日播時尚半年報：疫情之下彰顯經營韌性 新零售渠道業績增長顯著

8月30日晚，日播時尚（603196.SH）發布2022年半年度報告。報告顯示，上半年日播時尚實現營業收入4.17億元，歸屬于上市公司股東淨利潤357.91萬元。其中，公司實現線上銷售渠道收入1.20億元，同比增長53.21%。

疫情之下彰顯經營韌性

據公告披露，今年以來，國内疫情形勢反復對消費市場尤其是線下渠道的經營造成了一定程度影響。國家統計局數據顯示，上半年社會消費品零售總額同比下降0.69%，其中4月單月零售總額同比下降11.10%。疫情沖擊使經濟活動、行業交流、公司經營均受到較大限制，也更加考驗公司的經營韌性與風險管理能力。在此期間，得益于日播時尚及時有效地制定並執行各項應急預案，以及公司上下的協力配合，公司的生産經營計劃得到最大限度地實現，疫情穩定後公司全渠道零售業務已超過去年同期水平。

新零售渠道持續發力

為更好地應對疫情變化，日播時尚在新零售渠道方面持續發力。公司延續對天貓、抖音、微商城等新興渠道的拓展，在抖音平台店鋪堅持輸出「好品牌、好産品、好内容、好服務」，並從優化會員管理體系、豐富品牌傳播方式、提升用戶購物體驗等角度出發，持續創新運營模式。報告期内，公司線上銷售渠道收入同比大幅增長53.21%。其中，抖音渠道發展迅猛，2022年上半年，抖音平台銷售額同比提升210%以上，在大促節點「520愛寵季」及「618好物節」，店鋪排行榜均高居前列。截至目前，抖音平台粉絲數量已突破115萬。

虛擬數字人為品牌再創價值

在元宇宙與AI技術浪潮下，日播時尚積極探索以數字科技賦能業務。報告期内，公司推出「播broadcast」品牌第一位超寫實虛擬數字人「播淩一」，通過宏大的故事背景、豐富的人物形象、鮮明的人物特質將其打造為有溫度的虛擬人物。「播淩一」通過優質的原創内容傳遞勇敢、堅持、從容又不失時代性的品牌價值，尋找與自身調性相匹配的機構、藝術家、品牌開展跨界合作。同時，用耳目一新的方式和趣味性的數字化内容，生動诠釋綠色、生態、與自然和諧共處的價值觀，並推出可持續系列、輕戶外系列服裝産品。

多品牌共同踐行生態可持續發展理念

近日，公司旗下「播 broadcast」品牌發布全新秋冬系列，運用天然環保面料，堅定表達生態可持續的品牌價值主張。多年來，日播時尚始終秉持綠色環保和生態可持續發展理念，旗下首個童裝品牌「播 broadcute」堅持使用環保親膚的自然纖維布料，貫徹「自然與陪伴」的品牌理念。

生態可持續理念不僅體現在服裝設計，櫥窗陳列及道具陳設等方面也彰顯了日播時尚踐行可持續時尚的態度。訂貨會的櫥窗設計大量使用回收玻璃、皮草、錫紙等廢舊材料實現再利用，2022年冬季櫥窗則采用蘆葦和幹花等天然材質加以裝飾，于細節處注入生態美學及生態發展觀念。日播時尚表示，公司已專門成立研究小組，未來將會就可持續發展開展更多相關行動，推廣生態可持續生活方式，努力為用戶創造價值。

有券商分析指出，8月開始多地發放新一輪消費券，對重點節假日和消費旺季的預期表現産生了直接的提振作用。在下半年服裝行業消費情況將持續復蘇的普遍預期下，日播時尚通過持續優化營銷渠道及提升數字化水平等舉措，為把握消費市場的復蘇回暖機遇、實現營收大幅增長奠定了基礎。

來源：發布易