敏華控股（01999-HK）618全網銷售突破兩億 中金：內銷業務持續向好勢頭

新冠肺炎疫情下，全球消費都面臨挑戰。各電商近期即將迎來的618年中大促銷，或將為零售巿場下半年的表現預熱。

天貓618理想生活狂歡季於6月1日零時正式開售，將持續至6月20日。天貓早前公佈，618預售4天內已有23個品牌錄得成交額突破1000萬元，反應較預期理想。其中，敏華控股（01999-HK）旗下功能沙發品牌芝華仕於官方微信平臺透露，於開售首天上午八時半，旗下品牌芝華仕官方天貓旗艦店就錄得6028萬元的銷售額，突破了去年全天銷售額，而截至6月7日止，618全網銷售已破2億。在天貓公佈的“自播Top20榜單”中，只見“芝華仕”一家家居品牌躋身知名化妝品和快消家電品牌名列，成為中國線上銷售前二十。

疫情期間，芝華仕的銷售並無受到太大影響，據敏華早前年報顯示，2020財年集團線上業務按年飆升80%，中國市場的收入同比升22.8%至61.6億港元，中國區已占敏華控股收入一半以上。敏華控股於行業最先佈局新零售，打造了一流團隊和直播等行銷賣貨方式，恰逢這半年疫情催生的“宅經濟”讓人們更加注重家居舒適度，快速提升功能沙發在中國市場認知度和滲透率。

另一方面，據悉敏華控股於線下管道亦逐步發力，引入專業商業推廣團隊，加強線下開店速度和賣貨效果。集團主席黃敏利於早前2020年度業績會曾透露，今年打算開設400間線下零售店。據官網資料顯示，主席黃敏利於上個月帶領銷售高管團隊集體赴東北、西北區域集中考察合作，參觀各類家居廣場為線下加速開店做鋪墊，此行公佈了與星月家居西北/東北營拓中心達成合作，將開設門店逾2萬平方米，且計畫全年舉辦50場以上的聯合行銷及明星行銷活動，加強線下銷售表現搶佔市場。

中金公司最近發表研究報告，維持敏華控股跑贏行業的評級，並基於公司內銷業務持續向好勢頭，上調目標價 16% 至 8.1 港元。