把握數字藏品的流量紅利

　　圖：目前NFT行業還存很多亂象，例如部分知識產權的製作人、藝術家只專注搞創作而不懂運營。

　　最近一年以來，數字藏品市場發生了巨大變化。過去以電視、報紙、門戶網站為主的大眾傳播年代已過去，以「兩微一抖」為代表的自媒體階段同樣式微。筆者相信，未來將進入一個用NFT（非同質化代幣）提升流量的新階段，流量紅利也在於此。

　　目前NFT行業還存很多亂象，一部分IP（Intellectual Property，即知識產權）的製作人、藝術家只專注搞創作而不想運營；一部分平台與玩家投機心態重，只想賺錢；一部分NFT項目方與用戶沒有互動；一部分企業方則不知道如何發布數字藏品，既不知道如何運營數字藏品，也不知道如何發揮數字藏品的流量價值。

　　基於上述行業痛點，筆者提出四大解決途徑：

　　（1）幫助藝術家搭建專業的營銷團隊，包含Web3.0的經紀人策展人；

　　（2）幫助擁有NFT版權的藏家開發變現渠道；

　　（3）通過網絡社群互動增強IP的運營能力；

　　（4）流量越來越貴，數字藏品的價值在於幫助中小企業建立私域流量池，因此需要搭建專業的NFT運營團隊，其中包括創意設計師、玩法設計師、藝術家算法工程師、上鏈工程師、網頁程序員，還有自有電商的運營人員，更重要的則是數量龐大的粉絲、藏家社群。

　　具體來看，首先，NFT幫助企業降低獲客成本。一些企業的NFT活動不僅讓白名單用戶領取到了專屬於他們的數字藏品，而且每個頁面的點擊量會百倍於實際領取人，企業的股價也能上漲。

　　其次，IP需要通過NFT找到精準、黏性高的粉絲。例如「秀都．舞馬」是全球頗具規模的大型演出，二十多年來到訪全國諸多城市，品牌認知度與社會影響力較高。7月31日，秀都．舞馬發售相關數字藏品，獲得良好的市場反饋。秀都．舞馬計劃未來在全國復演，NFT藏家購票或有機會獲得打折優惠，與此同時藏家可以發揮自己的力量，在自媒體上幫舞馬造勢，形成了品牌IP與藏家之間的互動。

　　再次，藝術家可以從NFT作品中獲得超額收益。90後藝術家呂亞東之前的一張畫最多賣到3萬元，但後來他的作品通過NFT賣出了55萬的高價。NFT作為一種傳播媒介，能夠讓之前名不見經傳的畫家，擁有更好的展示平台；能讓那些目前還上不了拍賣會、展會、畫廊的藝術家，才華被更多的人看到。當然這背後也有一套方法論，如果沒有網絡社區的運營，藝術家是獲得不到如此高的關注的。

　　最後，藏家可以定製Web3.0的數字分身。每個人都希望在元宇宙中擁有一個自己的數字分身，而一般的人其實沒有3D建模的能力。筆者建議由相關企業幫助藏家來量身定製專屬數字分身，這個數字資產是屬於藏家的，並不隨着服務器的宕機或者是網站的停擺而消失。未來技術更加成熟之時，這個數字分身就有了用武之地，就是可以通過它在元宇宙裏暢遊。目前這個階段獲得數字分是非常划算的，而且是一個非常酷炫的行為，不要等孩子們教我們什麼是數字藏品，什麼是Web3.0的分身，我們應該去主動的擁抱新事物。

　　此外，筆者呼籲監管部門重新認識NFT數字藏品，其除了是炒作熱點之外，其實還有很多可以落地的應用場景，它同時也是元宇宙中的基礎設施。

　　内容來源：大公報