚平台甚至不惜主動推廣擦邊軟熱情内容、堂而皇之涉黃涉賭等違法違規行為，也因此屢遭監管整治。

據天眼查App顯示，過往鬥魚先後受到了15次行政處罰，其中在2019年至2022年期間，武漢市文化和旅遊局等相關部門就因表演方式低俗等違規、違法問題4次對鬥魚作出行政處罰，共計罰款8.5萬元。

而針對最近兩次相關管理部門的嚴詞表態，也同樣直指鬥魚背後的「嚴重生態問題」。

在筆者看來，直播間不是法外之地！面對飽受诟病的直播平台亂象，平台作為責任主體，應首當其衝制定好内部規則，而不是為了提高用戶粘性和留存率去主動挑戰監管紅線，不然必將「自食惡果」。

放眼未來，從嚴監管必不可少，隨著行業政策的逐步收緊，鬥魚等直播平台如何規範自身行為，促進行業健康有序發展才是重中之重。

股價業績遭遇「雙殺」

據富途牛牛數據顯示，自2021年2月以來，鬥魚股價便步入下行趨勢，一路以來「跌跌不休」，迄今累計跌幅已超94%。目前總市值也僅有3.45億美元，與IPO首日的37.33億美元總市值相差甚遠。

不僅如此，股價疲軟的背後，公司業績也是儘顯乏力。

財報數據顯示，2020年至2022年期間，鬥魚實現淨收入分别為96.02億元（人民幣，下同）、91.65億元、71.08億元，三年來收入呈波動下滑狀態。而截至2022年，公司依舊深陷虧損泥沼，錄得歸母淨虧損7542.24萬元。

從單季度表現看，去年第四季度，鬥魚業績也儘顯頹勢，絲毫沒有好轉之勢。

期内，公司淨收入下降了27.8%至16.81億元。按業務劃分，其直播業務、廣告和其他業務均無一幸免，紛紛陷入經營窘境。

直播收入方面，由於某些互動功能和相關操作的持續調整，以及Covid-19限制結束後主播活動減少的負面影響，公司第四季度實現收入同比下降了27.7%至15.967億元。

同時，受宏觀經濟對廣告需求疲軟影響，廣告和其他業務於2022年第四季度實現收入8430萬元，而2021年同期為1.185億元。

除此外，鬥魚在用戶運營上也明顯陷入瓶頸期，相關指標表現並不樂觀。

在用戶方面，鬥魚2022年第四季度平均移動端MAU（月活躍用戶）為5740萬，而2021年同期為6240萬，同比下降8%。2022年第四季度平均付費用戶為560萬，較2021年同期（730萬）流失了2成之多。

總的來看，或許正是這一份份並不給力的業績，才讓鬥魚铤而走險，一次次踩上監管紅線。而面對眼下用戶留存率問題，鬥魚該如何正確破局，成為擺在公司面前的一道難題！