电商红利消退，阿里持股的宝尊拟收购Gap大中华区业务进军品牌管理

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阿里作为第一大股东的宝尊电商日前展开对Gap大中华区业务的收购，计划以不高于5000万美元全现金交易为代价，并获得Gap在大中华区生产、推广与全渠道销售Gap产品，同时拥有中国产品设计权。

美东时间11月8日，宝尊股价小幅下跌-2.61%，每股报收4.110美元。

收购Gap大中华区业务

11月8日，宝尊电商有限公司（BZUN.NASDAQ，09991.HK）（以下简称宝尊）宣布，将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务。

目前该协议已完成签署，股权交易对价为4000万美元，视协议最终调整情况，该次交易总交易金额不高于5000万美元。

根据收购流程及相关法律法规，交易程序将待相关部门审批后正式完成，预计对两家运营实体的收购将于2023年上半年完成。

宝尊附属多家公司也已与Gap达成一系列商务协议——宝尊获Gap独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售Gap产品，同时拥有中国产品设计权。相关商务协议为期20年，首期为10年；可续约两次，每次5年。

Gap大中华区为Gap集团（Gap Inc.）（GPS.NYSE）全资子公司。Gap集团是美国最大的专业服装公司之一，旗下有Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta四大品牌，为男士、女士和儿童提供服装、配饰和个人护理产品。

自2010年在中国开设第一家门店以来，Gap大中华区稳健运营、快速发展，累积了近3000万会员并拥有广泛的品牌知名度。

不过相比优衣库、ZARA、H&M等快时尚品牌，Gap线下门店数量及城市布局明显不足，激烈的行业竞争等因素让Gap大中华区业务承压。

根据宝尊电商收购公告显示，Gap大中华业务主要由盖璞上海和盖璞中国台湾两家实体构成，2020年和2021年这两家公司均处于亏损状态。

收购旨在进军品牌管理？

宝尊电商成立于2007年，总部位于上海，是一家专门为品牌和零售企业提供IT解决方案、店铺运营服务、数字营销服务、客服服务、物流服务、数据化管理等服务的电子商务服务型企业。

公司创始人仇文彬毕业于清华大学电子工程系，曾在多家跨国公司担任技术顾问、架构师及技术管理工作。

嗅到中国电子商务崛起机遇，2007年仇文彬在上海创办宝尊电商，为品牌提供整体的电子商务服务。

2009年，仇文彬参加淘宝举办的品牌商会议，认识了阿里巴巴投资部经理黄梅。由黄梅搭线，宝尊成功获得马云青睐，并在一年后拿到阿里A轮投资。

2015年5月宝尊电商在美国纳斯达克上市，阿里已经成为其第一大股东。2020年9月在香港完成二次上市。2022年10月末，公司自愿将其于香港联交所主板的第二上市地位转换为主要上市地位，现为于香港联交所及纳斯达克双重主要上市的公司。

不过浦银国际研究指出，随着红利减弱，中国电商大盘增速逐渐回落，而电商代运营行业增速也趋于放缓。今年疫情或加剧短期行业疲软态势，尤其是服饰品类；此外，公司主阵地——天猫平台市场份额不断被侵蚀，增速下滑，给短期业绩带来不确定性。

面对挑战，宝尊也在加速渠道多元化建设，完善业务生态。公司在2021年投资滑雪运动服饰品牌零夏、在线广告平台爱点击，同时并购零售平台奕尚网络和高档品牌咨询公司满捷咨询等，加大投资布局。

对于公司此次收购的Gap两家早有交集。作为电商服务商，宝尊自2018年12月以来一直在帮助Gap开展数字化创新，加速电商版图布局。作为Gap的电商伙伴，宝尊在多年的服务中心获取大量的一手信息。

此次将昔日合作伙伴收编到自己的梯队，宝尊对Gap发展非常有相信，其在公告中表示，中国对中国策略与科技和数据驱动方法在生产和消费者业务方面的结合将为Gap大中华区未来可持续未来增长赋能。

同时宝尊表示，作为该战略收购计划的一部分，宝尊推出全新业务线——“品牌管理”，依托科技创新及对中国零售市场的深刻认知，期待与品牌建立更长期且更深厚的伙伴关系，团成为全球品牌在中国的整体管理的首选解决方案。