美团点评全年交易额突破5000亿 营收同比增长92.3%

2018年，香港重夺全球最大IPO市场桂冠，据香港联交所公开披露，2018年于香港上市的公司高达218家，募资金额约2,865亿港元，问鼎全球。去年香港联交所进行25年来最大的改革，即放宽上市标准，允许未有盈利生物科技企业和同股不同权的企业赴港上市，因此贏得小米集团(001810-HK)和美团点评(003690-HK)等独角兽企业的青睞。作为中国领先的生活服务电子商务平台，同时也是第二只“同股不同权”新股，美团点评上市时成为资本市场瞩目的焦点。美团已公布其2018年全年业绩，业务规模持续扩大，年度总交易额实现5,156亿元人民币，同比增长44.3%。餐饮外卖业务及到店、酒店及旅游业务，两大核心板块合计实现主体业务盈利，盈利能力持续攀升，其中餐饮外卖业务毛利总额同比增长高达210.0%，成为美团营收增长的重要贡献力量。

核心业务利润大幅增长“吃货”力量不容小覷

美团点评营业收入等主要财务数据增长强劲，表现亮眼。据公告显示，2018年公司总收入录得人民币652.3亿元，相比2017年的人民币339亿元，大幅增长近92.3%。毛利总额则由2017年的人民币122亿元增至人民币151亿元，同比增长23.6%。

作为全球最大的餐饮外卖服务提供商，落实到核心业务层面，美团依旧保持行业龙头地位。为获取新用户，公司推行奖励老用户推荐制度，同时升级营销方案，拓展服务品类，美团点评的“吃货”王国版图再度扩张。2018年其平台的餐饮外卖日均交易笔数为17.5百万笔，同比增长56.3%，业务总交易金额由人民币2,828亿元，同比增长65.3%。毛利总额实现53亿元，与2017年的17亿元相比，同比翻两番，涨幅程度惊人。

除了美食的魅力带动业务发展，到店、酒店及旅游等核心业务也实现飞速成长，其2018年业务交易金额为人民币1,768亿元，同比增长11.8%，同时变现率由6.9%升至9.0%，毛利总额则由2017年的96亿元增长47.1%至141亿元。

一站式超级生活服务平台 打造线上线下生态闭环

以“吃”为起点，美团点评逐渐向其他生活服务行业开拓，全面扩展，旨在打造出一个集衣、食、住、行、娱乐为一体的超级生活服务平台，公司提出的“食品+平台(Food + Platform)”战略也印证了这一商业逻辑。

截至2018年年末，美团点评拥有4亿交易用户和580万活跃商家，庞大的用户基础意味着更低的获客成本。受益于巨大的规模经济和网络效应，美团点评凭藉雄厚的实力翘起经营杠杆，其销售及营销开支占营收的比重从2017年的32.2%降至2018年的24.3%。公司作为高流量的入口，变现潜力无法估量。

向新业务拓展亦是美团点评的尝试，针对B端市场，公司升级了其餐厅管理系统(RMS)并加大了供应链解决方案的投资，以帮助商家提高运营效率并降低劳工成本。试水网约车服务，并探索对核心业务具有长期竞争力的新机遇。

美团作为全球唯一在广度和深度上兼具的生活服务电商平台，其丰富多元的服务品类和业务模式构建出一个完整的线上线下生态闭环。成立以来，美团点评稳扎稳打，保持着稳健的发展态势，继BAT之后成长为互联网又一巨头，改变了行业格局。在互联网朝阳时代下，业內仍有巨大商业经济价值待挖掘，美团未来的发展值得期待。