同比下降9%！全球智能手機出貨量跳水，行業陣痛期如何破局？

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智能手機市場的寒冬仍在持續...

2022年以來，國内整體電子產品行業處於低迷期，國内智能手機市場的出貨量連續下滑，市場表現頗為疲軟。

近日，Canalys最新發佈的數據顯示，2022年第三季度全球智能手機出貨量同比下滑9%，至2.98億部。這亦是自2014年以來，銷量最低的第三季度。

具體的產商佔比排名上，三星雖捍衛住了龍頭地位，第三季度實現出貨量6410萬台，但較去年同期的6940萬台而言，稍顯失色，同比下滑8%。

三大國產廠商小米（01810.HK）OPPO及vivo分别以14%、12%、11%的市場份額，佔據行業第三至第五席位。然而，年增長率同樣不儘如人意，分别下降8%、22%、20%。

而與上述廠商截然不同的是，在強勁需求推動下，蘋果（AAPL.US）是唯一實現正增長的廠商，同比增長8%，出貨量為5300萬台，位列行業第二。

對此，Canalys研究分析師Runar Bjørhovde表示：「高端市場的表現是本季度的唯一亮點。在iPhone 13和新推出的iPhone 14系列的推動下，蘋果在第三季度的市場份額達到了前所未有的高度。尤其是備受歡迎的iPhone 14 Pro和Pro Max，將為蘋果帶來更高的ASP（平均售價）和穩定的收入。

與此同時，Canalys研究分析師Amber Liu指出，消費者的需求對智能手機市場表現有強烈影響，廠商正在迅速調整以適應嚴峻的商業環境，在市場需求不斷惡化的情況下，當務之急是降低庫存積壓的風險。

其實，從智能手機「出新必換」 到「多年不換」，消費端格局俨然生變，雖然6.18、雙「11」等促銷節以較大的優惠，如直接降價、贈送禮券等方式吸引消費者，也收到一定成效，但卻難以從根本挽救市場消費萎靡的現象，最終導致智能手機出貨量下滑。

在業内人士看來，破局的關鍵在於制造商能否通過創新提升使用體驗，刺激消費。例如，AR、VR的零部件應用、智能穿戴設備、智能駕駛所需各種設備等都可能是引領下一波消費電子產業熱潮的創新點。

國家工程信息安全發展研究中心工程師王穎認為，消費類電子企業應充分利用數字技術對生產、運營、管理、營銷等環節進行全方位、多角度、全鏈條的改造和應用，這是提高經營效率、賦能產品銷量的快速通道。

展望後市，Canalys分析師朱嘉弢表示："進入第四季度，持續的全球性震蕩正阻礙廠商在整個生態系統組合中的表現。上遊供應鏈比預期更早地進入漫長的冬天，OEM的訂單目標被大量削減。同時，緩慢的庫存周轉和糟糕的經濟數據也影響了渠道的信心，市場重心回落到頭部品牌的核心產品，以為即將來臨的銷售季引流。廠商正以謹慎的策略進入第四季度，以處理持續存在的困難。對十多年來最黯淡的第四季度的前景進行管理，將顯示出哪些廠商為長期發展做好了準備。」