【预见】反垄断、侵权质疑风波不断，抖音做聊天能撼动微信吗？

原創

日期：2021年4月27日 下午8:10作者：李莹 編輯：lala

作为字节跳动阵营的核心产品，抖音承载着张一鸣向上的梦想。而在短视频之外，张一鸣还有一个社交梦想。这个梦想罗永浩也有过，但是被无情敲碎。

张一鸣还有机会。字节跳动曾推出多闪、飞聊，今日头条连接了飞聊，抖音连接了多闪，不过并未激起太大水花。

但到2021年，张一鸣似乎加速冲击步伐，兴趣电商、社交成了新业务突破方向，而手握6亿月活的抖音则成了主战场。

6亿月活能为抖音带来社交等新业务突破吗？在反垄断、短视频侵权外压下，抖音如何寻求新的发展命题？

内测“朋友聊天室”，上线抖一抖

近日抖音在最新内测版中添加“朋友聊天室”、并上线“抖一抖”两个新的社交功能。

坐上短视频行业头把金交椅，抖音已经不再满足于短视频业务。

“朋友聊天室”支持视频聊天，入口在“消息”栏右上方，主要标识是一个“视频”Logo。

该功能偏向于熟人社交，视频对象仅限于互关的好友以及受邀请的朋友。视频支持抖音强大的美颜和道具功能，迎合年轻人的审美趣味。

以年轻人为突破口，抖音做即时通信产品的野心不言自明。

另一个功能“抖一抖”光从名字上大家是不是有种似曾相识的熟悉感？对的，这个功能和微信的“摇一摇”功能非常相近。

打开微信APP摇一摇功能，用手晃动两下手机，就可以摇到附近使用微信的人，并添加为好友。

同理，抖音的抖一抖也是这种玩法。打开抖音APP，直接用手晃动手机，屏幕上就会弹出一个条幅，点击进入就可以发现附近新朋友。

看似两个简单的功能背后大有深意，抖音在满足用户刷短视频的同时，也可以交友、聊天，在私域流量里就成完成即时通讯需求，也让用户粘性大大增加。

可以说抖音在向社交进化上又前进了一大步。

社交是抖音或者可以说是任何一家互联网巨头都垂涎的领域，对这条赛道，曾有不同的玩家尝试进入。

前有罗永浩的子弹短信，快播王欣的马桶MT，此外还有字节跳动系的多闪，但都功亏一篑。

此番再次进军社交领域，抖音能否搅动社交江湖？

布局熟人社交，剑指微信？

抖音植入社交功能，被外界认为是动了微信的奶酪。

一直以来微信是国内最大的社交软件，没有第二。Wind数据显示，2021年3月微信的月活人数已经突破10亿大关，并一直呈现向上增长趋势。能维持在数亿量级，还能保持稳定增长，放眼国内社交类软件非微信莫属。

除了微信之外，国内社交软件江湖还有QQ、微博、陌陌等各有所长、各有特色的社交APP。

曾经统治社交软件江湖的QQ，与微信同出一门，月活人数位列社交类软件第二，但与微信差距尚远。

2020年4月，QQ月活曾经爬升到8亿，但到2021年3月又下降至6亿，月活人数增长波动较大，未来上涨存在不确定性。

陌陌月活长期处于5千多万左右，没有展现出成长后劲。微博月活4亿，保持一定增长态势。

做短视频的抖音月活仅次于QQ，2021年3月活跃用户为6亿，并在2021年1月超过QQ。

手握6亿月活，不想做社交的短视频平台不是好电商。

抖音一直在寻求自我突破，不是电商就是在社交。

2020年，抖音直播电商试水，并邀请罗永浩、陈赫等顶流担纲直播，新业务进展成绩理想。2020年制定的2000亿元GMV（商品成交总额）目标，抖音实际完成5000亿元，比2019年翻了三倍多。

然而直播电商的战场也是一片红海。前有淘宝直播所向披靡，还有快手、百度、蘑菇街等押宝直播带货。

最近，抖音电商又提出“兴趣电商”理论，以兴趣推荐去发现潜在需求，实现新的增量。

究竟是对直播业务的包装、拓展，还是新瓶旧酒且不评论，抖音的电商业务确实从0有了很大的起色。

生意人崇尚鸡蛋不能放到一个篮子里，只做电商不能满足抖音当下发展和平衡潜在风险需要，做社交电商、或者做即时通讯社交都是私域流量的变现出口，同时也有利于抖音平滑现有业务风险。

短视频混剪侵权，抖音业务面临变数？

做到短视频行业第一大，抖音也面临风险？

眼下，如日中天的短视频平台正在面临影视行业、长视频行业联名控诉。

近日赵丽颖等500多名艺人以及逾70家影视传媒单位联合发布倡议，要求短视频平台即日起清理未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品内容。

这是在短短一个月内，影视业对短视频平台发起的第二次倡议。

4月9日，50余家影视公司、五大长视频平台及影视行业协会发出联合声明，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权。

一时间抖音、快手、B站陷入版权侵权舆论漩涡。

影视短视频剪辑作为短视频平台一项重要内容，不仅用户喜闻乐见，同时也曾是影视公司优质的营销场景、宣发载体。

但如今在短视频快速发展下，两方利益相向而行，竞争格局出现对峙。对此微信公众号“人民日报评论”指出，利益格局发生变化是导致双方冲突的主要原因。

孰是孰非暂且不论，重要内容遭受侵权质疑，会否导致抖音短视频业务出现变数？

此外，互联网行业头顶也悬着一把反垄断的利刃。

淘宝被罚182亿元，美团被反垄断调查，在互联网平台紧张时局下，昔日那些呼风唤雨的互联网巨头都有点高处不胜寒。

这不啻于给那些长期活在巨头们影子里的企业播撒阳光和雨露，让他们在激烈的市场竞争中得以喘息和发展的机会。

有企业上就有企业下，互联网行业是一个快速发展、高速创新、不断被颠覆的行业,即使没有反垄断，也会有同行竞争下的优胜劣汰，或者行业内生的打破和变革。

总之，对于互联网企业来说，要以创新来应万变，只有不断的推陈出新，才能在调整和发展中构建适合自己发展的路子，才能建成有影响力的百年企业。

无论是早前的战略指向，还是迫于眼下当务之急，在短视频业务之外寻求突破，成为当下抖音亟需攻破的发展命题。

撰稿：李莹