創夢天地(01119-HK) 積極打通線下線下業務  呈現更多豐富多元的精彩體驗

原創

中國電子競技遊戲快速發展，2020年市場實際銷售收入為1365.5億元，同比增長44.16%; 為把握市場商機，創夢天地(01119-HK)正積極推行打通線下線下業務，為玩家們呈現更多豐富多元的精彩體驗。

早前公司宣佈與騰訊科技訂立 QQ Family合作協定，以於中國開設QQ Family主題線下店鋪的計畫。期限為自2021年3月1日至2026年2月28日。QQ family是騰訊官方的IP品牌，目前已經有6個可愛的卡通形象，于中國廣為人所熟悉，擁有眾多粉絲。公司在接下來的3年內，創夢天地將計畫在中國一、二線城市的熱門商業區開設合計150間QQ family主題線下店, 兩家QQ family主題店在做開業準備中，分別為位於深圳歡樂海岸的旗艦店和位於深圳南山花園城的標準店，均計畫於6月開業。

可看出公司是想複製“騰訊視頻好時光”的成功經驗和模式， 透過開設QQ Family主題線下店鋪，進一步增強並多元化發展其業務組合，打造更佳的線上線下體驗。公司近年積極打通線下的業務，如舉辦電競賽事，串聯用戶平台，構建24小時線上線下娛樂生活圈。騰訊視頻好時光此前已獲得索尼PlayStation市場推廣合作夥伴授權，同時也是騰訊Switch國行官方授權線下體驗店，而公司此次簽約QQ family，有機會進一步深度探索 "主機體驗"與"主機零售"模式，打開新的業績增長點。具體而言，創夢天地通過線下店鋪開設主機體驗遊戲，吸引受眾用戶群體，同時可建立相關線上用戶社群，培養用戶忠誠度，從線上線下多維度刺激使用者購買主機或遊戲乃至相關周邊，形成全鏈條使用者服務。

近年，公司不斷調整業務戰略，砍掉若干不再符合集團新的未來業務聚焦點遊戲，並對上海火魂網路科技有限公司進行了大規模的商譽減值。另外，為長遠增強內部遊戲開發能力及進一步減少在獲客方面的成本，公司在研發方面增加約15%的投資，以開發一款私域流量管理的新工具。儘管公司因此早前發了盈警，但這些支出乃非经常性亏损，有助公司未來可以更佳的狀態重新再出發，以更強的自身競爭實力，以于未來更好地把握市場商機。 因此，招商證券所發表的研報仍看好創夢天地的前景，給予買入的評級，目標價為4.4港元。