寶寶樹集團2021年營收增長32.8% 加速建設全球母嬰家庭幸福生態

3月29日，寶寶樹集團(1761.HK)發佈2021年業績公告：營收、毛利、移動端用户規模等關鍵經營数据繼續穩步增長。截至2021年12月31日，寶寶樹營收增至2.818億元人民幣，同比漲幅達32.8%；毛利同比漲幅達77.0%。移動端主陣地寶寶樹孕育App MAU增至2,160萬，同比增長8.5%，同時全域流量陣地拓展顯成效，其中私域社群用戶達114萬。

發揮品牌領先優勢 三大核心能力驅動雙增長

2021年寶寶樹深化拓展高品質、專業化、普惠性內容和產品服務滿足母嬰家庭人群需求，實現核心產品寶寶樹孕育App的月活躍用戶繼續穩定增至2,160萬，同比增長8.5%，次日留存率達50.7%。根據國內数据諮詢公司Bigdata報告顯示，寶寶樹孕育MAU位列行業第一，母嬰人群佔有率超70%，也是最受新生代用戶歡迎的母嬰App。同時，寶寶樹完成互聯網母嬰行業規模最大及最活躍的社群生態搭建，覆蓋全國所有省份54個主要城市114萬母嬰家庭群體。寶寶樹致力於通過流量產品、消費產品、服務產品三大方面為母嬰家庭提供幸福生活方式解決方案，實現泛母嬰家庭用戶週期全覆蓋。

通過對泛母嬰家庭全場景佈局，獨家專家矩陣搭建、自有IP孵化、品牌力升級，實現品牌廣告營收同比增長34.0%；同時以技術升級驅動的自助廣告實現同比增長43.2%。值得一提的是，寶寶樹電商業務轉型初見成效，收入同比增長20.1%，並完成C2M智選商品模式與多元渠道佈局，跑通品牌商業代運營服務完整鏈路，SaaS產品研發等，為下階段增長與擴展制造內生動力。

堅持發展三橫三縱戰略加速完善生態體系建設

2022年，寶寶樹完成了企業發展使命願景的升级，並提出三縱三橫的戰略，未來將借助复星全球能力完善生態體系，賦能全產業上中下游高品質發展。

同時，寶寶樹於今年推出“品效合一”商業運營體系，將三大核心能力深植母嬰家庭消費全鏈路，助力商業合作夥伴建立品牌影響力、產品競爭力以及用戶運營力，從而實現轉化效果與供應效率的提升；同時，整合复星C端、2Link端M端以及全球投融資佈局與資源整合能力，消除產業供給端與用戶需求端之間的門檻。

以C2M業務為例，公告顯示：寶寶樹旗下C2M消費品牌預期將於今年推出全新自研產品。此外，今年重磅推出全新IP吉祥物米卡，該IP將成為寶寶樹開發C2M新興消費產品，構建母嬰家庭生活場景智慧解決方案，及探索母嬰元宇宙應用機遇等多元業務的重要載體。

寶寶樹集團聯席董事長高敏表示：「過去十五年的歷程，公司已鑄就品牌影響力、市場號召力、技術實力、生態能力等發展門檻，確立了行業領先地位。未來，寶寶樹要進一步響應母嬰家庭對幸福生活的嚮往與期待，奠定核心能力，整合全球優質資源，讓用戶、合作夥伴、股東、員工等共用寶寶樹價值與發展成果。」