快手-W(01024.HK)中期經調整后虧損淨額約人民幣96.89億元

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【財華社訊】快手-W(01024.HK)公佈，截至2021年6月30日止六個月，收入約為人民幣361.58億元，同比上升42.8%。股東應佔虧損約為人民幣647.86億元，同比減少4.85%。經調整虧損淨額人民幣約96.89億元，同比上升54.2%。毛利人民幣約153.73億元，同比上升76.8%。每股虧損人民幣18.58元；不派息。

截至2021年6月30日止三個月，收入約為人民幣191.38億元，同比上升48.79%。股東應佔虧損約為人民幣70.35億元，同比減少81.29%。每股虧損人民幣1.71元；不派息。

快手不斷提升用戶體驗，增強廣告商及商家服務能力。通過快手獨特的内容和生態，為他們持續賦能。2021年第二季度，快手的總收入達到人民幣191億元，較去年同期增長48.8%，亦高於2021年第一季度36.6%的同比增幅。2021年第二季度的線上營銷服務收入同比增長156.2%至人民幣100億元，對快手總收入的貢獻再一次超逾50%。包括電商在内的其他服務收入同比增長212.9%，於2021年第二季度增至人民幣20億元。

除了用戶參與度提高外，快手在促進用戶活躍度方面亦取得實績。通過提升傳統獲客渠道和留存措施的效率，以及強大社交信任和多元化内容帶來的原生增長，快手應用的平均日活躍用戶與平均月活躍用戶的比率於2021年第二季度達到57.9%，環比增加1.1個百分點。2021年第二季度，快手應用的平均日活躍用戶同比增長11.9%至2.932億，且同比增速季度内逐月提速，增長趨勢良好。用戶活躍度的提高亦得益於快手推動從用戶獲取、用戶留存到變現的全周期用戶管理，以及提供優化的内容推薦及個性化服務。這種協同的用戶管理，亦使得快手可以持續優化產品以更及時和有效地滿足用戶的需求。

線上營銷服務於2021年第二季度增長強勁，收入同比增長156.2%至人民幣100億元。值得一提的是，來自品牌廣告的收入保持高速增長，再一次超越線上營銷服務收入的同比增幅。同時，快手的品牌廣告商數量較去年同期增長近四倍。以上成績，得益於快手不懈努力提升自身品牌形象、營銷效率和服務能力，以此幫助品牌擴大用戶群體，提升知名度，並通過私域運營加強用戶黏性及忠誠度。

活躍健康的直播生態，是快手平台蓬勃發展的基石。2021年第二季度，快手的直播用戶的參與度持續提高，快手應用的平均日活躍用戶直播滲透率已超過70%。

其他服務在2021年第二季度保持了強勁的增長勢頭，收入同比增長212.9%至人民幣20億元，主要由電商業務推動，電商交易總額達到人民幣1,454億元，是去年同期的兩倍。快手小店作為快手電商業務的閉環模式，對電商交易總額的貢獻率持續提升，從2020年同期的66.4%，增長至2021年第二季度的90.7%。快手繼續建設電商基礎設施，推出一係列工具。這些工具幫助商家簡化建立和管理賬戶的流程，幫助他們運營店舖，為他們提供多維度數據來分析產品表現和用戶行為，從而促進和優化選品。快手的閉環電商生態係統持續得到了進一步的拓展和加強。

考慮到海外市場的發展機遇及高速增長潛力，海外拓展已成為快手的核心戰略之一。短視頻和直播行業在海外市場的成熟程度相對較低，仍處於發展和商業化的早期階段，用戶滲透率低，用戶需求尚未得到滿足，代表著巨大且極具多元化的變現潛力，未來充滿增長和發展的機遇。

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