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【中信證券】各地陸續發放消費券,促消費政策意圖明顯

日期:2022年4月28日 下午2:09

4月以來京、津、深等多地發放消費券,適用範圍涵蓋家電、購車、餐飲、零售、旅遊體育等可選消費品類。消費券實際撬動消費效果預計與適用品類相關,但在當前局部疫情對消費影響較大背景下,中信證券預計自上而下穩增長和各地方性促消費政策有望持續推出,提振國內消費。局部疫情反復影響致消費短期壓力加大,但這一點從投資層面我們認為已存預期,1-2年維度看,其影響終會減弱。考慮到政策拉動到經濟傳導需要時間,中信證券認為下半年消費整體配置的潛在機會大於上半年。短期建議仍以疫情緩解和邊際修復邏輯為主線進行配置,重點包括酒店、免稅、景區、餐飲等出行產業鏈行業,食品、乳製品等大眾品,以及種植、養殖等農業板塊。

 

國務院印發促消費意見,京、津、深等多地發放消費券。

 

局部疫情影響下消費恢復緩慢,4月25日國務院辦公廳印發《關於進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》,提出五方面十二項重點舉措,拉動消費恢復的政策意圖明顯。今年以來各地陸續發放消費券刺激居民消費。本月來看, 4月12日北京市發佈促進綠色節能消費政策,將於今年4-9月面向在京消費者發放超過3億元北京綠色節能消費券,適用商品包含20類家電,分6期通過京東商城、蘇甯易購等平臺線上發放。天津3區4月起預計發放3700萬元消費券,內容包括購車補貼、餐飲券、商場促銷等。4月27日深圳市商務局宣佈將從近日起通過美團、京東平臺,向深圳消費者陸續發放5億元消費券,主要適用於購物、餐飲、旅遊體育等相關消費,預計將在4-5月分4輪發放。

 

穩增長促消費政策有望持續推出,消費券效果預計與品類相關。

 

本輪局部疫情仍處於嚴峻態勢,外溢影響尚不明朗,預計對短期內經濟增長存在影響,對居民收入和國內消費則衝擊較大。國家支援消費復蘇的政策導向明確,我們預計後續自上而下的調控措施有望繼續推出,包括各類圍繞穩增長目標的政策,以及如發放消費券等地方性促消費政策,從而緩解國內消費壓力。而從消費券的實際刺激效果來看,我們預計實際核銷和撬動消費作用或與其適用品類相關。如北京消費券適用的家電設備等屬於非必需耐用消費品,預計消費者衝動型消費和低價囤貨的意願不強,且該類產品平時也存在一定的折扣和優惠活動,價格波動大,預計消費券效果相對有限。而對線下服務業相關領域發放消費券或將帶來更大乘數效應。

 

消費配置下半年潛在機會更大,看好疫情修復主線。

 

目前局部疫情的影響仍在擴大,階段性的衝擊已不可避免,預計消費類企業3-5月份經營資料預測將面臨較大幅度下調。但局部疫情的影響從投資層面我們預計也已有所預期,且以1-2年維度,疫情防控政策調整終究會到來。我們認為當前出行產業鏈(酒店、免稅、景區、餐飲等)等邊際改善趨勢的邏輯並未變,階段性的調整後,仍然有望重回市場視線,展現修復行情,下跌過程中更加值得重視。而從消費的整體配置而言,我們認為下半年的潛在機會大於上半年,主要考慮到消費作為終端傳導,取決於穩增長政策的落地及實施,存在一定的滯後。我們建立在對穩增長政策落地信心的基礎上,屆時白酒、運動品等消費景氣相對代表性賽道的配置價值將更加明顯。

 

風險因素:

 

全球疫情的不確定性;經濟增速下行超預期,對應消費需求下降超預期;各行業政策風險;通脹超預期,提價能力不足影響盈利能力的風險等。

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